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马蜂窝打造了1个“极限运动旅行团” 把SUV广告做成了旅游产品

作者: 马蜂窝

2019-09-18 10:32 浏览 · 3423

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2019年,马蜂窝联合雪佛兰打造了一个硬核【DC 24Hours 驾训体验营】,由idol秦奋发起热辣号召,找到一波自驾圈老司机去到云南、海南、甘肃、吉林进行极限挑战!

活动设计上,雪佛兰2019【DC 24Hours 驾训体验营】与discovery合作,打破传统试驾模式,把单调、枯燥的试驾活动打造成刺激、有趣的「驾训体验营」。另一方面,雪佛兰选择牵手马蜂窝——汽车越野与旅游,两者又会碰撞出怎样的火花?马蜂窝如何点燃非越野车迷对本次SUV驾训营的热情和关注,让活动出圈?


马蜂窝充分运用站内外KOL的强种草能力,同时洞察到当下“一站式购买体验”的趋势,为雪佛兰打造了「内容+交易+娱乐」3端旅行生态:


不仅有人气明星「秦奋」为此次活动站台;还邀请马蜂窝各路旅行达人跟随【DC 24Hours 驾训体验营】,在深海、戈壁、丛林中进行让肾上腺素飙升的极限挑战;更与线下区域高端旅行社合作,将【驾训体验营】精心准备的自驾路线打造成了一款尚无前例的可售卖的汽车品牌旅游产品【懒人直订SUV路线】,又一次实现了从种草旅行到带货产品的跨场景闭环营销


1

突破传统传播思路

做一场「看到即买到」的试驾活动


马蜂窝首次为车企量身定制试驾产品【懒人直订】,打造品牌同款路线,让试驾活动不再仅限汽车媒体圈的小范围传播,变成普通用户可一键购买的旅行产品。


  【懒人直订】产品,用户可1站式了解全程,1次性感受全部体验内容,然后1键直接购买同款!


2

超人气IDOL    用RAP带货路线

马蜂窝邀请年轻偶像-秦奋入驻平台,录制帅气又好玩的视频,将「枯燥的SUV教学」,变为辣趣RAP,撩拨年轻爱玩的自驾受众,视频阅读量首日即破千万。

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类型:影视
地区:中国大陆
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