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从旅行场景到赋能品牌 《慢游全世界》实现内容与商业共赢

作者: Jessica

2019-08-05 14:06 浏览 · 11212

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随着“互联网+文化娱乐”进入高速增长时期,各大企业的不断加码沉心探寻和打造自己的IP。近日,沐光时代(The Better Life)正式宣布将携手爱奇艺、微博共同推出《慢游全世界》全新综艺版,新版将对节目内容形式、嘉宾阵容进行全方位升级,并惊喜官宣首波慢游嘉宾黄景瑜及迪丽热巴,拉开2019年综艺版慢游之旅。


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作为沐光时代(The Better Life)打造的精品生活方式内容矩阵中的核心构成,《慢游全世界》承载着为新中产阶级提供质感旅游生活方式的重任。从2018年初登陆市场开始,《慢游全世界》微博版就在持续探索和打造这一互联网首档明星深度体验式旅行生活方式纪录节目IP。


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2018年《慢游全世界》微博版全网收获5亿播放量,微博相关话题阅读量超过60亿。这个由沐光时代(The Better Life)一手打造的原创IP在IP孵化、运营、跨界合作的机制也得到了行业内外的一致好评,以优质内容创造出了巨大的商业价值。


用内容搭建完整消费链路


价值观是原创IP内容是否具有开发和传播价值的第一标准。只有具有开发潜力的IP内容得到受众的认可,才有可能集聚更大范围的“粉丝效应”。


《慢游全世界》的价值观就独树一帜。它主打的是慢游理念,强调一种"慢游"的旅行方式和生活态度。它区别于传统的打卡式旅行攻略,更注重旅游的体验感,通过明星深度体验目的地生活,帮助观众真正带入旅行感知。


这一创想来自于对新中产阶级的深入洞察。沐光时代(The Better Life)创始人兼CEO葛威发现,随着消费升级的到来,以新中产为代表的消费者开始回归理性,注重个人体验,精神消费升级的需求增多。表现在旅游上,他们在外出旅游时不再热衷于游览名胜古迹,而是更在意旅游地所带来的精神和文化享受。


在葛威看来,面对新中产阶级的消费需求,整个内容产业也要快速从生产方式、语境、品质到消费形态进行全面升级。追求精致的画面、融合生活美学和独特体验的优质内容,才能让消费者为兴趣、爱好和体验买单。


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《慢游全世界》就是沐光时代(The Better Life)在旅游这一场景下所进行的探索。通过打造高品质的明星深度旅行的视频节目,传播深旅行、慢行走的旅行价值观,探索不为人知的目的地魅力,借以重构人与目的地之间的连接,重构旅行者和旅游周边的互动关系,让旅游生态链条上的节点进行层次化价值连接,并且映射到用户的生活方式的各种场景。


以微博版第一站#王源慢游挪威#为例,通过携手挪威国家旅游局,《慢游全世界》用冰雪大使王源的视角看挪威冰雪世界之姿,赏冰雪运动之美,在多元展现挪威独特魅力的同时,节目深度结合明星特质,特别设计了一条音乐之旅,让挪威与王源紧密连接,赋予挪威更多故事及情感。


《慢游全世界》IP的日渐成熟也吸引了更强大的合作者。在《慢游全世界》全新综艺版中,爱奇艺的加盟也充分体现了其对《慢游全世界》在内容营销领域、节目制作品质及IP价值等方面的认可。在7月24日的发布会现场,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺综艺采购中心副总经理石慧也特别到场助阵。


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而在节目的呈现上,《慢游全世界》所传递的精神内涵也较第一季微博版更为丰满,首度提出“治愈‘超速’”概念,旨在让大众在“超速”的生活和工作状态中“慢”下来,感受旅行的不同感受,传递快乐分享体验。据透露,节目将延续慢综艺形式,在人文景观之外,以更为极致的电影级视听质感和更为细腻的人文情感呈现去丈量旅行意义,同时艺人阵容也将全面升级,除已官宣的黄景瑜和迪丽热巴外还有更多神秘嘉宾加盟。


以心营销推动商业价值提升


事实上,通过定制化的与产品特点有效交融的高质感内容,《慢游全世界》IP的分量和影响力也越来越重,商业价值尤其是品牌影响力、流量拉动力等不断攀升。


根据统计,《慢游全世界》在微博版5站节目共15集正片,在全网收获5亿播放量,微博相关话题阅读量也超过60亿,并获得了2018年度《中国国家旅游》最受欢迎旅游节目奖项及金触点最具创新力节目等多项殊荣。


而在流量拉动方面,伴随着“王源慢游挪威”、“王凯慢游芬兰”的播出,节目中的很多景点也成了粉丝的网红打卡地;作为小众旅行地的塞舌尔,在迪丽热巴慢游塞舌尔播出后,也被国内网友广泛熟知,极大地提升了它的知名度和美誉度。


帮助品牌打通营销脉络,这不仅是《慢游全世界》营销、也是沐光时代所强调的“心营销”的核心策略和价值所在。而社交聚合、粉丝经济、人群破圈等这几项举措成为《慢游全世界》实现品效齐辉的“利刃”。


《慢游全世界》天然拥有微博热门资源,《慢游全世界》每一集节目播出,都会霸屏微博最热曝光位,全面覆盖了用户浏览路径;利用各站明星生活家的影响力,从节目拍摄期到节目宣传期,明星持续参与微博互动,进一步带动活跃粉丝;并且,通过一系列直播、预告和花絮视频、旅行攻略、幕后手记长文、摄影风景分享等多种形式内容打造,匹配社会化媒体端口的花式运营玩法,将强大的内容和互动设计打造成破圈利器,借助超级内容触动受众引领受众,打破了人群圈层的壁垒。


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可以看到,在为消费者、品牌商缔造新价值的过程中,《慢游全世界》所发挥的作用越来越大,其IP商业价值也随之攀高。据透露,国际知名奶粉品牌雅士利国际已经成为《慢游全世界》综艺版的总冠名商,7月24日举办的节目启动会上,雅士利国际集团总裁张平、营销副总裁赵立波、财务管理中心总经理温洁平、市场管理中心总经理罗琤也出席活动现场。届时,《慢游全世界》又将为雅士利国际带来什么样的互动玩法和故事,一切颇值得期待。

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产品:慢游全世界
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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