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喜鹊包装,绝美的国潮设计来袭,帮助老品牌应对“潮”流!

作者: 喜鹊包装设计实验室

2019-09-24 00:00 浏览 · 9616

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随着国潮的不断复兴冲击,消费者越来越发现,会玩的老品牌,在悠长的文化传承背景下所渗透出来的味道,让人更熟悉、更舒适、更安心。

喜鹊包装的设计着眼于老品牌的升级改造,深度挖掘并运用了中国传统文化与最时尚的趋势相结合的构思方式,增添消费者购买信心的同时,又重新点燃了老品牌的时尚生机。让更多年轻消费群体关注并购买老品牌的产品,同时还达到了自主传播的营销目的。


公众号基础-03.jpg

中国传统文化中,端午前后,逐渐开始暑热潮湿,人们习惯要祛湿止恶、驱瘟避邪,值此时我们决定特别上线 2019 惊艳力作——香生记防蛀防霉片剂,希望能为您带来清新和品质生活。


绿色生活,全球3亿人有绿伞相伴

绿伞是国内具有老牌底蕴的日化品牌,深耕日化领域20年有余,具有值得信赖的科研实力。旗下已有多项国家专利级产品,深受消费者喜爱。

与喜鹊包装设计实验室合作初衷,绿伞希望将一款产品进行视觉重塑——防蛀防霉片剂。

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绿伞原产品包装


※“香生记”原为防蛀防霉片剂打造,后成功独立成为绿伞专注家居香氛解决方案的子品牌。

在中国,这是一款有着诸多包装限制的产品

1.一定要告知“低毒”字样

2.必须注明对二氯苯含量

3.“防蛀防霉片剂”必须在上三分之一处

……

当市场上的竞品视觉和功效都趋同时,面对严格的审查机制,绿伞该如何脱颖而出?我们要如何去升级和拓宽这个品牌形象?

喜鹊 想要做的,不仅仅是让绿伞防蛀防霉片剂在视觉体验上完成升级,占领市场。我们更想要透过香氛系列的建设,将绿伞追求绿色品质生活,值得信赖的品牌优势反映到全球市场,在消费者心中形成一个全新的品牌形象。


领跑者 也是破局者

尽管市场上的同类品鱼龙混杂,绿伞仍然有着独一无二的产品优势——国家经严格流程审核后颁发的农药证书。国家认可,技术领先,领跑者地位,是本次包装与消费者信息互动机制里需要打通的关键点。

挖掘到品牌禀赋后,喜鹊 迅速对“民族品牌”这一概念进行市场分析,得到的结论令人大吃一惊。


这届年轻人超爱“中国风”

天猫消费大数据统计显示,在过去一年里,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。

随着中国国力提升,物质不断丰沛,90、95后一代其实比我们想象中更喜欢中国风。随着国潮的不断复兴冲击,消费者越来越发现,会玩的老品牌,在文化背景下渗透出来的味道,让人更熟悉、更舒适、更安心。

当民族品牌的革新欲望和人对国货不断增强的需求碰撞时,品牌策略就会变得格外清晰。

于是,我们的策略产生了——

#Beautiful life香生记#

#国货民族精品,专注防蛀防霉#

一语双关的slogan点出了产品的核心卖点,又承载了香生记在行业内国货精品的定位。


既是新品牌,也是老朋友

中国最早可追溯到的、有平面设计的概念到逐步形成自己的设计雏形大约是在民国时期,也是在此开始,中国人开始有了字号(品牌)的概念。字号意味着秉承传统,老字号通过板正的字体渗透着老实、下功夫、货真价实的视觉感受。

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(民国时期的商品字体设计)


一个字号的诞生

作为一个日用品,喜鹊 为了更好地传播品牌,为其打造了“香生记”这一具有故事感的品牌名称,在具有传统特殊色的同时保留丰富的回味空间。

剔除了老商号字体中板正的文字体验,保留端正结构,优化笔画细节,“香生记”文字设计而成的Logo,成为包装品牌形象中一个极精致的装饰,经过规划的毛笔线条流畅简练,有很高的中国文化韵味。


(模拟中国书法的韵律,规范了字体笔画)

文字-03.jpg

“香生”取自“有品质的生活”,寓意生机勃勃、活色生香,是对防蛀防霉片剂产品属性的提炼。“香生记”兼具老品牌的质感和识别度,增强了消费者信任,也象征着一种有追求、有品位的生活方式。


为了让消费者更放心的购买

事实上, 老字号商标是一种非常接地气的包装概念,针对在这种文化背景下成长起来的每一个人,即使是一个新品牌,通过熟悉的视觉语言,都能快速拉近距离。


中国独有的文化语境

从设计草图到完工,喜鹊团队历时一个半月时间打造。经过细心思量后,遍寻古画,决定以极具中国特色的早春风光作主题,并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。


瓶子.jpg

(清 粉彩桃花纹瓶)

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(喜鹊创作桃花枝)


同时,基于香生记的品牌理念是通过香氛感受提升生活品质,我们找到了晚清时期的通草富贵妇人像。

这个时期的创作结合了西方设计中的构图理论,并使用了西方绘画的质感、画面形式,而品牌使用的字体、配色和色调却嵌入中国独有的文化语境里,这种和谐的冲突感,形成了民国设计美学的最大特点,也在包装中得到了更好的融汇,形成极具东方风情的国际品牌感受。


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商品信息:强辨识度的视觉语言


当我们谈体验时谈些什么

作为一款低毒农药商品,我们希望传递给消费者的感受是:专业、友好、安全。但如果不能通过设计手段弱化/规避一些信息呈现,消费者的实际感受将会是劣质、有毒、农药。

传统的包装难以兼顾功能性和用户的友好体验,在本次的设计过程中,喜鹊 考察了市场上的产品,并依据中国人的使用特点,提出#别让好运都霉了#的品牌口号,提醒更多人关注防蛀防霉,关怀家中品质细节。


○场景式香型设计

通常市场上的防蛀防霉片剂,味道刺鼻难闻,其中增加的香料感受也较为趋同——大多是薰衣草和樟木味。基于此,喜鹊 希望能通过场景增添消费者的情感体验,天然的防霉包含阳光和通风两种条件,故而在香型设计上,喜鹊建议绿伞研发团队增设初春暖桃味、微风轻茶味、经典原木味和流金墨松味。

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○独立密封分装

此外,分装结构的优化,完美裹挟住每颗片剂的有效成分,解决了长久以来,消费者不敢用手直接触碰、对低毒品的担忧,独立包装设计也不致因为侧漏散发的香味丧失功效。

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○经典百年传承

为了更方便家庭使用,我们在日常通用装的基础上增设了百年传承装,只需日常根据个人需求更换内装,简单轻松。精致的铁罐设计,不仅可以装点家居生活,还有效防止了儿童的误食。


设计展示

2.jpg


在本次项目中,喜鹊为香生记——

(1)创意并设计了绿伞子品牌“香生记”的品牌名及Logo

(2)挖掘了“香生记”的独特卖点并形成Slogan

(3)明确了“精品国货”品牌定位

(4)通过包装树立了香生记品牌风格及视觉符号,形成了100年行之有效的品牌资产

(5)梳理规划了防蛀防霉片剂的产品站宣传结构及相关对外传播的话语体系


「即将上线,敬请期待」

整个项目从启动到上线,离不开 喜鹊 和绿伞团队的倾力付出,此次绿伞选择与喜鹊联手,正式看中了 喜鹊 在国际市场的同等广阔前瞻视野和战略布局能力。而 喜鹊 作为香生记品牌形象的创作者,用一款潮品国货首次挖掘了香生记在精品零售领域的契机,和整体品牌在未来拓展的潜力。



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产品:绿伞牌香生记防蛀防霉片
行业:快消
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2019
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