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yē yé yě yè , 太好喝了椰 !

作者: 180 壹捌零

2019-09-02 11:16 浏览 · 14047

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在椰子水越来越受欢迎的趋势下,麦当劳推出第一款椰子水饮品:yē yé yě yè


两种口味:
椰子水 + 椰清甜+椰爆珠+椰子片椰子水 + 椰清甜+椰奶冻+椰子片


1567393173678699.png

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是首款四重椰味的椰子风味饮品,风格清新,口味独特奇妙。这样一款自带流量,极具网红潜质的产品,如何才能突破营销方式的边界,独立创意公司180与麦当劳品牌一起用一种创造性的创意,讲好产品的故事!我们的目标消费者,95后的数字一代,语言也网络化社交化,形成了层出不穷的语言体系;


而“yē yé yě yè”产品,最大特点就是 “椰”!


与此同时,独立创意公司180发现,95后的少女们,有一种经典而普遍的讲话方式:当她们想要卖萌的时候,会不由自主的讲话带ye——


不知道ye,好漂亮ye,好ye……

说话带ye.jpg


 有ye 就萌 


从讲话的习惯,到yē yé yě yè的椰;从讲话方式所产生的撒娇卖萌语气,到产品可以贩卖的萌萌的文化,我们挖掘出一套属于yē yé yě yè,属于95后的语言体系。


ye.jpg


95后卖萌语系——《 yē yé yě yè 词典》诞生了。


有ye就萌,我们将95后的说话习惯,和产品的特点巧妙结合,并且,创造性地用大家最熟悉的声音来演绎这一套语言体系。


WechatIMG2476.jpeg


麦当劳店内,声优,再到KOL,再到普通的消费者, 喝yē yé yě yè,说椰语,卖个萌,逐渐成为一股潮流。


2.jpg


随着活动的推进,我们更进一步将这一语言体系,与《声入人心》的美声小哥哥结合,一种卖萌唱美声的方式也诞生了,四位美声小哥哥,椰味四重唱!



从产品到95后的语言文化,再到创造性的营销方式,演绎方式,巧妙地创造了一种新的广告方式,短短数周之内,产品一再断货,就是消费者最大的肯定!


最后一张图.jpg

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8.7

代理公司

180 壹捌零

产品:麦当劳椰子水
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

麦当劳

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