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WWF × LxU:比垃圾分类更难的,是做一个垃圾广告

作者: LxU

2019-07-24 15:45 浏览 · 13733

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这是一次与世界自然基金会(WWF)合作的公益项目,brief 中最重要的一条,就是试图让地球变好一点点。


然后我们做到了。



— 平面 & 线下装置 —


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— 视频 —




— H5 —


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  从项目的起点聊起  

#打开了一个"新"世界


2019 年 3 月,意大利撒丁岛,一只死去的抹香鲸体内发现了 44 斤塑料垃圾。一同死去的,还有她体内尚未诞生的小抹香鲸。


2019 年 4 月,日本奈良,一头鹿的尸体中,发现了大量塑料垃圾块,最大的重达 3.2 公斤。截止到同年 7 月,该地区共有 14 头鹿「非正常」死亡。


2019 年 5 月,佛罗里达海滩,一只海豚尸体里,发现了一根长约 61 厘米的塑料软管,被发现时,软管完好无损。


2019 年 6 月,澳大利亚纽卡斯尔大学的一项研究显示,全球人均每周摄入近 5 克微塑料,相当于一张信用卡所用的塑料量。


……


不论使用什么搜索引擎,输入「塑料污染」,你都会看到一个崭新却存在已久的世界:被塑料所支配的国度。


塑料垃圾造成的危害远超我们的想象。而且这些需要上百年才能降解的家伙们,正以不同的演化方式,威胁着人类和其他物种的生活。


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今年的世界海洋日,WWF 在全球范围发起「净塑自然」(No Plastic in Nature)倡议活动,唤醒人们对于目前塑料污染现状的认知,呼吁减少塑料制品的使用,为拯救地球而行动



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在这次活动中,LxU 受邀以创意代理商的身份,负责平面视觉及创意内容的创作。用广告人的方式,替这颗星球说点什么。





  一张海报引发的全民行动  

#平面 #线下装置 #展览



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▲ 用网络收集的近 15000 个瓶盖制成的海报



▲ 从创意、收集到制作完成,我们做了全程记录


创意的发想过程中,我们发现大多数人对塑料污染的了解还停留在中学课本的阶段。实际上,污染程度早就开始以惊人的速度不断恶化,特别是在近几年微塑料的出现,就连我们的身体也在不知情的状况下受到了诸多影响。


告知大众塑料污染的现状,成为了这次 campaign 中我们为自己下达的 KPI。


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看着海洋中大量的塑料垃圾,眼前的画面突然变成了一张色盲测试图:塑料颗粒就像是色盲测试图中的圆点状图形,而其中苦苦挣扎的生物,和藏在他们体内的塑料,就像色盲测试中真正的关键内容,总要眯起眼才能看到。


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▲ 视觉参考及模拟图


画面内容确定后,我们还做了个任性的决定:唯有用已有的塑料垃圾,以纯手工的方式,来真实制作出这件作品,才能给人以更强的震撼


我们的想法与客户一拍即合,在确定方向的第二天,WWF 便面向社会发起了塑料垃圾的征集。时间紧迫,要完成这件作品,需要大量废弃塑料瓶盖做支撑,具体到画面的细节设计、垃圾的分类消毒、实际的搭建,整个流程非常复杂,甚至就连能否收集到这么多的原材料都是未知的。


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然而,十天左右的时间里,从四面八方而来的吸管、宝特瓶以及塑料瓶盖就铺满了西海办公室。我们在瓶盖地狱的摸爬滚打,不断尝试与调整实验,终于完成了这项不可能的任务。


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最终的作品由近 15000 个废弃塑料瓶组合而成,每个都是小伙伴们亲手摆放并粘贴上去的。同时,所有本次垃圾征集活动的参与者和集体,都共同署名于作品上。


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完整版的塑料垃圾艺术品还入驻了 WWF 的活动发布会以及线下艺术展的陈列,都获得了不错的反响。




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  科普也可以很有趣  

#视频 #H5 #动态 #插画


微塑料就在你我的周围,水里、食物中,乃至空气里。它就像一个隐形人,无所不在,却无人在意。


我们拍摄了一条片子,用于发布会和线上传播。



▲ 视频成片,你发现 TA 了吗?


视频中,塑造了极其突出,却没被察觉的「人」,来代表以微塑料为主的塑料污染。图书馆、酒吧、公园、操场,甚至是私人化的家里,他都用荒诞的动作模仿塑料垃圾在海洋中的动态,营造着无法忽略的违和感。借此,我们想要表现塑料污染早已侵入生活的每个角落,从人的角度,唤起人们的环保意识。


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▲ 从插画到动画,每个细节都不含糊


为了详细说明微塑料的相关信息,我们还制作了一条科普向 H5,与视频同时在朋友圈广告中进行投放,通过讲述宝特瓶的整个旅程,具体说明微塑料的形成过程,以及可能造成的影响。


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▲ 宝特瓶从餐桌出发又回到餐桌


当宝特瓶从餐桌流向海洋最终又以微塑料的形式回到餐桌时,解决塑料污染的答案也昭然若揭了,频繁使用塑料制品如果永远作为一个日常行为,那么被塑料污染我们的身体也必将成为日常。



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▲ 为了将动画和程序兼容做到最好,动画同学启用秘密软件





  让信息动起来  

#LOGO #设计


你一定想不到,烟头也算是塑料垃圾。


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塑料垃圾的种类之多,让人瞠目,这代表了塑料的方便性,可也为提高环保意识造成了困扰。


我们为本次活动设计了一个会动的LOGO,用最直接的方式,来交代生活中的塑料制品,传递「净塑自然」的信息。


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由于「净塑自然」是 WWF 一项会持续多年的长期活动,每次所针对的重点也有所不同,LOGO 中的大量元素都可以根据每次活动去进行变化,甚至是不断延展。


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▲ LOGO 延展设计的周边 T 恤和帆布包


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▲ LOGO 延展设计的明星志愿者海报






  抵达更多人的视线  

#传播


活动的传播也可圈可点,从前期征集瓶盖一呼百应到吸引一众明星志愿者主动代言,线上线下都成功让这条肚子里有塑料瓶的鱼抵达了更多人的视线。看到这里的你,也许就曾经在朋友圈刷到过它?


不能忽视的是在 WWF 熊猫君微博和公众号下捞到的各种可爱网友们。



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▲ 眼力惊人的网友



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▲ 总结到位的网友



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▲ 付诸行动的网友


线下投放则覆盖了北京、深圳、上海、西安、重庆等城市。


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  过程很长 花絮很多  

#花絮


WWF 和 LxU 的办公室不约而同设置了瓶盖收集点。


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会议室就是我们的实验场,前N次的实验结果公司的猫[丑丑]都表示看不懂。


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接近完成的大合照!



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视频小组奔赴台湾,雨中拍摄平添几分浪漫。


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「塑料垃圾」和小朋友们聊得很开心。


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视频小组发来晚饭,留守公司的制作小组惊了:这不是跟我们 H5 里的餐桌一毛一样吗?



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8.7

创意代理

LxU

产品:-
行业:公益
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019

标签

环保公益海洋微塑料WWF装置艺术

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