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MOMO代表地球发送了一条孤独的信号?

作者: MadMonkey 上海

2019-07-23 12:59 浏览 · 17941

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7月20日是人类登月50周年纪念日,主打陌生人交友的MOMO抓住了这次机会,发布了一条名为《孤独的信号》的广告片致敬这场属于全人类的文明战果,同时再一次传递了自己的品牌slogan——很高兴认识你。



致敬人类登月50周年,致敬人类内心最深处的孤独


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这一次,MOMO把场景通过登月事件搬到了月球上,搬到了太空中。


作为人类命运共同体第一次向地球之外的星球展开探索的重大事件,登月事件在本质上也是人类运用自己的智慧和勇气第一次迎接和拥抱陌生环境和陌生文明。


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最深的洞察往往戳中本质。MOMO一直致力于为开放式社交,为相遇创造机遇,这是因为人类生而孤独,这种天生的孤独感通过人类冲出地球,来到陌生的星球这一过程而被无限放大,从而,放下胆怯和惧怕,拥抱陌生环境、陌生生命、陌生文明就显得更为重要。


回望人类的文明发展史,其实也是人类克服孤独的历程,人类的社会性离不开人类希望摆脱对于孤独的恐惧,正如《孤独的信号》中所提及“我们选择登上月球,不是因为它简单,而恰恰是因为它很难。”


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品牌slogan越来越质朴,品牌理念却越来越有温度


准确的表达往往是简洁的,作为原品牌slogan#总有新奇在身边#的延展和升华,MOMO去年更新的新品牌slogan#很高兴认识你#显得更具温度,将品牌调性提升到新的高度。


“很高兴认识你”这句再最日常不过的头口问候语常常作为我们和陌生人打招呼时的对话开篇,当我们拥抱陌生人、寻求高质量的社交时,需要有一颗开放的心,需要正视和接受人与人之间的不同,才能收获最强烈的共情。


即使出现在人类和外星文明的会晤中,也依然可以表达对陌生人的友好和接纳,也能代表品牌想要传达拥抱未知、积极探索的价值精神背后的美好与感动。


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一切从陌生开始,营销全面开花,紧扣品牌主张


作为一个拥有着月活跃用户量过亿的行业领导品牌,与受众沟通品牌价值观念对MOMO来说成了水到渠成的营销课题。MOMO市场部曾表示,内容是种很好的与用户进行沟通的载体,一个好的故事来将为品牌赋予更多内涵。


去年首席冠名了湖南卫视音乐类综艺《幻乐之城》,与青年文化媒体VICE及说唱团体C-BLOCK联合制作的系列纪录片《陌路同途》,草莓音乐节、MTV音乐节等线下活动的积极参与。MOMO始终通过多维度全方位的品牌营销动作,为年轻人创造与社交和相遇的场景及机会,传递拥抱陌生勇于探索的社交精神。


不论产品功能和社交场景的不断升级,还是品牌价值观念的持续沟通,MOMO始终致力于为用户提供最优质的社交体验服务,鼓励年轻人拥抱陌生,发现更多生活中的精彩和可能性。

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8.5

品牌

陌陌

代理公司

MadMonkey 上海

产品:MOMO
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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