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起风的夏天过去了 , 但六神刮起的清凉旋风还在持续

作者: 袁穗燕

2019-09-23 15:26 浏览 · 39462

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9月开学季已至,暑气渐消,陪伴我们整个夏天的综艺,也正在逐个远去,不过节目虽然暂告段落,但后续余热不断。


8月24日,新声代选秀节目《明日之子》水晶时代圆满收官,而作为品牌赞助商的六神清凉沐浴露,也通过全方位,多维度的方式,一路跟随见证了风系少女们的蜕变与成长,也成功实现了自身品牌价值的延伸与进阶。



 超级IP逐年霸屏 
 助力品牌强势曝光 

一般来说节目的合作品牌,每年都会有所不同,可作为国货老品牌六神,今年却是伴随《明日之子》的第3个年头,《明日之子》前两季便累积了庞大观众基础,《明日之子3》水晶时代开播后,更是在各大平台强势刷屏,单单是微博#明日之子#的话题,就有高达319.1亿阅读,1.2亿的讨论度,使他成为极具影响力与号召力的节目IP。

有着累积多年的群众基础,再配上360°的全方位营销,六神在这个夏天的曝光度可谓是不可估量。仅#六神这夏起风了#的话题,就有1.3亿的阅读,275.9万的讨论度。



Step1:代言人强势绑定,化身行走的代言人

90后实力派歌手华晨宇,拥有千万粉丝,他既是《明日之子3》的星推官之一,又是六神品牌的官方代言人。这一特殊的双重身份,为此次六神品牌在节目中的表现加分不少。在《明日之子3》节目中,每当华晨宇出场的时候,六神品牌都会搭配契合节目场景的不同花字,比如肆意摇摆、即刻清凉、六神这夏起风了等…针对六神产品和品牌传播,更容易让粉丝感同身受,让偶像的带动性发挥到极致。



Step2:节目内场景植入,强化品牌关联度

“无论顺风,逆风,我自带凉风”除了节目内的传统口播外,六神还巧用心思,将产品植入与节目内容进行深度结合,让粉丝在不知不觉间被种草。


例如在《明日之子3》现场打造出二星房,不仅将六神产品摆放其中、还将带有六神LOGO的周边进行展示,明妹们每一次与周边的互动,都在向粉丝们软性传递着品牌信息。

除此之外,还紧跟节目进程,邀请节目中热门选手,拍摄创意中插视频,再以年轻化的剪辑手法,让观众在清凉满满的视觉呈现中,强化六神清凉沐浴露“这‘夏’起风了”的清凉效果。


Step3:节目外线上线下联动,沉浸式应援玩转粉圈

节目初期,六神就以三层凉风概念包装选手人设,通过节目播出,不断加深观众对产品卖点的认知!分别从六神清凉沐浴露的三个不同级别凉度入手(微风、凉风、飓风),打造明日之子不同类型的风系少女。将产品人格化,将六神三重清凉的与功效与符合的选手做深度关联捆绑,让消费者因“人”而买单!


而且在每期节目播出后,六神官方微博、微信也同步追《明日之子》,各种互动话题不断、总结节目看点,将“看《明日之子》,寻找风系少女”等主题深化传播,激发观众的热情,实现多源头的参与互动!

除此之外,六神还推出了H5趣味小游戏。通过《六神风系少女风云榜》,将投票第一的选手送上魔都户外大屏,在这个长达20余天的趣味小游戏的参与中,加强了粉丝对六神品牌的好感度,同时也让粉丝深入认识到六神清凉沐浴露“三重清凉”的产品卖点。


Step4:微博风系少女VLOG针对性投放,唤起粉丝强烈共鸣

除了围绕节目内外的花式营销,六神又针对性寻找三位明星-吉克隽逸、赖雨濛、邢菲,进行微博投放。她们拥有一个共同特点,都是活力满满的风系少女,即使高温状态下也要坚持工作。而六神清凉沐浴露作为三伏天的必备神器,恰恰迎合了这一缺口。这样一来既巩固了六神今夏打造风系少女的印象,也更进一步强化了六神三重清凉的产品卖点。




无论是节目内外的一波波营销,还是代言人方面的选择,六神在今夏的产品力和影响力都得到了一个质的提升!从过去的国货品牌,到如今的潮酷品牌,相信六神已经成功的走进了年轻一代的心里,成为年轻受众夏日首选品牌之一!

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评论(1)

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文章评论

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Arto

2019年09月

0

本人刚进入广告行业,似乎六神这样做品牌延伸不是很好吧?个人感觉哈,这样会不会有点太生硬,而且品类都不一样了。虽然定位很清晰就是了。。。把自家沐浴露跟清凉挂钩

广告门评分

9.3
产品:六神
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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