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麦当劳:面对被环保人士批评,我有过河妙招

作者: 创意嘿店

2019-09-17 10:31 浏览 · 15191

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前段时间亚马逊森林大火,很多环保人士站出来呼吁保护坏境,“环保”这个主题的音浪抵达了一波新的高潮。

 

连锁快餐店大量的外带服务所提供的打包物料对环境的破坏首当其冲,毫无疑问,这个时候最“耀眼”的企业肯定成了被指责的首选。于是麦当劳、肯德基、汉堡王被环保人士点名批评了。

 


快餐店表示:我能怎么办,我也很绝望啊,总不能让人外带的时候不提供打包物料吧。

 

于是,聪明如麦当劳,开启了“曲线救国”策略,这个月里实施了一系列环保计划,虽然跟减少打包物料无关,但打着“反正我做了保护环境的事”的名号,麦当劳成功把众人的注意力转移到了它最近做的环保举措上。

 

先看看麦当劳这底气,以“BIG ENOUGH TO MAKE A DIFFERENCE”为slogan,在瑞典推出了两项环保举措,明示自己是世界级连锁快餐大企业,“大到足够与众不同”。

 

先看第一项举措:蜜蜂旅馆

 


做好事当然要留名,不然环保举措的费用不是“白花”了吗,麦当劳不同意。所以环保不能只光做,麦当劳还把它拍成广告片,广而告之。

 

我们吃的食物有三分之一是蜜蜂做的,但瑞典30%的野生蜜蜂面临灭绝的危险,一个大问题是它们住的地方少了,所以我们开始制作新的户外广告牌,面积是蜂巢的两倍,可容纳成千上万的野外生物。这个广告牌也是一个“蜜蜂旅馆”,以支持生物多样性。

 


麦当劳新的户外广告牌背面是小型的蜂巢,用的是永久性的木质装置,上面有供昆虫进入的钻孔。

 


想来这样的户外广告牌只能年年续费,不能合同到期就拆,毕竟谁也不愿意担上年度最会做环保的“伪环保企业”名头,看来麦当劳找到了和环保人士站在同一边的方法,准备坚定不移地占领固定户外广告位了。

 

第二项举措:麦充电

 


绿色出行是越来越多环保人士呼吁的主题。到目前为止,麦当劳已经在瑞典设置了55个充电站。

 


细看这则广告片,通过对比加油站对自己本职的不称职,麦当劳作为一个食品公司反而把汽车充电的问题考虑得更周全,来衬托麦当劳的环保意识。

 

有种“客官们,与其去和我抢食品生意还不给你充电的加油站,不如来我的餐厅充电顺带用餐”的感觉。莫名的一阵讽刺感迎着屏幕涌了出来。


 

麦当劳利用其高能见度和易于识别的金拱门标识,把它改造成了电动车充电的标志。

 


显示屏上面除了显示充电收费价格外,还显示了麦当劳的套餐价格,一举两得,进站给车补充能量的同时,开车的人也能给自己补充能量。

 

连锁快餐企业怎么提高营收,看看麦当劳这样快人一步的巧思。


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9
产品:麦当劳
行业:快消
类型:装置陈列发布
地区:欧洲
时间:2019

标签

麦当劳

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