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聚划算 × Adobe:我的美,关你ps

作者: LxU

2019-07-24 15:11 浏览 · 5690

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最近,我们承包了一桩「美」事,经历了近两个月的磨合,一对有缘人终于被我们送上线了!



如果您是设计师朋友,看到视频估计会狂按快捷键保存文件。

But don’t  panic,我们不是来关你的 Photoshop 的,而是来关心各位设计师颜值的。

 

联名的红线,不能随便牵


缘起,还得回溯到五月。


老朋友聚划算找到 LxU,希望利用品牌聚星扶植副品牌的平台效应,寻一段「联名」的姻缘:帮 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四个护肤美妆品牌,进行焕新、产品升级以及全网品牌影响力的提升。


IMB_m2sYsp.GIF


IMB_sVIgIU.GIF


合作的红线,可不能随便牵。鉴于大家对各种脑洞大开主打噱头的联名已经审美疲劳,没有洞察的合作基本上都沦为了自 high。所以创意团队老老实实的从品牌和 TA 入手分析,基于几个品牌与「美」相关的属性,我们想到了「创造美」的上古大神:Adobe。



Screen Shot 2019-07-19 at 4.12.51 PM副本.png


作为诞生多款专业创造工具软件的 Adobe,其理念并非是修改、掩饰「别人眼中的缺陷」,而是帮助我们更方便地「创造美」,与护肤美妆品牌倡导「个性美,创造多元审美」的主张异曲同工。


价值观相通是感情更进一步的基础。聚划算与 Adobe 的合作,也因为气质相投而顺理成章。

 


我的美,关你ps


「修图修过了」

「妆化太浓了」

「护肤过盛了」

「过分追求美了」

……


网红经济下,「怎么美」这件事又重新荣升为社会议题。


WechatIMG42副本-pin.jpg


人们更热切、更频繁的讨论美、定义美,好像积极发表关于美的言论,就能足够彰显自己的高端审美。


殊不知,我们对美的肆意指点,已经无意中冒犯了他人。


当美的定义越来越局限时,「我的美,关你 ps」就是对这个时代最好的回应。


IMB_z4ta8w.GIF


经过以上思考,本次联名的主题也拨云见日。

 


刮来一阵「软件风」


基于「我的美,关你 ps」的主题,礼盒是我们这次需要产出的主要创意内容。


与 Adobe 联名,设计感当然不能含糊。包装上我们希望为大家带来启动软件一样的开盒体验。


所以,包装正面灵感来自 loading 页面布局,根据不同品牌的产品特点配合插画。礼盒上的文案,将产品功能与设计师们常用的快捷键结合,简单直接。


1

来自法国的 Real Techniques 的人气底妆刷

平价又好用
可是美妆博主人手一套的必备产品
【Shift】+【Alt】+【C】一键「上色」
有几把刷子一试便知



产品KV- RT 0706.jpg


60 多年历史的西班牙 MARTIDERM

含有丰富 VC 成分
几乎掀起了近年来的安瓶热潮
【Shift】+【Alt】+【R】一键修复黑化体质
提亮 100%,亮白 100%



产品KV-MD 0706.jpg

美国大牌 Aveeno 倍护润肤乳

提取天然燕麦的精华,有效修护干燥肌肤
【Shift】+【Alt】+【F】一键切换柔光
肤水人不水
美原来可以赢得毫无争议



产品KV-身体乳 0706.jpg


同样来自西班牙的 Isdin 的防晒组合

堪称不油也不腻的防晒产品
【Shift】+【Alt】+【G】一键淡化被黑史
亮白肤质即刻拥有



产品KV-ISDIN 0706.jpg


拉开盒子时,右侧储物槽采用设计师眼中的“透明色”作为背景,同时左侧弹出软件工具栏,加强包装整体的软件感,制造更多开盒惊喜~


礼盒内还附赠魔术卡,展示使用产品前后的对比,效果堪比 P 图的 before 与 after。


品牌聚星-pin.gif

 

我们还邀请了《嘉人》杂志拍摄软件风的时尚大片。 护肤美妆品牌怎么能少得了时尚权威的背书~


IMG_8165-xiao.png



最后,鉴于最近全网捧杀KOL的势头正火,我们就不展示具体数据效果了。

毕竟传播是否有效,不用数据也能说明。(以下均为非付费效果)


捕捉到一群想转行做美妆博主的设计师(回复要从下往上看↑)

WX20190717-121854.png


同时收获了一些硬核小红花

WX20190718-200240.png

WeChat956325bc68d85ae576ba4a7fc588de6f.png


还不小心掀起了阵恐慌

WX20190717-122517.png


恐慌的小伙伴不用急,我们这就去问问防脱品牌要不要合作,马上回来~


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8

品牌

聚划算

创意代理

LxU

产品:-
行业:互联网
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2019

标签

跨界营销视频聚划算PS修图时尚

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