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支付宝又放大招,新品牌Slogan来了

作者: 烧脑君

2019-07-29 18:29 浏览 · 32189

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


支付宝自04年诞生以来,从最初简单的支付功能,发展到了现今一应俱全的生活服务。这15年间,品牌的slogan也经历一次次升级。


最初支付宝为解决了淘宝交易的信用问题,让线上交易简单安全,于是用一句“因为信任,所以简单。”诠释了它的定位和作用。


2011年,支付宝推出“支付宝,知托付!”的slogan,既是支付宝对客户的承诺,也是支付宝公司对员工的承诺,给人亲近、安全、可靠的感觉。


2017年,支付宝尝试了社交等动作失败后,专注围绕支付展开,“支付就用支付宝”,是支付宝的品牌占位,也体现了品牌希望成为国民支付应用的野心。



通过一步步发展壮大,支付宝所具有的功能已经覆盖到了生活的方方面面,深深地影响着人们。支付宝对人们生活的最大改变,最直观的表现就是大部分人出门已经很少带现金了。虽然支付宝没有改变货币的本质,但它改变了人们使用金钱的方式,使货币与生活、互联网联系得更加紧密。


于是最近,支付宝为加深人们心中“民生生活服务大平台”的形象,又升级了品牌理念,将slogan升级为“生活好,支付宝”。


吃早餐

自然醒

帮爸妈交水电费

漂亮衣服

会存钱

会花钱

不排队

很多玩具

有人陪

小孩不生病

空气好

保护环境

生病了有人帮

你问我这是什么

很多人说这是生活

我说

这是生活好

生活好,支付宝


这支充满了生活气息的短片就是支付宝最新推出的广告,片中的车水马龙、林间鸟鸣,汇成了生活;那一张张笑脸,体现了人们的生活好;而支付宝让缴费、看病、吃饭这些日常变得更美好,于是有了片尾的“生活好,支付宝”。


这支朴素的短片与其说是广告,不如说是一组老百姓的生活群像。片中那些一闪而过的灿烂面容下,都有着自己的动人故事。这支短片还有相应的系列海报,将人们的好生活展现出来。


 1969 年领的结婚证

再小心收藏还是旧得不像样

后来在支付宝领了张【电子结婚证】

拿证的心情跟当初一模一样

——金婚夫妻 董成严 黄明慧

 六十岁还想跟闺蜜出去旅行

在支付宝拍【最美证件照】

只要我精心对待自己

岁月就追不上我

——退休老师 肖夏芳 

 以前感冒怕耽误时间

就懒得回家拿卡去医院

自打支付宝有了【电子社保卡】

看病直接刷,带支手机就能去

——饿了么外卖员 王喜进

以前去火车站买票最少得排半小时

现在用支付宝在

【携程订酒店机票火车票】上买

拎着行李就能去检票

——农民工 张怀民

学艺十年北漂五年

支付宝里的【花呗】是我最铁的哥们儿

陪我熬过了最苦最穷的日子

——小镇青年发型师 杨旭 


像上述几位关于支付宝的经历,估计不少人也有过。而类似这样的美好小故事,还有很多很多。


<<  滑动查看下一张图片  >>

创业两年客户从一个变成九个

没有时间做指甲做按摩做造型

提案之前都会打开支付宝

预约【河狸家】到公司

捣拾捣拾自己再出门挣钱

——娱乐公司老板 刘小悦


 出来混,挣钱容易省钱难

这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机

上支付宝用【估吗回收】卖了换钱

带着同事按摩养精蓄锐挣大钱

——大门互动创始人 王臭门


 我修了10年的大马路

也还是不怎么认路

搬起家来,还是得用支付宝找【货拉拉】

——修路工人 马国成


 用支付宝连续在【e城e家】买了半年的花

都跟泰笛小哥混熟了

这不,今天又顺带帮我把家里的灯泡换了

——白头发老奶奶  王春林


这两年生意越做越大

合同也越签越多

自从用支付宝

找了【官司无忧】的律师帮忙盯

就没再吃过亏

——建材公司老板   潘启华


从这系列海报中,我们不难发现,支付宝在不断创新扩展,生活的每一面都有支付宝的身影。这组广告,体现了支付宝在生活各方面带给人们的便利,传达出支付宝在这个阶段的主张,就是致力于让人们的生活好。


支付宝联合了上百个品牌,一同打造“生活好联盟”。到底什么样的生活才是好生活?各大品牌争相喊出自己的“好生活宣言”。


除了与各大品牌合作覆盖了生活多方面服务以外,支付宝还有许多宝藏功能,为人们创造美好生活。为了让大家更好地使用支付宝,支付宝还联合快手发起了好生活故事分享大赛,号召大家主动挖掘支付宝上的那些宝藏功能。



同时,支付宝还推出一系列端内福利,用户在支付宝App 内搜索“生活好”,就有惊喜生活好福利。

有业内人士称,这可能是互联网品牌今年最重磅的广告宣传。那么作为支付宝2019年品牌升级战役,绝不会仅有上述这么简单。


除了在各大自媒体号、繁华街区投放海报外,支付宝还豪气地承包了央视各大频道的黄金时段,投放了最新TVC。



片中,爸爸为面试儿子买西装,儿子表示可以用“花呗”预支;母亲惊喜地发现,女儿用“生活缴费”帮自己代缴电费。


这两个无疑是支付宝受众最多、使用频率最高的功能,选择“花呗”和“生活缴费”这两个功能拍摄品牌TVC,不仅是因为它们具有代表性,更因为这两个功能,包含了无数家庭的x和无数人的成长,使观众更容易产生情感共鸣。


在父母、子女的日常生活需要使用支付宝的场景中,使用支付宝的每一次支付都让生活变得更加美好。想到这里,支付宝这句新slogan就更好理解了:生活变得好,因为支付宝



从直白质朴的口号和众生相的海报,可以看出支付宝作为国民品牌的野心和底气,也看得出支付宝的气度与关怀。支付宝用以真实的力量,来打动更多人,用真实的努力,为人们创造更好的生活。

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
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