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力士×雪碧跨界推出慕斯沐浴露,爽翻了!

作者: Genudite 淳博传播

2019-09-04 00:00 浏览 · 3292

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8月21日,力士与雪碧 “洗”结连理,#可以洗澡的雪碧#汽水慕斯沐浴露正式上线,简直是夏日最佳酷爽CP。

段子手说“没有人永远年轻,但萧亚轩的男友可以”

而在营销上,“没有品牌永远年轻,但永远有年轻的TA”

然鹅,品牌要想和年轻人说上话,首先得清楚一个问题:

年轻人到底喜欢什么?

跨界限量、新奇好玩、独一无二……

热衷探索新事物的年轻一代,稀缺新品才会触发他们的情感共鸣。

力士跨界雪碧推出史上第一瓶汽水慕斯,引发全网疯狂刷屏,2000份限量汽水慕斯礼罐秒速售罄,力士精准洞察年轻群体,用紧跟年轻人节奏的创意玩法,配以花式的互动手法,引发年轻一族的墙裂共鸣。


海报

KV3.jpg

KV1.jpg

KV2.jpg



百年力士“看中”雪碧,年轻基因才是关键

当红小鲜肉、爆款IP已经玩腻,如何利用跨界打透年轻群体,让年轻消费群体引流到自家品牌?

力士把目光锁定了长期以来一直在年轻人群中活跃的雪碧。无论是跨界游戏IP,还是喷雾瓶,一直以来,雪碧年轻化的标签深入人心,这也是力士最终选择雪碧跨界的原因,借势雪碧的年轻基因,利用TA对新奇事物的好奇,创意性地推出史上第一瓶汽水慕斯,用TA喜欢的方式打爆年轻群体。




不止跨界产品要足够新潮,social玩法也必须紧跟年轻步伐

确定推出汽水慕斯之后,接下来的问题是——如何触达与覆盖更广的年轻群体?

借力聚划算欢聚日,和年轻一代玩转有“梗”创意。

基于对年轻人爱玩、喜欢开脑洞、喜欢一切新鲜事物的深刻洞察,力士通过#迷惑行为大赏#埋梗,用自家官博和雪碧官博互动接梗,用KOL引发无数梗,最终配合聚划算欢聚日进行销售爆发,趁热打铁推出汽水慕斯,实现先前所有梗,炸翻网络。

力士官博借“粉丝投稿“和知名博主@迷惑行为大赏互动,借此埋梗。

迷惑行为大赏转发投稿互动.png


炎炎夏日,为了让粉丝清凉一夏,力士做了一系列酷爽实验,把沐浴露mix雪碧,出现了慕斯效果!

果然,热到融化的夏天,力士和雪碧才是最佳CP。

力士官博实践粉丝脑洞投稿——用沐浴露mix雪碧洗澡。

GIF1-露出产品.gif

2-1.gif

GIF3-在手臂上试用.gif


各路KOL纷纷加入抛梗,#雪碧沐浴露#喜提热搜。


组合图.jpg



聚划算微博联动造势,助力销售爆发。

聚划算微博联动.jpg



跨界创“新”,一出手就玩个超级爆款!

一直以来,聚划算欢聚日都致力于跨界拉“新”,通过打破品牌壁垒,链接产品特质,合力创新,赋予产品新的活力,更予以年轻人更有创意的时尚潮品。

礼盒详情图.jpg


力士作为国民知晓的百年沐浴露品牌,此次利用对年轻人社交行为喜好的精准洞察,大胆联手雪碧推出跨界汽水慕斯,不止创造了销量奇迹,让品牌在新老用户心中留下全新的年轻印象,一定还将掀起年轻人中的沐浴新潮流。

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4.7
产品:力士x雪碧慕斯沐浴露
行业:快消
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2019
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