添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

娱乐也要有态度,荣耀这次给出了一万种方程式

作者: Jessica

2019-08-29 15:55 浏览 · 8276

分享

收藏(5)

泰戈尔在《飞鸟集》中曾说过:“我们在热爱世界时,便生活在这世界上”。


热爱让生活富有生命,而随着时代的信息爆炸,热爱这一词的讨论频率逐渐飙升,但热爱到底是什么?


是喜欢?


是不舍?


是不甘?


热爱成了一个老生常谈的词汇,当无数对热爱的雷同阐释暴雨般砸在身上的那一刻,热爱变成了一碗“毒鸡汤”。不过这个夏天,一向凭“出其不意”标签行走江湖的荣耀影业“不负众望”,玩出了不一样的“热爱梗”。


荣耀手机携手《明日之子》水晶女孩苏北北、Veegee、叶禹含,女足前锋李影,以及女DJ Amber,一起打造了不一样的“热爱联盟”给出了#热爱的一万种可能#。以热爱之名传达年轻态度,荣耀给出了一个全新的答案。



五个“热爱女孩”的群像剧


一万个人就有一万种热爱的方式,一万种热爱就有一万种可能。


视频讲述了三段不同角色身份的女孩,和她们不同的热爱故事。第一个故事的主人公,来自于刚刚结束的《明日之子水晶时代》的水晶女孩苏北北、Veegee和叶禹含。


1.jpg

热爱就是

在不理解的背后,藏着一份绝不妥协


2.jpg

热爱就是

每一个在舞台的时刻,都是高光时刻

 

3.jpg

热爱就是

打碎自己再重组,尝试才会知道新的可能


刚刚结束比赛的三位水晶女孩,对“热爱”给出了不同的解答,对舞台的热爱、对重生的热爱,让水晶女孩们有着一万种表达方程式。想要踏上舞台的那一瞬间,想要沐浴聚光灯的洗礼,对于她们来说,或许热爱就是在练习室里彻夜不眠的不舍放弃、更是在被质疑后浴火重生的源动力。

 

4.jpg

热爱就是

都说足球是男人的世界

我来告诉你什么是女足

来自中国女足国家队前锋李影,在男人的世界中踢出半边天的飒气姑娘




低着头的李影结束了日常训练,回到昏暗的lockroom里,世界杯三个字成了“不能说的秘密”。但遗憾和伤心没有淹没热爱的火焰,每当踏上绿茵场,斗志和激情被瞬间点燃。因为热爱,有勇气闯出半边天、因为热爱,依然期待下一个四年。


7.jpg

热爱就是

要勇敢,要自信

不要害怕未知世界


出生在澳大利亚的华裔女青年Amber,因为一次美好的旅行而爱上了上海,一个人闯荡于男性主导的DJ行业,在不被支持的环境里,Amber有过迷茫和不确定,也对自己女性的身份产生过怀疑。最后,热爱音乐的Amber坚持了下来,还以女性创业者的身份创立了“女术”,专门为有梦想的年轻女音乐人做WORKSHOP,希望能帮助更多女生坚持自己的热爱和梦想。




三个截然不同的角色设定,三条截然不同的命运轨迹,这些女孩子们的声音交织在一起,表达了热爱的一万种可能。


这支视频刚刚上线10分钟,播放量便突破50w,在惊叹于荣耀“爆款制造”的背后,藏着几个思考指的推敲。


荣耀“爆款制造”的背后,是“不套路”的立体化营销态度


从视频来看,也许猛的一下说不清哪里吸引人,或许脑子里只能蹦出“潮、酷、燃”三个字,但其实细细分析起来还是别有门道的。


视频中有两点“不套路”,第一是角色人设,第二是故事的发展路径。


我们先来看人设。在视频中三组女生的职业分别是DJ、女足、和明星,只这一点就足够有噱头。想想看,以往我们看到的“鸡汤”类热爱故事片,人物设定都以“平凡小人物”为主线,例如去到偏远山区支教的教师,用“小人物”的感人“大故事”来撬动用户情感共鸣,比如讲述支教老师在山区和孩子们在一起对幸福时光,虽然条件艰苦,但为了热爱无怨无悔。好是好,但少了一些“猎奇感”,类似的“鸡汤”喝太多了,观众们也会有点疲乏。


10.jpeg



而女足、女DJ、明星的热爱之路就很吸引人了,至少可以圈粉潮流青年、爱球青年、追《明日之子》的观众等三波青年女性人群,这样的人物设定更符合当下青年的潮流、个性的大属性,自然会更吸引她们的关注。


11.jpeg



其次,再来说说故事路径,如上文所说,类似“乡村女教师的热爱之路”、“北京社畜的热爱之路”这类的故事已经太多,观众难免会乏累。


而这支视频讲述的是三个截然不同的热爱故事。独身澳漂的女DJ,在全世界都不被支持的时候,甚至和远在国内的妈妈视频连线被说“没脑子”,还是选择继续站在DJ台;在足球是男人的天下的背景下,失力于上一个世界杯后的女足李影,还是选择用双脚寻找足球的轨迹,立誓要踢到踢不动为止;暂别《明日之子》的苏北北、叶禹含、Veegee,虽然被“淘汰”,但这只是一个新的起点。





三组人物在分享了自己理解的“到底什么是热爱”,分享了热爱的苦与乐,没有狗血的情节,没有烂大街的事情发展顺序,也并不是十分完美的结局,不“套路”的阐述热爱的不同形态。不落俗套的社会与人性的洞察,让这三组人物所诠释的“热爱”的生活态度,引起了当下社会青年们的共鸣。


14.jpg



只要是自己热爱的事物,哪怕不被支持,也坚决不放弃,这样的精神是最能打动人的。而且影片中表达态度的力度正合适,没有一味卖惨煽情,而是轻描淡写说出每个人物的过程中的困难,反而让观众们情不自禁的被燃点带动,产生情感互动。

 

借势流量IP,产品植入让荣耀成功圈粉当下青年


从明日之子到视频态度,再延伸到荣耀20系列的产品本身,手握巨大流量的荣耀洞察当下青年的多元个性与偏好,建立了在消费者心目中的情感诉求,在年轻人里形成了一股爆炸式的席卷效应,成功刷新了我们对于热爱的一切认知。


1、借助流量IP,用理念圈粉


作为中国互联网手机第一品牌,荣耀赞助了《明日之子》的热门综艺。一直坚持和年轻人玩在一起的荣耀手机,与《明日之子》的“肆意生长,热爱无休”节目理念高度同步,都是在鼓励年轻人用热爱活出自我,引领更新的潮流生活方式。


两者之间的合作,也是配合得天衣无缝。没有传统意义上的商业硬推,而是通过荣耀20系列在节目中各个关键时刻的影像记录,巧妙完成产品融合。荣耀以硬核的科技形象融入到“饭圈女孩”的阵营之中,丝毫没有怯场。


二次创作创意鬼畜混剪视频、长图为明妹们打call,各种粉圈玩法都信手拈来,荣耀迅速占领了圈内社交语言的营销C位。连续推出了“veegee六星、张钰琪第一”等乐趣十足的视频和长图文,让荣耀在粉丝群体心目中好感度飙升的同时,与现在的年轻站内粉丝群体,达到了更好的互动与共鸣。


作为这个夏天流量最高的节目,《明日之子》一路播出以来圈粉了无数年轻女生。在8月24日的决赛里,荣耀手机精准的打出了这一波情感营销,正好会引起那些意犹未尽的节目观众产生共鸣。


2、产品创新,女性人群正合适


一路看下来,很明显最近荣耀的营销群体,都是在立足于圈粉女性用户,而效果也确实令人称道。通过与《明日之子》的IP联动,荣耀推出了#水晶女孩都爱的拍照手机#的热门话题,创下了阅读量1.3亿、讨论数518.5万的刷屏级成绩,把大批节目粉丝撩成了荣耀粉。


当流量涌入之后,需要为她们量身定制,提供最合适的科技产品。在这一点上,荣耀20系列实现了一次教科书级别的闭环营销转化。对于偏感性的女性用户们,荣耀在自身产品上强化了亲女性设计的元素,荣耀20 PRO冰岛幻境的新配色,以冰岛冰河湖的日出风景为原型,以蓝色和粉色为基调,让整个机身呈现出一种流光溢彩的渐变美感,灵动性十足。自《明日之子》拍摄的芭莎大片发布后,冰岛幻境立刻为荣耀20增添了大量的关注度,许多女粉丝们都被深深的“毒”到,把它视为七夕节里最期待的礼物。


针对女生的生活体验,荣耀20系列还进行了许多场景化的技术调整。比如,荣耀20系列推出的爱肌肤功能,运用图像识别来分析皮肤状况,提供相应的护肤建议;体重是无数女孩子的心头大事,荣耀20的AI识别卡路里功能,拍下一张照片就能识别食物的卡路里;定制化AI自拍和3D视频瘦身,更是帮助女孩子用科技展现出自己更美好的一面。


当极致科技与感性相互碰撞,方能创造出热爱的一万种可能。


15.jpg


在一次娱乐营销的成功背后,彰显出了荣耀对于现代女性用户们的深刻理解。


只有坚持年轻人的思维方式,才能真正的展开社交对话,洞悉到当下年轻人的喜好与态度。坚持年轻态的荣耀,希望更多的年轻人“活出,我的荣耀”,和当下女性群体们的“热爱”诉求达成了共鸣。通过这一组记录真实自我的视频传播,荣耀不仅成功吸粉了大批的女性用户,更和她们共同创建了“热爱联盟”,鼓励所有的平凡女孩们战胜自己的“怂”感,大胆的拥抱真实自我,肆意的热爱梦想,活出属于自己的荣耀光芒。

打个分吧
确定

收藏(5)

分享

评论(0)

广告门评分

10
产品:荣耀20
行业:数码
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭