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网易味央:一个卖猪肉的竟然谈起了感情

作者: 网易味央

2019-08-19 12:47 浏览 · 7926

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网易之所以叫猪厂,源于丁磊老板首创的互联网养猪新模式,而网易味央,正是网易旗下养猪、卖猪肉的品牌。


味央猪.jpg


七夕期间,网易味央发布了一支病毒视频,向大家揭开爱情黑幕——以不同成熟度的黑猪肉,类比情感关系的不同阶段,通过一场社会实验,让大家直面爱情的黑暗面,引发人们关于“爱情管理”的思考。

 

一支试吃视频,揭开爱情黑幕



不同于奢侈品和快消,对于一个卖猪肉的来说,七夕传播真的是——“我太难了”。除非能找到了一个很好的切入点,将爱情和猪肉很好的嫁接起来。


在与一对情侣的偶然聊天中,我们发现了一个无比扎心的事实,爱情跟煮肉一样,“越来越熟的同时,新鲜感也慢慢地降下去。”而这也是很多情侣们的真实写照。



前思后想,我们最终决定用一场素人观察类社会实践,揭开这个爱情黑幕。

 

视频中的四组人开始都以为这是一场试吃,尤其是在吃到第一盘煮了一个小时的猪肉时,所有人都露出了好吃、惊艳的外在表现,而在吃到第二盘煮了一天的猪肉时,有些人觉得柴、觉得干,还有的人觉得不对味直接吐了;等到第三盘煮了一天的肉端上时,之前积蓄的疑惑瞬间爆发。我们用三盘猪肉试吃背后的镜头,照亮了现代都市人中爱情的黑幕:真的经得起时间的考验吗?


情侣.jpg


感情从当初的“生冷期”,一天天、一年年,慢慢从一分熟,两分熟,三分熟,一直到十分熟, “热恋期”的两个人,就像一块熟得刚刚好的猪肉一样,一切都那么对味。然而,两个人的关系一旦达到了瓶颈期,许多情侣瞬间变得无可适从。好像两个人对久了,就不对味了。

 

正如视频里抛出的那个问题——我们熟得不能再熟了,还对双方胃口吗?


夫妻2.jpg


从8月30日开始,我们就陆续在网上放出15秒版本预告片与预热海报。这支预告片跟完整版,是完全意义上的两个风格。预告片节奏紧张、悬念迭起,甚至有人看完说,有种人肉包子店的即视感。



海报上,我们选择通过运用一种语言技法上的反差,提炼出爱情金句,让人读完以后有一种对于爱情豁然开朗的期待感。

 




 

多重传播内容,勾起爱情想象


除病毒视频和预热海报以外,我们还制作了三支抖音视频,以“我的猪男友”为话题,将情侣日常的各种细节放大,贴合年轻受众的娱乐和情感需求,也勾起了大家对美好爱情的想象。





一个热点话题,引发网友共鸣


爱情的话题永远也说不完,7月31日,网易味央在官方微博发起的#爆黑历史,领黑猪肉#话题活动,产生了诸多令人看起来忍俊不禁的内容。这些用户自发产生的内容,一方面丰富了此次七夕的传播活动,触达到更多主流人群;另一方面也希望拉近了其与网易味央品牌之间的情感距离。


其实,做品牌跟谈恋爱也是一样的。很多品牌明明难得地跟消费者慢慢从陌生变熟,却因为把握不好度,又慢慢变冷。一个成功的品牌,不仅仅是需要产品够硬,更是要具备与消费者的情感联接力。现在许多广告,不是把爱情神化,就是把爱情物化。所以这一次,我们不“捧着”爱情,而是另辟蹊径,找到了情侣相处中的“痛点”,并在七夕这个敏感的节点发起暴击。


闺蜜.jpg


今年是网易养猪的第十年。十年来,网易味央创造互联网养猪新模式,首创猪马桶、让黑猪听唱片。坚持黑猪慢养300天,为消费者提供每一口安心的猪肉,以“品质味觉美学”引领新消费,将每一份有爱的猪肉带到每一个家庭。

 

正如视频中的文案一样:从一分熟到十分熟,从原味到百味,爱从未变味。


四组人2.jpg


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网易味央

产品:网易味央
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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