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何以为家,这次京东给你答案

作者: 180 壹捌零

2019-09-09 18:00 浏览 · 15396

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8月29日至10月7日,2019京东秋季家装节盛大开启,一场涵盖家居、家装、家具三大品类的全方位大促活动就此拉开帷幕。


作为衣食住行的重要一环,家居、家装品类的电商平台销售额屡创新高,每逢家装节,各大电商便集体发力,各显其能。从硬装到软装,从置家到质家再到智家,“如何让家装变得更加个性化?”逐渐成为各大电商营销方案的“法宝”。面对当前消费城市的多层级、消费者购买由刚需到懂选的进阶,京东以创意应对的智慧也可见一斑。


此次京东秋季家装节,独立创意公司180与京东一起跳脱出固化陈旧的营销思路,提出家装新概念:装满幸福感!


跳出俗套,让家装变得有温度


何以为家?


家,没有大小,贵贱;没有简奢、新旧。


它蕴藏着你最熟悉的气息,慰藉着你独在异乡的小孤单,是你走过千山万水后心之所栖的小天地,我们把它称之为,家。



此次家装节,京东通过一支暖心轻快的TVC,将一个家从无到有的过程通过高速镜头一 一展现:于“家”而言,家装,不单单是材料的堆砌,它是点滴汇集的情感,是用心打理的温暖,是专属幸福的美学密码。


玩转色彩,打造家装节视觉高地 





此次京东家装节的KV中,将“家”的各个幸福场景与当下流行的莫兰迪配色大胆融合,色彩明亮对比,画面简约,呈现和谐雅致的视觉美感,吸睛十足。

    

抖音发力,不断传递家装幸福感


在各社交网络平台,京东持续发力,将“装满幸福感”的热度传递延伸。


微博、微信端率先上线《2019幸福家装风格图鉴》,详细解读时下流行的莫兰迪风、ins风、轻奢风等家装风格,同时附上进阶配色攻略,激发用户的购买体验欲,在京东家装节, 一手hold住所有风格。


随后,#家的幸福体验官#话题活动以抖音为阵地全面发力,引导用户晒出属于自己的家庭一角,赢取幸福大奖,成为幸福体验官!

  


 

此次秋季家装节, 180与京东始终围绕“装满幸福感”的主题,让受众在线上线下的视听互动体验中,真切感受到京东家装节这一波走心的营销。同时,一轮新的视觉风潮的掀起,不仅有助品牌好感度的提升,同时也在区隔竞品、跳脱传统的营销变革中,打出一场漂亮的营销战。


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10
产品:-
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019

标签

京东家装

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