添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

快手一系列爆款音乐组合拳 , 让这些歌曲火出了圈

作者: 快手

2019-09-03 17:04 浏览 · 13247

分享

收藏(11)

据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》:包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中,短视频用户的“平均接触时间更长”,达到52.4%。同时,短视频用户结构中,20-39岁用户占比达到55.2%。

一方面,移动互联网用户呈现的年轻化趋势,让用户娱乐和信息获取方式逐渐走向“短视频化”;另一方面,经过数年的布局深耕,短视频平台也为更多领域带来了全新思路和玩法——包括音乐。

那么,短视频+音乐,又能燃起什么火花?

球球的《没有人爱》、宋孟君和孙语赛的《可不可以让我对你好》等歌曲,作为这个月的全新歌曲,在8月3日上线,从快手老铁们翻唱,到“霸屏”各大音乐平台排行榜,从0到1,仅仅花了5天时间。

短视频时代,让音乐“火起来“的时间极大缩短。

5天时间里,《没有人爱》和《可不可以对你好》两首歌曲单曲指数分别为5.3万和5.4万,同时,《没有人爱》在酷狗飙升榜最高排到第4名,而《可不可以对你好》也在QQ流行榜最高名次18名。

此外,程jiajia的《山楂树之恋》,也在短短时间里达到单曲指数25.7万,在酷狗最高名次第三名,快手快听榜单登顶TOP1的位置。


微信图片_20190903150843.jpg


从老铁翻唱,到火出圈外。这背后,是快手在基于年轻化用户的触网方式,打造一系列音乐推广组合拳。而以这些“火出圈”歌曲为样板,“快手+音乐”,也为全新媒体形式下的音乐推广,带来了全新打法。


 “快手+音乐”系列组合拳 

 打开音乐推广新思路 


前段时间,41年的《新闻联播》入驻快手平台,主播李梓萌提到,记录中国,记录追求幸福和进步的中国人,这一点,两者都是一样的。而这波接地气的操作,让《新闻联播》加入快手的第一个视频播放量已经破亿。


快手布局辐射领域越发全面,无论是权威的《央视新闻》,还是音乐,实际上都是通过快手搭台,为生活中的每一个普通人构筑了一个连接、沟通交流的舞台。也由此,让更多人,在快手中既能看见更大的世界,也能听到更多的音乐。

同样,今年七夕期间,快手连同云猫文化旗下多位音乐人策划了七夕营销活动。

恩爱喵PK单身汪,谁说单身不能过情人节?今年的七夕,由快手发起的双方正面Battle,燃起了老铁圈内的“七夕情歌大作战”。
在双方的专属战队主题曲中,恩爱喵战队主题曲选的是宋孟君和孙语赛的《可不可以让我对你好》,秀的是满满的恩爱和甜蜜。而对方的单身汪战队,主题曲是球球的《没有人爱》。“在没有情人的情人节里,买个礼物送给自己”,歌词直戳心窝,却也代表单身汪的battle立场。

本次七夕情歌大作战,快手发挥平台强大的资源优势,联动站内亿级资源进行曝光。此外,“快手”官方公众号以及“快手音乐人”官方帐号对活动进行同期宣传,实力打造爆款歌曲。


微信图片_20190903150850.jpg


七夕情人节是营销的重点战场之一,其中既有瞄准秀恩爱的一族,也有对单身汪们的各种活动。快手此次Battle,实际上将年轻用户群体的两种状态和情绪,在深入洞察基础上,形成一种双方叫板式的PK。


快手老铁们选战队,用户围观,在快手七夕借势活动中,将两首歌曲进行“洗脑”式的圈内传播。

同时,快手联动了百名以上超S级快手KOL强势助阵,包括拥有1667万粉丝的本亮大叔,有1605万粉丝的陈小硕,及其麦兜哥和面筋哥等。快手老铁加入战局,同时也成为歌曲的二次传播者,逐层递进的影响更多的受众,让歌曲成为快手“神曲”,也为歌曲火出快手老铁圈,打下了伏笔。
而程jiajia的《山楂树之恋》在快手平台,也在短短几天内获得了2115万的播放量,收获了257万的比心点赞,和超过8万的评论,一举登上快手快听榜第一名,成为快手又一现象级“神曲” 。

除了单纯的音乐平台打榜等音乐推广手段外,快手平台为音乐人提供了直接面对观众的大“舞台”,还能时时和用户产生直接的沟通和互动。同时,快手也在站内对歌曲进行包括“网络热歌”等在内推广资源,吸引了许多快手超级KOL的翻唱演绎,形成更广泛的推广路径。


微信图片_20190903150856.jpg


 亿级资源铺路 , 逐层递进 

 站内站外双开花 


快手全渠道投放推荐,让每一个用户也成为二级传播者,PCGUGC的短视频拍摄以及翻唱形式让歌曲更快蔓延全站。这种富有层次性的推广模式,让歌曲形成病毒传播。此外,快手此次活动同步协同站外音乐平台资源。酷狗的新歌首发推荐,首页位置的推广位置页面,聚焦音乐用户进行强势曝光。


据悉,《没有人爱》一经上线,便在站内主播间开启了自发“带量”模式,包含姜鹏-赢在江湖,花姐等知名大V,均在直播过程中助推歌曲。根据数据显示,《可不可以让我对你好》在快手站内播放量达12.5亿次,产生的作品量也达390万。此外,同步霸屏酷狗音乐T0P500榜单49名,而《没有人爱》也在酷狗飙升榜的TOP10。


从快手开始

新歌推广的“短视频思路” 


从街边巷角的购买磁带,到去电脑上听歌。音乐曾因互联网而走向“末路”,而当下移动互联网,又将音乐重新拉回黄金时代。同时,短视频的发展也让音乐从展现形式发生了极大的蜕变。


在信息链接障碍的时代,用户的音乐梦想往往有着极高的门槛。当下,类似快手等短视频形式,让每一个普通用户的声音都能传达给天南海北的老铁们,并且更具有真实和生活化的气息。在去年春节期间,央视新闻《我要看春晚》的主题报道中,还有7位快手用户在各种场景演唱《难忘今宵》的画面,被作为各地网友热唱春晚的代表播出。
在快手,不仅是看到更真实的民生百态,让更多的民间音乐歌手用声音“出位”。
另一方面,当下的音乐宣发市场也正在与时俱进。随手打开一些音乐App,其中推荐的已经不仅仅是那些知名的歌手曲目,其实还有不少来自短视频平台的创作神曲。可以说,短视频平台也成为音乐人的首发平台,与音乐App成为一种新时代下的音乐推广互补方式。

根据数据显示,快手的日活用户已超2亿,月活用户超4亿。庞大的用户基础和数据流量,成为短视频平台“音乐造梦”的肥沃土壤。

快手也正基于自身的优势,协同平台的KOL形成推广宣发阵营。而相比以往粗暴式推法,在快手中的歌曲,通过不同KOL“接地气”的演绎和场景表达,实际上更能影响用户的共鸣或参与。

快手+音乐,不仅新创了一种音乐推广的全新方式,实际上,也正在用案例作证着:短视频,正在给音乐行业带来全新机会。


• END •

打个分吧
确定

收藏(11)

分享

评论(1)

广告门评分

8

品牌

快手

代理公司

快手

产品:-
行业:互联网
类型:App
地区:中国大陆
时间:2019

标签

快手七夕音乐短视频

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭