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从一个变美的泡泡开始——蒙牛凝纯

作者: GOODLES.

2019-07-31 12:30 浏览 · 8502

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永远不知道女人为了美能干出什么样的事情来,为了让小仙女们更美,当然要发扬我们的“国货之光”—— 蒙牛凝纯就此诞生(此处应有掌声)


市场调研/产品定位/品牌策略/logo设计/包装设计/KV/TVC/传播策略/线上线下活动执行/双微平台运营

jyrjtjmjb.jpg


说GOODLES. 是凝纯实力亲妈之一,应该没人会反对。凝纯上市的那一刻,真的是热泪盈眶啊,有没有。既然是实力亲妈,自然觉得自己的孩子最美……


接下来就带领各位看官感受一下蒙牛凝纯全方位的美


LOGO设计


图片 1.png

      极简的设计理念,又不失凝炼感和女性柔美线条


      包装设计


外盒包装.jpg

      极简风突出泡泡视觉锤,同时大面积玫瑰金,尽显优雅高级

      一周七天的礼盒装,建立消费者饮用习惯


主视觉


马思纯KV (1).jpg

      泡泡视觉锤的应用,表达让皮肤Q弹的胶原蛋白功能性


TVC布景设计


      在布景、动画、光影中都大量使用泡泡视觉锤


这是一款和美相关的产品,但美这个事情,其实是仁者见仁智者见智的。我们到底要表达的是什么样的美?我们花了很多时间去讨论和尝试。凝纯作为蒙牛的首款非乳品类产品,作为国内首款“美容新零食”,它一定和外面的妖艳贱货是不一样呢~


在这里要特别感谢客户的信任,给予我们有更多大胆的设想和空间。首先弱化了零食的品类属性,抛弃了常规的“充满食欲感”的传统零食包装设计;同时放大了“美容功能性”,用极简的视觉锤去表达产品力,从配色到线条都更精致和高级。并把视觉锤延展到线上、线下,不断强化记忆点。


线下活动现场互动区设计


3.jpeg

2.jpeg

凝纯发布会现场产品展示


SOCIAL 海报设计


图片 1 下午1.25.06.png

      将胶原蛋白球体的视觉锤,融入到social海报设计中,强化品牌调性


凝纯冻力 · 28天焕变计划


图片 2 下午1.24.58.png

      在多维度的塑造品牌形象过程中

我们也开始从美妆、护肤、穿搭、运动等一切与“养成变美的好习惯”入手

推出“凝纯冻力·28天焕变计划”,深度演绎产品力


我们对于美的追求并不复杂,却是极致, 少即是多,真的做到却并不容易。


高山仰止,景行行止。GOODLES. 将会不断地去靠近那极致的美丽。


图片 3.png


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评论(3)

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文章评论

才可参与讨论

kevin

07月31日

0

包装还挺好看的,颠覆蒙牛一贯风格

Russell

07月31日

0

这个做的很不一样呢

Ruogu Li

08月05日

0

好看诶,喜欢!

广告门评分

10

品牌

蒙牛

代理公司

GOODLES.

产品:蒙牛凝纯
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018

标签

GOODLES.广告代理商蒙牛策略

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