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林氏木业在郊区造了一座城,只为还原理想的生活

作者: 林氏木业

2019-08-29 15:00 浏览 · 23721

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有人说,2019年是5G应用元年。这意味着人们将越来越离不开手机,行走在城市中的低头族们都沉浸在自己的小世界,仿佛一座座孤岛。而五花八门的品牌广告更是几乎无孔不入地充斥着所有人的手机屏幕,如何把品牌信息直接有效地传递给目标用户,并促进有效转化,成为品牌营销的一大痛点。


然而,有一家企业却反其道而行之,花大力气在线下造了一座城,打造了一个远离城市喧嚣的向往空间。这个企业就是林氏木业,它用实际行动呼吁我们放下手机,给予家人真实的陪伴,共度一段向往的美好时光。


8月24日,互联网家具品牌林氏木业成立12周年之际,首次携手天猫超级店庆日,以《向往的时光》为题再造一座城,在依河而建的山林间搭建了一个温馨舒适的“超级社区”。落地林氏木业新零售创意生活样板间,将未来家居零售空间概念完整呈现在小镇中,更集合“花酒茶会”“夜空观星”等趣味体验打造出一个贴合年轻人喜好的生活场景。超级社长张亮更惊喜现身,现场为林氏木业12周年制作一道定制菜式“12周年牛气冲天”,与十二组会员家庭同聚一堂共享温馨晚宴。



重新定义场景体验 满足生活所有想象

 

自从追求个性,注重体验的90后日渐成为消费主力,品牌想要抓住年轻人的心,就在于引燃他们的兴趣点并完成有效沟通。当今各种产品的推广和运营都离不开场景化构建,而如何读懂年轻人,做到好看又好玩是需要品牌思考的方向。关于这一问题,我们可以看看林氏木业是怎么做到的。


#你想要的家,我们一起造#


时下年轻人对真实家居生活场景的追求变得更为强烈,对家居空间消费的需求正处于爆发式的增长阶段。在这座《向往的时光》小镇,消费者可以入住体验,在生活体验中感受空间设计与产品品质。小镇不仅集合“花酒茶会”“夜空观星”等一系列趣味体验,更有几处别样的打卡地,是林氏木业为消费者打造的三个风格迥异的新零售创意生活样板间。不仅为专属超级会员开启轻松愉快的假期生活模式,更给年轻人带来舒适可瘫可窝的家具体验。


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仿佛漫步云端的“云般轻盈”空间,充满了梦幻的白色气球,仿佛原地就能上演告白气球,让人少女心爆棚


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水波粼粼的“水中世界”空间,通透设计让人仿佛穿越浪漫的大海边,为炎炎夏日带来了一丝清凉。


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而森系小清新的“花样百出”空间用上万朵干花搭配而成,置身花海仿佛告诉我们生活也能演变出百种花样。


更特别的是,里面所有的家具都是林氏木业精心设计整体搭配出来的,这种独有的沉浸式场景体验将林氏木业未来家居零售空间概念完整呈现在小镇中,满足消费者对心中理想之家的向往。只要你喜欢,就能将家具以及灯饰,地毯,窗帘等软装饰品一次打包买回家。这是林氏木业最新升级的新零售门店2.5版本——弱化单独的品类,而是以空间场景为零售单元,为消费者营造“所见即所得”场景式购物体验。林氏木业聚焦年轻人的喜好,并从品牌打造、设计研发等入手,为更多年轻人提供性价比高、健康环保的理想家居。


#你想要的狂欢,我们一起浪#


自从《偶像练习生》、《创造101》成为现象级综艺之后,各类选秀综艺开始热播,“追星”就不再是小众的娱乐,而成为全民的狂欢。林氏木业以洞察当下年轻人的内心喜好为基础,结合时下年轻人讨论的话题与热门综艺为出发点实力宠粉,助力更多年轻人燃放心中的激情,对理想的追逐。


当天林氏木业邀请人气乐队果味VC空降现场,在青山绿水间为现场观众带来了一场独属果味VC的英式摇滚乐现场,热情四溢地摇滚现场彻底打破了乡村夜晚的宁静。有家有音乐有梦想,这是所有年轻乐迷们向往的时光。


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而在压轴环节,多栖演员张亮化身为居家才华与样貌为一身的超级社区社长现身现场,当天不仅与12组会员家庭同聚一堂共享温馨晚宴,更为林氏木业12周年制作一道定制菜式“牛气冲天”。 当主持人问他理想中的生活是什么样子时,张亮称,是有理想的社区,有家人、有朋友,大家在一起的感觉。


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为什么选张亮作为“超级社长”,林氏木业品牌相关负责人表示,张亮的居家阳光、热爱生活特性与林氏木业轻松、快乐、阳光的品牌调性高度契合,双方一拍即合,希望能让更多的年轻消费者了解到林氏木业这个年轻化的品牌。


林氏木业此次以《向往的时光》为题打造一个向往的家居空间,为年轻人解锁了一种舒适、自由、快乐的生活方式,力求成为“年轻人第一次购买家具的首选品牌”。并通过这场特别的呼吁人们在忙碌的生活里挤出更多的时光陪伴家人,填补这份「日常遗憾」的情感空白,成功引起了年轻人的共鸣。“别让理想的生活过成向往”,林氏木业通过本次活动成功做到让它不再是一句口号,而是成就生活的本来模样。


线上线下全网联动 超级IP强强联合

 

为了更好地吸引潜在的年轻消费群体,林氏木业此次连通线上线下全域营销,并覆盖线下门店集体联动,打造了一场消费者的感恩狂欢活动。


联手【一条】短视频 制造新媒体话题


在这个短视频爆发的新社媒营销时代,短视频成为人们喜闻乐见的娱乐方式,碎片化时间被各种有趣好玩的视频充足利用。林氏木业此次携手【一条】拍摄了一条聚焦年轻人的短片,讲述了不同的年轻人向往的不同生活状态。



三组不同的拍摄对象:工作忙碌的年轻父母、异地恋的情侣、熟龄闺蜜团。他们忙中偷闲,在一个的理想居所中,认真浪费时间,或陪伴家人,或与多年不见的老友碰面。


视频的核心是传达“向往的生活”不过就是和你爱的人在一个温馨的居所里,建立一些亲密的情感联结。林氏木业想通过视频表达——家,不再是一个普通的空间,它承载了都市人更多的精神需求。享受家人在一起的日子,才是平凡却幸福的向往时光。


与天猫强强联合 打造品牌超级IP


截止于2019年8月,林氏木业在全球拥有235家门店,天猫粉丝积累677万,更获得了超过550万个家庭的喜好和认可。此次林氏木业联合天猫平台首次与天猫超级店庆日合作,借助强大的流量入口,将线上线下打通全域营销,覆盖线下门店集体联动,推出12周年店庆日消费者超级权益,共送出1.2亿红包感恩回馈广大用户。更对外宣布将开启新一轮战略合作,将在2019-2022年度内联手建设500家新零售门店。


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天猫超级店庆日,是天猫最新打造的影响力品牌营销超级IP之一,对消费者而言可享受到线上线下品牌周年的专属福利,对品牌而言,天猫整合全网生态力量,打造属于品牌自己的感恩节,给全球知名品牌提供一个展示初心、展望未来的舞台。天猫期望能够与品牌共同探索,通过大数据应用、线上线下联动、品牌营销心智触达,全面建立品牌与消费者的深度连接。


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林氏木业12周年暨超级店庆日狂欢活动,通过线下线下联动营销,成功扩大活动声量与曝光量,促进线上线下的有效转化。据悉,活动当天林氏木业全网销量突破1.32,单天成交同比去年增长8倍,不仅有效促进品牌业绩增长,更成功扩大市场占有率。


总结


林氏木业此次通过对一场生活方式革新的试探,并用实际行动感恩回馈消费者;同时为提升品牌价值,获得更多年轻消费者的认同,对新零售生态下的一次新营销方式进行了不断的探索,通力打造出一套漂亮的组合拳引领家具行业品牌全域升级。


纵观一系列营销动作,不难发现十二年迭代前行中的林氏木业,在保留新零售布局核心竞争力的同时,更积极探索家具新零售发展之路,在一次次实现行业里程碑意义的突破下,成为互联网家具标志性品牌之一。未来三年内,林氏木业线下门店预计达到1000家。力求成为“年轻人第一次购买家具的首选品牌”的林氏木业又将带来怎样创新的家居体验方式?我们拭目以待。


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行业:家居、家电
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
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