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天猫为了卖水,拍了一部“偶像剧”!

作者: 4A广告文案

2019-07-24 08:34 浏览 · 28791

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“你实现财务自由了吗?”这是当下不少年轻人都会遇到的灵魂拷问。


不知道从何时开始,“财务自由”成了年轻人常挂在嘴边的词语,如果你问身边的年轻人梦想是什么,他们八成会说:“早日实现财务自由”。

 

今年春节,一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的文章在网络上爆火,“车厘子自由”成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。

文中将女生财务自由分为15个阶段,从辣条自由、奶茶自由,视频网站会员自由,外卖自由,星巴克自由,车厘子自由到口红自由......引发人们的热烈讨论。

 

财务自由的真实含义,不是钱的自由,而是人的自由。

 

它代表着对生活品质的追求,反映了人们对精致生活的一种态度。

 

正是洞察到年轻人对精致生活的需求,今年天猫超级品类日推出“理想生活,尽享水自由”的理念,打造高端水专场,并拍了三支关于“水自由”的微剧。



第一话:这点自由没负担



她是隔壁组最晚走的女生,连续开会6小时,忙到连口水都没喝。


“负担重,快乐是很奢侈的”,这是女生的无奈。



觉察到女生的沮丧,于是男生冲进小卖部为她买水。


“喝水不奢侈,我请你”,男生对女生说。



大别山的天地精华,南太平洋岛的FIJI,还是挪威的VOSS,最后,女生选择了法国的evian,两人相视一笑。



现代职场女性加班多,无暇照顾自己,这是天猫对职场女性的深刻洞察。于是提出“好水没负担,快乐很简单”的主旨。


透过这个小故事告诉我们:虽然生活很难,快乐很奢侈,但是,在喝水这件小事上,也要有自己的追求。好水不贵,让品质生活更日常。




故事最后,男女主角还围绕矿泉水瓶是干垃圾还是湿垃圾进行了一番调侃,只想说天猫这个借势满分。



微剧中天猫将各个高端饮用水轻松植入到场景中,情节自然,丝毫不跳脱,这哪里是广告,分明是一部偶像剧!



第二话:当众告白要不要试一试



他们每天“碰巧”一起下班,男生给女生买饮料,女生却说她不喝气泡水。



出于好奇,女生问男生“当众告白不会尴尬吗?”



男生试探道“要不要试一试?”一语双关,让女生一愣。


为打破尴尬,男生将水递给她,女生接过气泡水,尝试之后发现还挺好喝。




是啊,饮料要喝过之后才知道好不好喝,很多事情尝试或许能发现惊喜。


这也是天猫想要表达的主旨,正如slogan中提到的一样:万千好水,打开喝水新世界。勇于尝试,就能收获惊喜。



影片的最后,男生勇敢向女生告白,两人最终牵手。



天猫用真实细腻的表现手法,演绎出了男生跟女生表白那种紧张尴尬的气氛,表白前试探的语气,紧张到需要喝口水先压压惊......这是无数年轻人在表白中都会遇到的状况。


基于对现代情侣间的生活洞察,天猫将气泡水作为缓解尴尬的元素进行成功植入,化广告于无形。



第三话:爱情里面的口是心非



在爱情里,难免会有摩擦和争执,男女生天生思维不一样,究竟猫和狗哪个更可爱谁也没办法说服谁。



但是,彼此又有着相同的默契。



女生会照顾男生的感受买回他喜欢的小狗



而男生也为女生带回她喜爱的小猫



还会记得帮她买最爱的纯悦神纤水



“懂你爱喝的水,更懂你想要的生活”,彼此之间的小默契,不用明说,双方都懂。


在这个微剧中,天猫将爱情里的口是心非展现得淋漓尽致,表面装作不在乎,其实却比谁都在意对方的感受。虽然男女生思维不同,但是通过换位思考,彼此之间却可以无比默契。


微剧将纯悦神仙水轻松植入到场景中,用水串起了故事情节,让品牌自然曝光。


这三支微剧,是天猫对年轻人的职场和生活状况的深刻洞察,借助三个小故事将喝水的主张完美结合,并用细致入微的表现手法展现日常生活中只可意会不可言传的情愫。让人感受到爱情里那种朦胧的美好,这才是最打动我的地方。


不少人看过广告之后表示,广告拍如电视剧,这才是好广告!




从"轻奢品水“到“尽享水自由”

天猫不断探索新的消费趋势


2017年,天猫超级品类日以“轻奢品水新主张”首次在电商平台上挖掘出饮用水这个全新的细分品类,并且在618、双11等大促中看到水品类的持续成长。


去年,天猫洞察到了消费者饮水追求更精致的变化趋势,提出了“理想生活,精致品水”的理念,并发布了一系列动态海报,针对不同消费人群,从场景到文案,展示精致品水。


不管是母婴水、运动水、苏打水、佐餐水还是矿泉水,喝水都要有讲究。




而今年,洞察到自由成为定义生活档次的象征,天猫提出“理想生活,尽享水自由”的品牌理念,通过三张海报,诠释饮水主张。




好水不贵,许你美好不贵

万千好水,予你万千选择

理想好水,懂你心中向往


这三张海报同时也对应了上述三支微剧,共同诠释了“理想生活,尽享水自由”这一品牌理念。


随着消费升级,喝水这件小事从来没有像今天这般讲究,它不再只是满足日常补给,而是讲究水的纯净和新鲜、讲究成分和功效、讲究喝水的餐食搭配、讲究喝水的优雅和美感。


为什么打造高端水专场?因为根据天猫平台数据显示,国内高端水线上销售增长远高于中低端水,高端水成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。


更好品质、更高格调的高端瓶装水,正在转变为生活态度和品位的象征。


基于水品类消费呈现出的高端化、健康化和娱乐化3大趋势,天猫深耕水品类,挖掘不同品水新概念,引领消费升级。


“水自由”反映的是女性对精致生活的一种态度。


懂得享受品质生活的人,在喝水上也懂得为自己、为生活做出更好的选择。


你实现水自由了吗?



广告门用户原创,转载请符合要求。

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)  

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8.8
产品:-
行业:电商
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

天猫创意

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