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从邯郸方特开园营销探索“文旅IP+城市文化”的更多可能

作者: 尚诚同力Topline

2019-09-17 12:25 浏览 · 20601

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随着文旅产业不断发展,中国正在成为全球最大的主题乐园市场。近年来,迪士尼、环球影城、六旗等国际巨头都已“抢滩登陆”占领国内市场,国内各方乐园也不甘示弱,纷纷开园迎客。在如此竞争激烈的环境下,国内文旅行业领跑企业华强方特集团也于8月1日开放了今年开业的第三座主题乐园——邯郸方特国色春秋。


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作为国内第一家以成语文化为核心元素的文化高科技主题乐园,邯郸方特利用此核心特色在今夏来了一场别开生面的开园营销,将自身打造成“邯郸成语文化新地标”,引发邯郸本地人和外地网友强烈关注,也让人看到了文旅产业IP和邯郸特色成语文化碰撞出的新火花。


多维度解析成语文化,打造邯郸成语文化新地标


在思考如何操作之前,执行团队先进行了一番用户调查,发现成语文化对邯郸本地人保持着可观的吸引力,而外地人则迫切需要一个载体来建立对邯郸“成语之都”的认知。基于此,执行团队根据传播周期分别从识成语、玩成语、品成语三个维度出发,打造邯郸新的成语文化地标。


1. 边说Rap边“识”成语的开园预热了解一下


为了以更新潮的方式带出传统文化,执行团队邀请抖音当红Rapper李文(第三季中国新说唱全国40强)创作了一首文化跨界歌曲《乐在成语中》。动感的说唱带出邯郸成语文化和开园信息,有效营造和放大了文化碰撞的新鲜感和趣味感。


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行业:旅游、交通
类型:其它
地区:中国大陆
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