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绅士岡本,和你严肃聊聊性生活

作者: 烧脑君

2019-08-07 20:54 浏览 · 8605

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


今日七夕,各大品牌奔赴“逐爱撒糖”甜蜜现场。但其中,却并不包括高段位选手岡本。


收入越高性生活频率越高。


47.5%的95后“第一次”发生在高中及高中前。


当对方想要自己不愿意的时候怎么办?45.8%的男生选择“欣然接受”对方的提议。

……


以上观点,是否颠覆你想象?而这些,都是岡本今夜想告诉你的话。


七夕之际,岡本,一向坚持走差异化营销路线的爱情专家,联合腾讯推出了一份《年轻人性生活白皮书》,以大数据调研对话年轻大众,希望能让大家更清晰地认识到自己在爱情里的样子,正视自己所处的亲密关系。



那么接下来,漫漫爱情夜,就和烧脑君一起,从读懂这份报告开始吧。毕竟,身为优秀的广告狗,我猜你有时间:) 。


扫码体验H5


白皮书聚焦“18-34岁之间的年轻人,从“爱情的经济基础、对婚前性行为的看法、第一次的准备、男人对比女人的行为态度、影响性生活满意度因素、情趣玩具的使用、接受性教育的渠道、安全措施的采用”7个维度来剖析,通过数据对比、客观而全面地诠释了当代年轻人的亲密关系。



加之强互动性的H5呈现形式,轻熟男女插画手绘搭配纯白底色做画面背景,佐证观点的重要数据一一凸显,整份报告不仅具有权威性和参考意义,同时也很容易被受众接纳、记住。


其实,看似简单的数据报告背后,凝聚着岡本很多故事及心血。为什么一定选择在七夕当天推出《年轻人性生活白皮书》,岡本有自己的理由。 


岡本的创作初心,始于消费者洞察,终于社会责任


洞察,是品牌动作的前提。日本电通广告奖线下展《The Study of Human Being》曾表达—— 伟大的广告只可能来源于对人类的敏锐洞察:人类行为以及对社会心理学的深刻理解。岡本,正是秉持着这样的信念,一直以来依靠精准的用户行为洞察,成功延续着品牌的生命周期。


90、95后已成长为市场消费的核心群体。岡本发现:因经历着升级式的宏观环境,他们处在个性化崛起的重要进程中,成人期进一步前置。有一个很直观的例证:当大部分85后还会在青春期压抑自己的荷尔蒙时,Z世代的95后中,81.8%的“第一次”都发生在大学毕业前。



消费者行为在改变,整个社会的性文化,在过去10多年里,亦发生了剧变:从过去谈性色变的“性禁锢”,到如今看似日嚣尘上的“性解放”。但中国人口计生委科学技术研究所数据表示,每年中国人工流产的次数已达1300万人次,其中近一半女性不满25岁。2013年《关于中国女性生育行为的调查报告》数据统计,将近30%的女性在首次性行为中没有采取任何措施,该数值还在逐年增长。这些数据证明:在爱情里,国人的观念和知识还未能及时跟上行为的活跃。


环境越开放,性教育就必须越提早进行。而当公共教育系统里依旧缺失这部分时,拥有话语权的岡本,在社会责任心驱使下,决定站出来,并主动承担起这份教育工作。岡本推出《年轻人性生活白皮书》,借用最简单、直白的方式对话年轻受众,是希望通过更多深度的数据挖掘,帮助国内年轻人正视性爱、改善亲密关系,从而拥有健康美好的亲密关系。


岡本的数据挖掘,从线下到线上,100%真实透明


事实上,岡本的教育很早便开始了。


岡本旗下的 LOVERS 研究曾沿街采访过400位日本年轻人。采访中,大多数人表示“我不想戴安全套”,36%说自己“绝对不穿戴”,60.5%回答“不想戴它的人很容易感觉到”。


年轻一代高占比的答案让岡本意识到:佩戴安全套导致的距離感会降低安全套的佩戴率,需要一款更具有紧密接触感的安全套。于是,数字薄系列产品就这样应运而生。



通过沿革产品竭尽所能改善人们在亲密关系中的使用习惯只是第一步,更重要的还有观念上的认知和改进。为此,在国内,面对年轻一代的岡本进行了更彻底的“学堂教育”。


去年9月起,岡本开设内容主平台“岡本·本科学院”探索人性的未知与极致,通过自然课、形体课、情调课、文化课、历史课、实验课等高价值新知内容持续赋能用户,为两性亲密献计献策。



今年,岡本·本科学院走进大学,开启高校巡回,空降广州和武汉10余所高校,把校园恋爱的“重点难点”做成一面墙。



岡本抛出具有争议性而不失深度的社会话题,以精彩的辩驳感为大学生们创造互动场景氛围,扩大两性话题平等表达空间。墙上,岡本和大家共建“亲密关系图谱”,抛开竞品热衷的“性趣”话题,以更健康、正面、积极的姿态,和这群年轻受众大方讨论亲密关系。



同时,活动现场,岡本配合日本特色的恋爱御守派发003单片,让年轻人从性这一狭隘的关注点,上升到亲密关系,更加成熟地看待性,并且由对性的关注转为对亲密关系的关注。


整个过程中,一方面,岡本重新构建出针对年轻消费者的产品营销推广新语境;另一方面,岡本则进一步走进年轻受众内心,了解到他们关于亲密关系的真实想法,从而整合出适用于还原“年轻受众用户画像”的一手资料。


七夕前,岡本联合腾讯新闻投放同类话题问卷,线上扩大样本量、丰富信息源。最终,在整合线下、线上多渠道信息素材之后,岡本借助互联网大数据挖掘能力,分析出当代年轻人的性生活真相,出品了这份《年轻人性生活白皮书》。


白皮书翻到最后一页,冈本持续拓展爱的边界


每一次营销事件,都是一次品牌的形象塑造。所以有所侧重的差异化营销在当下会越来越重要。寻找自身特点,集中资源,单点突破,在一次又一次的精确战术打击下,品牌才能逐渐成长出自己专属的符号。


就岡本而言,本次区别于其他品牌的甜爱风,打造《年轻人性生活白皮书》,重点在于将性爱数字化、具象化,以受众都能读懂的亲切语言植根在消费者心中。


相信看过白皮书的人,都会对自己、对亲密关系有新的认知。当然,你也可以把它当成一份科普教育帖,传递给你的闺蜜或兄弟。这是岡本乐于看到的事—— 因为帮助更多人走出亲密关系的知识盲区,提升年轻人对亲密关系的思考和沉淀,是它创作白皮书的初衷和心意


过去我们一直在强调品牌要给消费者讲故事,但实际上,岡本本次并没有讲述什么趣味、创意故事。它立足于事实,客观地罗列数字。当我们一页一页将白皮书翻看到最后,却又能很轻易地发现,这些数字并非不冰冷,反而饱含着岡本的温情


岡本是在从关爱两性心理的角度传递品牌温度,告诉我们应更趋成熟地看待性,对性的关注应更多的转为对亲密关系的关注,拓展爱的边界

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8
产品:-
行业:互联网
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2019

标签

七夕

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