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宝洁这份《懒丧青年进击指南》,太实用了!

作者: 4A广告文案

2019-08-16 11:41 浏览 · 3242

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现在的年轻人真是越来越懒了,懒得出门、口头健身、能躺着绝不坐着,只想当一个快乐的肥宅......


计划很丰满,行动很骨感。一想到这么麻烦,还没开始就放弃了。


曾经立下的flag,都因为懒惰,随风飘散在空中。


间歇性踌躇满志,持续性混吃等死,是大部分人的现状。



所谓“万事开头懒”,洞察到年轻人又懒又丧的特点,宝洁推出 #懒丧青年进击指南#。治疗[ 猪猪女孩 ]、[ 快乐肥宅 ]、[ 塑料姐妹 ]和 [ 带薪摸鱼族 ] 的懒癌。



【猪猪女孩躺赢实录】


猪猪女孩出门前已经脑补了三千遍,为了比美不能输,穿上仙气的裙子,出门提前两小时泡香香澡,让他沉迷于你的香气无法自拔......



可是一想到这么麻烦,就瞬间不想出门。



其实想自带香味不用这么麻烦,用飘柔香氛洗发水,让你一洗加芬,一招躺赢。



【快乐肥宅躺赢实录】


肥宅的flag,为了脱单,要管住嘴迈开腿,改掉直男衣品,不再油腻。



要排除万难找到命中注定的tony老师,换个时尚的发型。



但是想到这么麻烦,瞬间没有了动力。

 


想要头发有型,不用找tony老师,用沙宣定型喷雾就能搞定,强制定性不油腻,路人变型一招躺赢。

 


【塑料姐妹躺赢实录】


塑料姐妹花和舍友见面,一定要最抢镜,要狂练pose ,hold住恨天高,就算是一根头发,都要有主角光环。



然而看到一头枯燥凌乱的头发,顿时像泄了气的皮球



修复干枯受损发质,用潘婷护发素就可以快速修复损伤,全程高光,一招躺赢。

 


【带薪摸鱼族实录】

 

要代表公司去演讲,需要用最帅气的姿势碾压全场,码一份高端炫酷的ppt,每根头发都要一丝不苟。



但是头屑多好麻烦,这可如何是好?



解决头屑问题,用海飞丝无硅油洗发水,长效控油去屑,实力开挂,一招躺赢。



借助趣味的场景广告,宝洁打通电商渠道,为京东平台超级品类日引流。



宝洁针对年轻人懒丧的特点,从年轻人关注的“肥宅”、“油腻青年”、“塑料姐妹花”、“带薪摸鱼”等热门话题切入,引发这类人群的共鸣,建立与品牌的情感连接。


随着消费者逐渐的年轻化和逐步的互联网化,80、90后成为消费群体的中坚力量。宝洁曾经的传播方式已让他们审美疲劳。


为了迎合新的消费趋势,需要去探索适用于不同代际的群体、利于品牌与消费者一同成长的新型营销策略。

 

没有“宝洁式广告”常用的科研专家、大牌明星或产品功能介绍,而是采用具有 [ 标签化 ] 的素人来演绎生活中的场景。通过展示这类人群的痛点,紧扣产品卖点进行精准化传播。

 

2016年4月,一则名叫“她最后去了相亲角”的视频,让很多人第一次知道了宝洁旗下护肤品牌SK-II的营销新口号——“change destiny,改写命运”。



短片将目标瞄准了“剩女”这类人群,透过素人之口诉说了大量“剩女”、“结婚”、“压力”等社会困扰,并号召支持全世界的独立女性。引起了社会女性的强烈共鸣。


而这支广告,同样也是通过抓住几类标签化人群的特征,让受众产生代入情绪,引发情感共鸣,进行精准营销。



短片以“头发油腻、无型、干枯、有头屑”等问题讲述了各个不同人群的尴尬故事,每一个场景都对应产品功能卖点,抓住年轻人痛点的同时推出解决方案,将宝洁旗下产品卖点进行输出。


例如 [ 飘柔香氛洗发水 ] 自带香气,[ 海飞丝无硅油洗发水 ] 轻松解决头屑问题。



但是通过沙雕的剧情展现出来,这种好玩又有趣的创意形式,很容易让受众对品牌产生好感,同时也深深记住了产品的卖点。


这是场景营销的优势,通过设计这些日常的情节,植入宝洁的产品卖点,让人获得信息的感知,当受众有类似需求的时候,能够自然联想起宝洁的产品。


比如当你出门遭遇头发油腻无型的尴尬局面时,你会想起宝洁这支广告,当你出差有头屑困扰的时候,同样会回想起相似的场景。


这也是为什么口红广告不停向你展示涂口红的动作,德芙的广告为什么总是一对男女在含情脉脉?因为他们都在创造用户使用场景。



场景营销与人们的生活场景结合,具有“软广告”“植入式广告”的特性;它直接定位于某个生活场景,因此精准性好,有利于提升广告转化率。


抓住用户的痛点和需求的广告。可以在很大程度上去激发用户的潜在需求,让用户从“雨我无瓜”到“我也需要”一系列的转变。



此次京东超级品类日,宝洁发起#懒丧青年进击指南#话题,并邀请“微博搞笑排行榜”、“吃瓜群众CJ”“英国报姐”等众多KOL发布视频,引起网友热烈讨论。




不少网友表示深有同感




此外,宝洁还发布了#懒丧青年进击指南#海报,一系列成语解读,道出年轻人的护发困扰。


【所香披靡】

轻轻地你来了

我轻轻地甩一甩头

哎,你咋走了?



【迎头赶伤】

护发无难事

只要平常心



【纷塌图强】

生活不止头发的落下

还有造型的坍塌



【艰持不屑】

存在的既是合理的

bug和头屑都是



不管是沙雕的#懒丧青年进击指南#视频,还是抓住年轻人痛点海报,宝洁这波品牌营销都做到了趣味传播,从产品卖点出发建立场景营销,并通过新鲜有趣的形式和年轻人做深度对话。


另外从执行来看,趣味的场景演绎,精美的插画海报,都让人眼前一亮。


更关键的是,这一波让用户引起深刻共鸣的品牌营销,与宝洁个护品类做了强关联,让你在欣赏广告的同时还记住了产品信息。


区别于传统日用消费品的营销方式,宝洁此次的一系列年轻化传播,做了一次完美的示范。



4A广告文案原创,转载请联系原作者

4A广告文案(ID:AAAAIdea)  

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10

品牌

P&G 宝洁

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

宝洁

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