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玩吧App怎么搞定“活在社交中”的年轻人

作者: Wendy

2019-08-09 10:00 浏览 · 18944

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如今的我们,与其说“在生活中社交”,不如说“活在社交中”。


社交的重要性显而易见,我们却经常经历这样的状况:一开口,就是一句尬聊;一聊天,就是兴趣鸿沟。但仔细回想一下,我们在学校社团里呼朋唤友时、在桌游店拼脑洞秀演技时、在游戏中组团打怪时,也是这样吗?


玩吧App在帮助年轻人“玩到一起”的过程中发现,成功交到朋友或许不再是当下年轻人社交的唯一目的,享受“懂得彼此”的社交感受,才是越来越多年轻人所真正关心的。而当我们聊在一起、玩到一起时,彼此间的默契自然产生,社交这件事儿也因为有了这种默契的沟通,变得更加轻松自如。因此,玩吧App认为:默契,是将社交引向轻松、愉悦的催化剂。

 

作为专为年轻人打造的娱乐社交App,玩吧App始终致力于用更年轻化、多元化的营销方式,为“玩出默契”的社交方式树立存在感。早在2017年,玩吧App就将品牌植入到年轻人追捧的综艺节目《快乐大本营》中,与节目同款的游戏环节,让众多年轻人注意到这个神奇的娱乐社交平台。随后,当年轻人的关注点聚焦在IP类网络热剧的时候,玩吧App又适时地抓住年轻人的心理,将产品植入到《夏至未至》、《武动乾坤》中,同时也合作了深受年轻人青睐的综艺节目《大学生来了2》,用巧妙的方式为“默契”发声。


WechatIMG2287.png


今年7月,玩吧App再度发力,成功圈粉一众年轻用户。作为玩吧App线下推广的试水项目,“人类尬聊免疫研究所”快闪店营业首日,就成为了众多年轻人周末首选的打卡场所。经过特殊设计的互动环节,深埋年轻人感同身受的社交梗,引领他们在游戏环节中自然地玩到一起。而在玩中不断增长的默契,让他们迅速摆脱尬聊、更轻松地享受社交带来的愉悦体验。


WechatIMG2288.png


是什么让玩吧App在2019年的夏天成功收获年轻人的青睐、成为当代年轻人的社交谈资?这一次,玩吧App为加速社交的化学反应,又用了哪些新玩法?


戳下方视频,完整回顾玩吧App快闪店现场



移植线上游戏

全新的社交玩法 演绎默契对社交的加速催化

 

做社交产品很简单,但做令人称赞的社交产品很难。究竟什么是用户真正需要的、真正想要的,一直是玩吧App营销思考的关键。

 

在深入探究年轻群体在社交中的真实体验和感受后,玩吧App发现一个培养默契的载体——“玩”,并由此衍生出一家名为“人类尬聊免疫研究所”的快闪店,提供一场独特的线下娱乐社交体验,让年轻用户以“玩出默契”的方式,结识新朋友的同时也加深了对于朋友的了解。

 

玩吧App首次将众多游戏场景从线上复刻至线下。无论是线上“八分音符吼”游戏演化的线下实体化“声音跑得快”游戏环节,还是“你画我猜“的三次元版本”猜来猜区“,一系列热门游戏场景的实体化,让年轻人通过他们最轻松、最熟悉的方式——“玩”,培养出与参与者之间的默契感。这种默契的产生,让他们的关系轻松产生更多可能。


WechatIMG2289副本.jpg


在活动现场,我们可以看到不同以往的环节设置。玩吧App一反千篇一律“拍拍拍”的快闪套路,以深度互动的强体验,进一步加强年轻群体对于“让社交更轻松”的理解——在需要玩家们合作的“猜来猜区”活动中,参与用户由于游戏形式的原因,需要不断培养彼此间的配合默契,才能赢得最终的胜利;“尬聊实验室”中,则用“人间送命题”进行有效破冰,减少了用户之间的陌生感……环环相扣的游戏场景设置,让年轻群体间的默契度不断提升,在玩的过程中,尬聊的气氛烟消云散,轻松社交的愉悦感自然流露。

 

更有复原了八十年代生活场景的“小玩’s家”,以及让每一个有着高中时代共同记忆的年轻人倍感亲切的“聊不完教室”等,众多社交场景的再现,不断引发年轻用户的共鸣,让他们纷纷自愿“沉迷”其中。玩吧App“让社交更轻松”的品牌主张,也在活动中得到了充分的体现。


WechatIMG2290副本.jpg


地域化传播

深耕用户痛点,轻松收割刷屏流量

 

该选哪座城市进行快闪店的落地,才能将这次活动的传播效果最大化?


重庆,全国最好玩的新一线网红城市,成为玩吧App“人类尬聊免疫研究所”的快闪店首站。重庆独具特色的年轻文化,使得快闪店一落地就成为了当地年轻人追捧的社交网红打卡地;而另一座城市——惠州,则因为目标群体格外密集,在快闪店落地的短短两天时间内,“免疫尬聊”、“娱乐社交”等词汇就成为了当地年轻人社交圈的热门话题。

 

造成现场活动极为火爆现象的原因,不仅仅是因为适宜举办地点的选择,更是源于玩吧App对当地年轻文化的深耕。当年轻人进入“哑口无言拍照墙”的区域内,瞬间就被“你怕是在跟我炫编哦”、“我是一个莫得感情的哈哈哈机器”等等接地气儿的方言语录所吸引,这也明显地拉近了玩吧App与当地年轻人的距离。有些用户在体验过后,立刻就向工作人员询问“哪里可以下载玩吧App”、“如何在线上使用玩吧App”等问题。

 

与此同时,玩吧App更选取了极具当地号召力的地域KOL作为品牌与用户之间沟通的桥梁,整合线上与线下媒体资源,携手微博、微信、抖音、YI直播、小红书等平台,从内容到渠道,真正的实现二者间的深度融合,构筑起玩吧App的优质传播矩阵,在年轻群体间成功形成有效的传播闭环。

 

卡位轻松社交

“小心思”加持品牌内容 年轻人的自嘲我们都懂

 

“每次都以自我介绍开场,就不能换个方式吗”、“天啊要聊不下去了,我尴尬癌又快犯了”,“还是假装玩手机吧,这样就轻松了”……当社交的尴尬境地成为当代年轻人不可言说之痛,玩吧App巧妙出招,以年轻群体的尬聊为出发点,用一系列描绘当代年轻人日常尬聊的创意内容,重现仿若身临其境的尬聊场景,使玩吧App“让社交更轻松“的品牌主张轻松走进年轻人的心底。

 

无论是以一个普通人的日常一天为角度,描述那些你曾见过的、或曾遭遇过的尬聊事件的《城市尬聊图鉴》,还是针对不同年轻目标群体,展示他们“可意会不可言传”的系列场景海报;无论是饱含重庆、惠州两地城市特色的日常尬聊四宫格漫画,还是以重庆潮酷年轻人面对尬聊为切入点的街采视频……种种极具洞察力的内容输出,一经发布就俘获了众多年轻人的眼球,让他们纷纷大呼——这就是我尬聊的亚子啊!


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一招未平一招又起,玩吧App趁热打铁,在线下推出“人类尬聊免疫研究所”快闪店活动,以全新的场景化营销方式,轻松化解尬聊难题。这次快闪店的开设,首次将玩吧APP里人气度较高的、或轻松或烧脑的有趣互动游戏搬到线下,让年轻人体验看得见、摸得到的娱乐互动社交形式。

 

此外,玩吧App利用自己具有超强用户感知度的IP——玩吧小玩,进行了一波强互动,极大提高了用户对品牌及品牌IP的认知。小玩作为App里神秘的线上外星人,摇身一变为“三次元的朋友”,现身快闪店,或卖萌、或跳舞、或躲猫猫,吸引了超多关注,并与线上用户同步互动,召唤小玩的“老朋友”面基,很多用户在见到小玩本玩时,激动之情溢于言表,纷纷在朋友圈晒出与小玩的合影。


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至此,线上与线下强强联合的品牌内容输出,精准卡位当今年轻群体对于娱乐社交的需求。本次营销战役不仅成功提升了玩吧App的品牌知名度,也在年轻人心中建立起玩吧App与“让社交更轻松“这一品牌主张的强关联。

 

得益于玩吧App对年轻用户的深入洞察,以及其对 “默契”充满信心的坚持,在这个夏天,玩吧App用“更简单、更快速、更有效”的社交新思路,唤醒了当代青年人对社交体验的思考。本次营销战役仅仅是玩吧App对于体验式营销的一次初尝试,相信玩吧App之后将在加深对“玩到一起”的理解基础之上,开拓更多业界值得借鉴的新颖营销方式,并且将产品和品牌渗透到更广泛的年轻群体当中,让他们在玩的过程中培养与玩伴的默契,让社交在默契的催化下,真正地变成年轻人倍感轻松的娱乐社交享受,让我们拭目以待吧。

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手机用户89803412345

08月09日

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小红书内容营销,自媒体写手团队,一线大厂运营,千名合作达人, nokia7610yp,请备注广告门

广告门评分

10

品牌

玩吧APP

产品:玩吧App
行业:互联网
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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