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据说能看懂这支广告的人,不超过20岁?!

作者: 4A广告文案

2019-08-19 10:37 浏览 · 3662

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据说能看懂这支广告的人,都不超过20岁:



 

有一种代沟,叫90后与00后。90后看完表示,不服老真的不行了。

 

本以为学会了zqsg、nsdd、xswl、dbq这些缩写词的真正含义,就可以和00后好好聊天了。谁知道广告片中出现的皆坐勿6、不动C、大触、超A战袍等一系列黑话,又让我查了大半天才搞懂。

 

那一刻,像极了刚接触智能手机的父母,在努力跟上时代的步伐。

 

就好像90后的火星文一样,00后也在网络上衍生出了属于自己的「接头黑话」。而品牌要想真正地走进00后,学会这些认识却看不懂的黑话,是一个大的突破口。

 

从这一点来看,小度智能音箱Play这一面向00后的广告片,可以说非常用心了。

 

「基本操作,皆坐勿6」、「超A的战袍」、「可盐可甜」、「不动C」、「吹欧气」、「圈地自萌」、「走自己的路,做自己的大触」……

 

这些流行于00后群体的黑话,在广告片中被应用得炉火纯青,毫无违和感。甚至连00后看了都觉得,小度简直比00后更懂00后。



但广告片之所以受到00后的好评,还在于做到了用00后的语言,表达00后的内心世界。

 

有时候,希望世界听懂我的表达

有时候,又不希望人懂

于是我们创造了青春接头暗号

 

不要被谁教化,我有我的黑话;

与其口舌相争,不如圈地自萌。

这是我们的青春接头暗号,

是我们和世界相处的符号。

 

两段首尾呼应的文案,是小度从00后的角度表达对世界的态度。那些在其他人看来难以理解的「青春接头暗号」,其实是00后追求自我、张扬个性、与世界与自己相处的方式。

 

这也是小度与00后的一次用心的情感沟通。当渴望被懂得被认同的00后,遇到了如此懂他们的小度,对品牌的认知度和好感度也必然蹭蹭上涨了。

 

 

作为伴随着智能化技术成长起来的一代,00后对AI技术的求知欲远远高于90后。无人机、机器人等一系列现代科技产品,已经普及进了00后的课堂甚至生活。

 

所以,除了品牌层面对00后消费需求的满足,在产品层面,广告片还通过不同场景,体现了小度智能音箱Play对00后生活方方面面的助力。

 

游戏时,小度可以帮你连接任务,在虚拟世界里释放少女感。

 

什么是少女感?

50%史莱姆,50%黑客算不算?



无心学习,突如其来的心动,小度帮你解答。


小度小度,心动有哪些症状?

通常会从心率增加、出汗等开始


 

Cosplay二次元,小度也可以成为你超A的战袍。

 

什么是超A的战袍?

众生皆苦,但我可盐可甜


 

语音投屏,为最爱的小哥哥尖叫。

 

小度小度,我要投屏。

小度为你播放小哥哥的舞台


 

不想运动,空调+音乐才适合自己。

 

小度小度,打开空调,吹欧气。

(已为你设置在23度)

播放Sunflower


 

开灯、关灯、开灯、关灯,我有不一样的学霸世界。

 

雪藏在我体内的学霸之魂,

现在我命令你,封印解除!



不想在高考的千军万马里冲锋陷阵,我要走自己的路。

 

小度小度,我能不能走我的阳关道?

走自己的路,做自己的大触


 

从这些场景中,我们看到了00后的世界。他们有自己的想法,自己的坚持,自己的兴趣爱好。他们的脑洞天马行空,他们的世界精彩缤纷。

 

而无论生活、学习、游戏、追星、兴趣、梦想……小度都随时出现在他们身边,为他们解答疑问,陪他们一起疯一起玩。

 

这样一款能唱、能撩、懂黑话、通人性的小度,已经不仅仅是一款AI产品,而是可以和00后打成一片的好朋友、好助手。

 

 

如此人性化的产品赋能,已然让小度智能音箱Play刚一推出,就成为足以引爆00后圈层的网红潮品。

 

 

小度智能音箱Play懂00后的另外一个表现,还体现在与00后的social互动上。

 

今年4月份,随着《向往的生活》第三季的开播,小度的名字被更多人熟知。节目中的小度时而机智时而蠢萌,妙语连珠制造了无数欢声笑语。这样一种轻松的植入方式,让小度圈粉无数。

 

为了进一步精准地渗透到00后圈层,小度联合了一大批备受00后喜爱的当红年轻明星,通过#小度和xx对暗号#的形式,以明星效应打通粉丝圈层,并打造自身智能化、年轻化的品牌形象。

 

小度根据不同明星的特质,推出一系列定制版语音暗号,与粉丝深度互动。

 

比如粉丝想听徐明浩、贺俊雄、高嘉朗等爱豆的歌曲时,会召唤出爱豆本人的彩蛋语音;呼叫周洁琼、宋祖儿,则会有甜美的叫起语音;而酷盖男孩王一博,会以提问题的方式和粉丝对暗号。



这种粉丝和爱豆亲密互动的形式,极大程度地加深了粉丝和小度的深度social。不仅强化了粉丝对产品性能的认知度,也会让粉丝对爱豆的喜爱转移到小度,促成购买的转化。


对于狂热的00后追星族来说,能和自己爱豆对话的产品,谁又不想拥有呢?


而这些年轻偶像身上元气、青春的特质,也让小度的年轻化形象更加鲜明夺目。

 

 

再过四个月,就进入2020年,最早的一批00后即将迈入20+人生。

 

可以预见,品牌针对00后圈层的争夺战即将白热化。

 

得年轻人者,得天下。先下手为强的小度,显然已经抢得了市场先机。

 

当其他品牌在思考如何俘获00后芳心时,“小度 小度”已经成为流行于00后群体的潮流暗号了。



4A广告文案原创,转载请联系原作者

4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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10
产品:小度智能音箱
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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