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片仔癀化妆品:从国货自信到女性自信

作者: IDEAinside 艾迪因赛

2019-08-20 00:00 浏览 · 18474

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#重启她力量#是片仔癀化妆品着眼于新时代女性沟通视角的传播战役。在女人成长的过程中,女性的命运几乎跟年轻息息相关的。


快三十了, 就别跳槽尝试新的工种了;大龄剩女,就别再追求和等待纯粹的爱情了;结婚了,就别再凹脏辫烟熏妆的造型了;当妈妈了,就别再想着理想去开创第二人生了。


社会对女性的刻板标准,要求女性从成年开始,就要不停约束自己的内心诉求。在我们的身边,太多的女孩在意世俗的标准,按部就班的过着自己根本不喜欢的日子。


让我们窥见这个社会对于女性的要求,从来都比想象中要残酷许多。


#重启她力量#选择了从心理上抓住女性消费者的因为年龄增长而惧怕改变,安于现状的心理作为痛点,为广大轻熟龄女性站台,赋予女性面对岁月和困境的自信和勇气,鼓舞女性要敢于重启,去探寻更多可能,遇见更好的、更精彩自己。

 

为了引出这次传播的的主题,我们邀请了冻龄女神伊能静用她自己的亲身经历告诉大家,重启路上遇见新生。



伊能静畅聊“什么是真正的变老”,犀利社会话题碰撞一上线便引发热议。提起伊能静,我们第一时间能联想到,一张不老的容颜和一颗永远少女心,让年龄女神伊能静来说,我不会老,就是一段最具说服力的证词。


“老,不要说得太早”,

“80岁,不过是4个天真的20岁”。


短片中伊能静真诚分享自己从艺以来的心路历程及爱情经历,大胆的宣言为初老女性加油鼓励的抗初老金句,打动了许多正值初老的女生的心。

 

为进一步扩大声势,片仔癀化妆品联动各类微博微信KOL结合视频话题多角度传播视频,成功使《重启她力量》视频刷遍全网,引起了女性消费者的强烈共鸣。

 

《重启她力量》视频短片的亮相只是传播走入市场的第一步,片仔癀还邀请了邓莎及杨云等五位行业女性,分享她们在追梦路上的勇敢改变,鼓舞女性自信重启。让#重启她力量#的传播声量更进一步:


“别让年轻定义了你,让你来定义年轻”,


 

一直在演“反派角色”女演员邓莎说:“哪怕是腹黑的角色,也是有光芒的。年轻没有不敢走的路。”


25岁才开始新职业女运动员杨云说:“再次启程,我比很多人都晚,但我相信,只要我坚持走,我能赶上任何人。创造不可能就是年轻。”


坚持自己的风格的国际化妆师陈惠说:“可能19岁是一种年轻但个性和大胆,能使你更年轻。坚持自我就是年轻。”


从大公司跳槽出来的手工艺人小轲说,“真正的“舒适圈”,就是去做让自己舒服的事。做自己喜欢的就是年轻。”


一直备受质疑的抖音红人毛瓜说,“既然有这么多人关注,那我就努力给他们看。无惧压力就是年轻。”

 

为了让更多人感受到#重启她力量#的自信之美,持续扩大传播的影响力。我们邀请了来自各行各业、不同身份的女性代表,拍摄了真实人物重启影像,向消费者分享了20个“重启故事”。在杭州大厦开办了人物影像展,将这些故事一并展出,让#重启她力量#就这样走入大众视线。

 

 

在拍摄前,我们采访了她们在人生经历中的改变和困境,随后我们用影像和文字为他们呈现出一场线下影展。通过悲伤与喜悦,黑与白的对比,呈现改变之后的反差,并在每一张照片背后,娓娓诉说着女性勇于改变另一种人生。


20位女性,10000张照片的纪录,通过真实的影像,勾勒出一幅当代轻熟龄女性无所畏惧,勇于重启的励志群像。短片的文艺特质撬动了消费者对线下影像展和产品的关注。


片仔癀化妆品在杭州大厦开设“重启她力量”影像展,迅速成为了消费者的“个性宣言”打卡地。

 

经过前面一系列部署,我们并没有将眼光停留在传统渠道上,同时选择了抖音、小红书等多个女性注意力集中的地方。


凭借片仔癀化妆品在#重启她力量#话题的层层推进中的影响力,成功引起了一大波美妆达人的注意。同时,产品得到包括美妆鼻祖Pony在内的多家美妆达人倾情推荐,形成口碑裂变。众多美妆达人纷纷在多个平台分享自己的片仔癀化妆品使用心得,对产品进行优质的口碑宣传。


片仔癀化妆品不但实现了销量与声量的双爆发,还在微博、微信、抖音、小红书等多个品牌收获了大批的品牌死忠粉。

 

非常值得留意的是,我们在片仔癀化妆品传播中一直是强调真实的力量。在这个消费者对营销信息天然有抵触情绪的时代,营销花样越来越多,消费者的情感也越来越麻木。因此在策略和创意上,我们尽量最大化还原真实的人物故事,并且邀请了非常多的素人参与。


这次推出的两支TVC纪录片,20个素人的影像展故事,讲述的都是发生在她们身上的真实故事。


在这些TVC中,我们能看到明星也是普通人,也有普通人的经历和困扰。我们能看到平凡的人物里也蕴藏着波澜壮阔的力量。


这些普通人的故事,使得观众在观看片子时更具有代入感,让观众真实的感受到她们,更让片仔癀化妆品其从同类产品中脱颖而出,成功的在消费者心中树立了一个话题品牌。


从收到的反馈来看,由真实而生的这些大片、故事,的确最大限度地引发了消费者的共鸣,更从情感角度对“重启她力量”的传播理念产生了真实的认同感。

 

当女性不再畏惧改变,内心不再把自己当成一个年龄附庸和失败者。可以说,是这个强烈的价值和情感共鸣,打动了我们的女性消费者。


通过这场“重启她力量”的营销大战,片仔癀化妆品将“四周回复初本肌”进一步转化成了消费者心目中的品牌精神符号,将单纯的产品价值上升到了情感价值,甚至社会价值,这是片仔癀化妆品的“从国货到民心”向前的一小步,不仅为中国女性传递自信和勇气的力量,更打破消费者对于老牌国货片仔癀品牌的固有认知。


一次传播只是一个开端,片仔癀化妆品在营销的探索上却不会停止,将继续承担起关爱女性的价值的责任,加入一些更触动人心社会议题和思考,让品牌更加深入人心。


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文章评论

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13860485610

2019年08月

0

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Javon

2019年08月

0

放低品牌姿态,以倾听者、倾诉者的姿态走进消费者。真诚而有趣地走进大众的生活,产出一个个真实的充满力量的故事,继而打造出一个亲和力极强的品牌形象

林森林

2019年08月

0

老国货开始发力了

女』国王

2019年11月

0

给我们树立了榜样,迷茫时来看看,找找力量。

广告门评分

8.8
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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