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那些年,麦当劳和路牌广告的恩怨情仇

作者: heying

2019-07-31 12:58 浏览 · 17692

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在麦当劳的最新campaign中,法国TBWA以标志性的薯条图案为其设计了一组平面广告《Right way》,画面依旧沿用金拱门最喜欢的极简风格,只有干净的糖果色和经典的红黄色薯条外观互相搭配,组合成不同的道路标志,巧妙的表现出“条条大路通麦当劳”的主题,没错,麦当劳才是你的正确选择。



麦当劳经常对自己家的金拱门下手,这组海报和之前意大利的户外广告《NEXT EXIT》有点相似,同时这个案例还获得了2018年戛纳广告节OUTDOOR户外狮全场大奖。



说到指路广告牌,不得不提起快餐界的经典“撕*”大战。故事发生在2016年的法国,那时麦当劳在法国拥有超过1000家门店,而汉堡王只有20家左右 。很多处于法国偏远地方的消费者希望能够多开门店,汉堡王实地调研表示拒绝后,顺势搞了一次事件营销活动,在全国范围内选中了500位汉堡王粉丝,免费帮其搬家至有拥有汉堡王的小镇,让这些真爱粉可以尽情享受汉堡王,还制作并发布了一则广告,挑衅那些吃不到汉堡王的客户。



看到这赤裸裸的挑衅,麦当劳坐不住了,直接正面硬刚,选择在一个通往只有麦当劳没有汉堡王的偏僻小镇的道路上,竖立了两块广告牌。一块是自己的,一块是帮汉堡王做的,就像这样:


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路牌上写着:如果要去汉堡王,先在0.2公里处左转,在1.3公里处右转,然后2.5公里后左转......最终只需258公里,就可以到达了。当然,如果你去麦当劳,前方5公里就是。不仅如此,麦当劳甚至把安装广告牌的过程发布到youtube上......



当然,汉堡王不可能就这么轻易认输,直接借力反击,发布一支视频广告,该案例还获得了2016年戛纳创意节促销类金奖,看来似乎是汉堡王赢得了这场大战。



看来麦当劳对于路标还真是缘分不浅呐,当然,和汉堡王的缘分也算的上是一段传奇佳话了。


相关阅读:“金拱门”原来真的很有深意!

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广告门评分

9.5
产品:-
行业:快消
类型:平面
地区:欧洲
时间:2019

标签

麦当劳平面广告TBWA

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