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反套路营销:被连续否定20次竟然还很爽?

作者: 搜狐

2019-08-13 20:08 浏览 · 3347

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如何在众多选秀节目和赛事中脱颖而出,狐友国民校草大赛想了很多,营销只有真正走进受众的心,才能实现与受众“对话”。最终“反套路”吸引关注+“走心”营销获得认同的传播方案成为了最佳选择。

 

于是,比赛还没开始,反套路的狐友国民校草大赛就嚣张的向受众投掷了连续20个否定打击:

你还年轻

不必定早上六点的闹钟

也不必为一个面试等两三个小时

你不需要加班到深夜

在末班车里和陌生人面面相觑

也别去定什么小目标

别去冒险,别去你没去过的地方,

不要幻想在这个新城市里找到自己的位置

甚至有一个家

你不必为了梦想全力以赴

反正此时的梦想

也都只是妄想

平淡无奇的你

不可能脱颖而出

你没有机会站上舞台

灯光也不会为你聚焦

你眼中没有光

心里没有梦

你不必要坚持

你不可能成功

你自不量力

你微不足道

你不要

你不配

你不能……

还有,你不必相信我说的

你只要相信

你,不行的

2019狐友国民校草大赛

不欢迎没有梦想的你


视频里的不间断的20连击让气氛一直被压的很低、再低、更低,直到结尾突然反转,一句“你不必相信我说的”把所有否定推翻!瞬间带燃节奏!

 

#你不行的#系列态度海报也沿用了这个套路:

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       海报中原本的文案是否定的,却用颜料把文案中的关键性否定词盖住,由此否定句转化为肯定句,传达“你行”的正向态度和价值观。

       精准洞察了年轻受众心理的狐友国民校草大赛,以 #你不行的#为主题进行了这一次“反套路”的品牌营销,借由否定这些否定,传达相信自己、勇于追梦的正能量价值观。真正的站在了受众的立场上,跟他们进行了一场叩问心灵的深度沟通。

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       更多的品牌共同发声,又让这次的价值观营销得到了更多的背书,更具有说服力和感染力。

 

       除了通过硬核物料、各品牌发声打透线上价值观营销外,与网红品牌春丽吃饭公司合作的“你不行俱乐部”不仅拓宽了这波价值观营销的维度,还通过沉浸式体验的形式,让受众更加真切的体会到这波直击内心的正能量。

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       在“你不行俱乐部”中,“你不要,你不配,你不能”等否定文案再一次出现在一级级阶梯上,促狭的楼梯变身通往灵魂的“心路”;墙壁上印着的“不欢迎没有梦想的你”,则像一道特殊“逐客令”,“驱逐”走内心的胆小怯懦,留下闪闪发光的梦想和努力……


       以主题视频、海报、品牌蓝v联动、线下跨界合作共同组成的主题为#你不行的#“反套路”整合营销,将价值观与大赛绑定--参赛不仅是参赛,而代表了年轻人在努力撕掉标签、向所有不认同进行的反击!更好的服务于赛事招募,吸引努力追梦的年轻人参赛!


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产品:狐友国民校草大赛^狐友^搜狐
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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