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是什么点亮了来自遥远星空的力量?

作者: 蓝色光标数字营销机构

2019-08-14 14:11 浏览 · 3947

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星空总给人一种向往和永恒的感觉,梵高用画笔描绘的那片涌动的星空百年之后依旧流转着璀璨的光芒;牛郎织女用神话讲述的那片星空故事千年以后依旧是最美好爱情的象征。


星空,一直在被人追随,但同时也不断被人遗忘。随着城市化的突飞猛进,我们生活在充满光污染的城市里,好像很难再看到璀璨的星空了,震撼人心的美景难道只存在于世界某个遥远的角落吗?


正如《黑夜的终结》中所说的那样“400年前,在佛罗伦萨的每个人都可以看见星空,只有伽利略拥有望远镜;400年后,现在每个人都可以有望远镜,却没人能看得见星星。”


在这个忙碌的时代,怎么让身处闹市,久未抬头仰望天空的都市人感受星空的美好,体验星空摄影的魅力?看蓝标数字如何把这片看不真切的星空点亮。


器材:佳能EOS全画幅;摄影师:Jeff的星空之旅


迎合国家热点,打一场关于星空的保卫战


受国家政策支持,“一带一路”“丝路星空”成为时下热点,在习主席“让子孙后代能遥望星空、看见青山、闻到花香“的最高指示下,看星星、拍星星走进了大众视野。面对星空摄影拍摄难度较高、对拍摄器材要求很高的领域,我们为佳能找到了一个推广相机的好机会,利用热点红利覆盖星空摄影圈层,在进行认真的分析,一阵运作之后,开启了这一场借助观星热潮,拿起佳能相机点亮星空的保卫战。


整合资源,谁说科技不能艺术

     

面对星空摄影人群的严苛要求,我们登上了他们最热衷和向往的国家级天文台,利用佳能EOS全画幅相机作为工具,在科技与艺术之间寻找一个平衡点,将艺术摄影与神秘的星空完美融合。


打造最专业的EOS星空摄影师联盟,带着向往星空的摄影爱好者们,拿着手中的佳能全画幅相机,去记录那一片来自千万光年以外最纯净的星空。不仅记录下最星光璀璨的夜晚,也收获了星空摄影爱好者的对佳能品牌的好感和信任。


器材:佳能EOS全画幅;地点:新疆南山天文台; 摄影师:闷儿闷儿blog


拒绝自嗨营销,独乐乐不如众乐乐


这绝对不能只是一场属于少数人的狂欢,我们更想让身处城市中心,久未抬头仰望繁星的人也一同感受星空的魅力。

WechatIMG2442.jpeg

器材:佳能EOS全画幅;  摄影师:王俊峰


WechatIMG2443.jpeg

WechatIMG2444.jpeg

器材:佳能EOS全画幅;  摄影师:Jeff的星空之旅


那么到底要怎样才能激发大众的兴奋点呢?我们针对当代年轻人对于星座的痴迷,在6月这个观星最好的时机拍摄了天蝎座延时视频,利用当下最为火爆的短视频形式,为大众呈现上一场关于星空的盛宴,点燃大众嗨点。视频一经发布便引起了强烈的反响。


WechatIMG2445.png

延时视频观看量:1,325万次


发布六小时内播放量突破1000万次,随之而来的就是大批高人气KOL的转发,大家都纷纷转发着在繁华的闹市中难得一见的美景。也许,这段延时视频所承载的不仅仅是星空的浩瀚与美好,更承担了那些被工作生活所困的都市人的美好希冀。


抓住人们想要通过“信奉锦鲤,转发好运”这种天真而又美好的形式去逃避现实生活中的种种不如意的心理,我们把“星空”包装为幸运的代名词。于是,又在微博上产生了新一轮疯狂的自主刷屏,一鼓作气登上了当天微博实时热搜榜单,获得了微博首页的免费推广位。


WechatIMG2446.png

微博实时热搜榜单+微博首页推广位


火爆的天蝎座视频引发了社会各圈层人士的关注,带来了头部资源与流量的重重助推,同时也获得了明星王鸥的关注和转发,让视频的热度更上一层楼,可谓实实在在燃爆微博。


WechatIMG2448.jpeg

明星王鸥转载


国家媒体倾情助力,引爆全民追星的热潮


事已至此,又岂能止步于一场简单的公关活动,社交媒体平台的火爆也引起了新华网、光明日报等权威国家级媒体的关注与转发,震撼的星空样张和视频在大众视野中得到了很好的二次扩散,人人看星空,人人关注EOS星空摄影。


WechatIMG2449.jpeg

新华社客户端首页要闻推广位


我们用一幅幅震撼人心的星空照片与迸发出无限浪漫的延时视频,把大家从日渐趋同的生活中拉向山海,拉入星辰,让大家感受大自然这经久不变的魅力,在城市中点燃最美丽的那片星空。


#拍星空就选EOS#微博话题阅读量一个月内突破7000万次,微博平台对于EOS星空摄影内容的转发量突破14万次,点赞量超过20万次。新华网客户端首页焦点推广稿件阅读量达116万次…掀起了“全民追星”热潮,收割舆论高关注。


WechatIMG2450.jpeg

微博话题数据


不自嗨的公关活动远远不止做一场campaign这么简单,要充分结合品牌的调性,产品的特点,借助热点,还要绞尽脑汁投用户所好。此次的#拍星空就选EOS#,打造了科技与艺术的融合,让营销效果发挥到了最大。


器材:佳能EOS全画幅;摄影师:Jeff的星空之旅


那么,这个夏天,你要跟我们来一起记录浩瀚夜空吗?贼好看的那种!就像大家所说的那样,我们的征途是星辰大海!

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4
产品:Canon Eos
行业:数码
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019

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