添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

这是我看过最「宝洁」的广告片!

作者: 广告创意

2019-08-28 12:20 浏览 · 11651

分享

收藏(15)


如果你在找工作

你会被什么样的公司吸引?

比如说

世界最大快消巨头宝洁?

 

一度被称为职场人的「黄埔军校」

宝洁到底是个什么亚子?

 

最近为了招人

它就拍了个校招片

这可能是我看过最「宝洁」的广告片!


 


01

人物线打造招聘广告片

父母眼中的宝洁VS我眼中的宝洁

 

宝洁为2020招聘活动发起#让梦想可及 让渴望落地#的主题, 而这支招聘大片是其中一个创意。


广告的创新之处在于,邀请了宝洁的真实员工及其父母同框出演。

 

为了叫上宝洁人拍片,开篇以广播找人的熟悉场景,发起「集合」口令,瞬间就给受众留下悬念。



宝洁,真的只是「保洁」吗?

 

 

「我」在宝洁的想法创意,成为了妈妈聚会时自豪的谈资。



「我」的鬼点子变成了网红爆款,在亲朋好友面前刷足存在感。


 

「我」的脑洞可以加速供应链,「我」发明的高科技,成为了爸爸最骄傲的礼物。


 

「我」的逻辑成就了电商生意,无形中把公司的快递送到家门口。



「我」的公益心,不是空洞的诗和远方,是希望小学真实存在的榜样。



在宝洁,你可以.......

 


让想法扩大,让生意开挂;不分大神还是小白,都能修满学分;上班解锁18般技能,下班享受18天年假;神一样的队友,也是一生的挚友。



宝洁到底是什么?一个让你「梦想可及」「渴望落地」的地方。



看完短片,联想到宝洁大中华区传播与公关副总裁曾说,「我认同宝洁的价值观;每天可以和一群优秀的战友做好玩有意义的事;而且从未觉得停止学习过。」

 

正如我们在这个短片里看到的,畅谈工作,闲话家常,平平淡淡的镜头语言,却给「什么是宝洁」最有力的答案。

 

宝洁用宝洁人的工作日常,以父母眼中的宝洁工作,以及我眼中的宝洁工作,串起了宝洁的工作经历,展示了在宝洁上班收获的确幸。

 

你会在这里发光发热,这里让你创造一番事业,发挥一技之长。或许是献出创意的脑洞,或许是秀出带货能力。

 

你还会发现俯拾即是的小确幸,来自父母的肯定,也有来自队友的关怀。以此让大家看到,宝洁是一个可以实现自我价值,成为更好的自己的地方。

 

这也是这支短片的深意,让梦想可及,让渴望落地。

 

02

时间线推出态度海报

「before宝洁」VS 「after宝洁」

 

如果说「宝洁是什么?」广告片是宝洁从人物线,传递宝洁人的工作价值。

 

那么接下来的这几组海报,就是宝洁从时间线角度再次告诉受众,在宝洁如何超越自我、完美蜕变?

 

宝洁邀请了不同岗位的员工代言,以“以前......现在.....”为主题,拍摄一组人物态度海报。

 

每个人结合自己的专业、职责,工作内容,用超燃的文案,分享自己在宝洁的有趣经历,表达了宝洁如何让自己成为更好的人。

 

过去是天马行空想鬼主意

现在天天负责几百万生意


  

过去宝洁只能出现在读书的课本

现在自己的项目成为别人的范本

 


过去是自己刷综艺追潮流

现在跟明星引领品牌潮流

 

 

过去,只能好奇数据和商业的结合度

现在,就亲自用大数据为生意加速度


 


海报围绕宝洁男神女神的故事,以强烈的左右对比形式,生动化展现了宝洁人进入宝洁前后的变化。


在加入宝洁之前,对于宝洁只能停留于幻想;但进入宝洁之后,却能够亲力亲为,让自己的案例成为样本,让自己创意落地有声。




真实的故事,走心的文案,鲜明的经历对比,让「梦想可及、渴望落地」的内涵变得更加可感知,而不是停留于空洞的主题宣传,也强化了受众对于slogan的认知。


这种由宝洁人沟通大众的方式,让受众对宝洁人的好感度,也移情到品牌身上。

 

03

宝洁洞察职场人痛点

真诚是最好的营销套路

 

套路易失人心,真诚方能长远。

 

品牌做营销,最好的「套路」就是真诚,不玩虚的。

 

说实话,作为品牌的一支校招广告,最怕平衡不了受众观看体验和品牌目标,最后陷入了自说自话自嗨的语境。



但这一次,宝洁显然找到了最柔软的沟通艺术。

 

我们不难发现,宝洁在广告片中洞察到了一种普遍现象:一直以来,父母期望儿女做的工作,以及我们自己对于工作选择,是有着天壤之别的看法。

 

父母觉得「体面」的工作,你未必会喜欢;你感兴趣的工作,得不到父母的理解,他们可能觉得不值一提。

 

父母总说,你要相信爸妈,爸妈这都是为你好。

 

但我们也会回应道,这才是我最想做的。

 

正因如此,宝洁从两条沟通主线出发。

 

在人物线方面,紧扣「父母眼中我的工作生活VS我的日常工作」,以父母和儿女不同视角讲故事,将两代人的冲突痛点放大演绎,并搬上广告银幕上。

 

让宝洁人以及宝洁人的父母,一起走到大众面前,分享他们日常最真实的点滴互动。

 

说明了儿女有自己的择业观,隐形地带出宝洁工作的价值——宝洁是实现梦想,让父母值得欣慰的地方。

 

 


在时间线方面,聚焦宝洁人自身职场成长,表达宝洁职场工作态度。双线进行全方位沟通,建立起一个立体化、饱满的「宝洁」。

 

相对于虚拟的走心故事剧情,回归宝洁人本身的故事。让品牌人自我代言品牌,无疑更加真实,也更加打动人心。

 

因为这样的校招广告片看上去,并没有浓厚的企业自夸痕迹,也没有脱离现实的职场剧情。

 

在我看来,这样也是距离目标受众最近,沟通最有共鸣的方式。

 

传统营销语境,也许你可以用灌输式方式跟消费者沟通;但在互联网新媒体语境下,哪怕只是一个招聘宣传片,品牌主更应该注重互动式营销。

 

见人说人话,站在TA的角度、钻入TA的内心深处去沟通。

 

可以说,宝洁这次拍广告,融入了不少真情实意,也让我们看到一个品牌的温度。



广告创意原创,转载请联系原作者

广告创意(ID:idea1408)

1566958782581977.jpeg

打个分吧
确定

收藏(15)

分享

评论(2)

广告门评分

7.6

品牌

P&G 宝洁

产品:-
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

宝洁

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭