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胜加品牌升级实战系列之一:人类从未失去联想

作者: 张瑜轩

2019-07-16 16:27 浏览 · 31693

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品牌升级对于行业领导品牌来说,从来不是一件容易的事,这往往意味着改变潮水的流向。


35岁的联想在成为全球PC王者之后,决定换个姿态重新出发。


90后和00后们不一定能够真正理解生于1984的联想对于时代的意义。相当长的一段时间里,在中国,联想和电脑都是可以划等号的。即使在联想饱受非议的今天,看着联想长大的人说起它的时候更多的是包含着一丝“怒其不争”的意味。 


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视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》


联想最为人知的“巅峰时刻”是在2008年,彼时刚刚入选《财富》世界500强的联想已经完成了从“Legend”到“Lenovo”的蜕变,不仅把IBM的全球个人电脑业务收入麾下,更是第一个成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业。


但事实上,今天的联想早已通过大数据、人工智能和计算力的智能变革赋能各行各业,只是低调的做事风格给了谣言可趁之机。


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视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》


当技能冷却(COOLDOWN)团队接到联想品牌建设部开启“品牌升级”征程第一棒的时候,心情是无比复杂的——一方面,我们为能参与到著名民族品牌复兴的战役中而跃跃欲试,另一方面,如何争取一次理性沟通的机会显得尤为重要和挑战。


对于所有彻底改变了时代的开创性品牌而言,回归初心永远都是一个勇敢而正确的选择。我们觉得今天的联想需要一次诚恳、自信的全新亮相,一次卸下所有光环与包袱的轻装上阵。我们必须认真面对所有的批评与质疑,认真回顾来时的路,认真思考未来的去向,才有可能让品牌回归到正确的轨道上,重整旗鼓,重新出发。于是我们沿着时间线逆流而上,回到80年代,回到梦开始的地方,回到屏幕上只有一种颜色的台式机前,回到科学院南路柳传志开始创业的传达室里。联想是中国个人电脑历史的开拓者,我们试图找到一个契机,让专属于计算机的语言和人类的语言能够无缝融合,用最简单也最深刻的方式,致敬过往,启迪未来。


1972年,贝尔实验室成员 Brian Kernighan 在一份内部文档里创造了一个可爱的测试程序,这个测试程序的运行结果是在电脑屏幕上输出一行小字:“hello, world”。很多年以后,这句本来并没有太多特殊含义的话成了所有程序员进入计算机世界的第一课。当我们想到这句话,忽然发现,这一声对于未知世界的问候,既是站在中国企业全球化进程前排的联想发出的真诚的声音,也是我们第一次打开电脑纵身跃入数字化时代那一刻心底的呼喊。我们想象着一个伟大的品牌故事所必须经历的跌宕起伏,它阅尽千帆,回到起点,在这一刻,他宛如新生,充满无限可能。


微信图片_20190716144646.png

视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》

 

品牌战役的首发沟通主题确定之后,技能冷却(COOLDOWN)团队把今天的联想在智能化变革时代的全新产业布局融合到 Manifesto 之中,充分展现联想一直以来“产业报国,助力民生”的决心,将情怀与新知书写成谦逊而坚定的宣言:


你好,世界

当我们第一次说出这句话

对眼前的世界还一无所知

我们不知道机器可以有多聪明

不知道距离可否不再是障碍

不知道图书馆能不能被装进口袋里

不知道生活可以变得多有趣

直到今天

我们对世界仍然充满未知

我们还不知道怎么让城市永远不堵车

不知道怎么让所有人都能接受到最好的教育

我们甚至不知道怎么让电脑永远不死机

也不知道怎么让每一种疾病都能被治愈

可是我们从未停止过思考与探索

我们已经知道

未来的路将去向哪里

知道如何守护微小的希望

知道怎样用智能创造智能

知道科技有改变民族命运的力量

我们相信

人类从未失去联想

当我们探索未知的每种可能

就是在创造属于我们的世界

你好,世界


联想全新品牌广告《你好,世界》


如同我们所预期的那样,这种回归初心的诚恳,不仅感动了每一个联想人,也正在慢慢刷新消费者对于联想品牌的固有认知,对致力于创造“智慧中国”的全新联想来说,这是一个重要而漂亮的开始,一次真诚而华丽的升级,它意味着曾经的巨人已经抖擞精神重新踏上征程,经典终将归来,传奇仍在延续。


本案由“广告界故事大王”胜加旗下创意厂牌 COOLDOWN 技能冷却主理。


往期推荐:胜加 3 种品牌领袖之《一份赢下5000万业务的品牌升级策略》

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胜加 SG

产品:联想
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

胜加联想

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