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雪花秀:把“抗老”说烂,不如把“抗老”说对

作者: Genudite 淳博传播

2019-09-18 13:41 浏览 · 7902

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近年来,有这样一些网络热词成为90后标榜自己的新标签——“90后老阿姨”、“中年少女”、“秃头女孩”……但这一看似自嘲的黑话背后,其实透漏着:「初老」,已经成为年轻一代的焦虑来源。


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(图片来源于JDND消费指数《美之绽放:2017-2018美妆消费报告》)


JDND消费指数《美之绽放:2017-2018美妆消费报告》指出,从2017年平均消费金额指数来看,抗皱品类的指数高居榜首。抗老类护肤品无疑是这帮年轻人抓住青春尾巴的一剂“特效药”。


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(图片来源JDND消费指数《美之绽放:2017-2018美妆消费报告》)


【“五维抗老”,女性追求年轻肌肤的新方式】

当“抗老”一词在“她经济”护肤领域中占据顽固C位,面对市面上层出不穷的抗老产品,如何让抗老新品“突出重围”,则是雪花秀面临的首要挑战。

而雪花秀见面精华黄金限量版,在已有口碑的沉淀之上,强化它的五种功效成分:百合-维稳;玉竹-润燥;莲-焕活;地黄-紧致;芍药-提亮。


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作为高端草本护肤的老司机,“雪花秀”选择借力打力,从产品出发,依靠自身产品的五种不同功效的本因子,推出“五维抗老”的概念。通过革命性升级产品“市面上第一款打底精华”,刷新女性追求年轻肌肤的新方式:只有构建健康稳定的肌底,肌肤才会显得更加年轻。


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【现身说法,有底气才更年轻】

想要找到一个能够说服消费者的人,品牌选择了年轻但专业的知名时尚博主Anny Fan,深入剖析她生活,真正实现“现身说法”,打造一支有态度又真实的影片,告诉消费者:她面对挑战的底气从五力而来,有底气才更年轻。



这支视频以Anny Fan的第一人称拍摄,将五维抗老的概念完美融入时尚博主背后的“心酸日常”,配以情感独白,深化五维抗老概念。


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值得一提的是,在整个传播过程中,我们并没用将复杂的“五维抗老“生硬的灌输给消费者,而是将传播重点放在如何正确把“五维抗老”一词普及,我们发现与其教育他们认识这个新单词,还不如“翻译”成他们的护肤语言,借由引人入胜的护肤故事来完成受众对“五维抗老教学”的认知。


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产品:雪花秀
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

美妆娱乐营销KOL视频

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