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对走心医药广告已无感?这支神反转的广告来拯救你

作者: heying

2019-09-26 15:42 浏览 · 16022

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从催泪广告到暖心微电影,医药类广告在近几年里,无一例外的选择了最能与消费者拉近关系的情感路线。而作为一直备受瞩目的京东健康,在此基础上通过对生活细致入微的观察、以及对消费者行为习惯的调查分析,选择将“健康与关爱“建立联系,联结消费者情感的同时,又与单一温情的传播调性完美区隔,形成独特营销角度,并将其浓缩于一支只有38s时长的Video之内。



作为京东大药房上海健康节率先亮相的这支刷屏神级Video,整体思路清奇,38秒内将悬念铺叠,引人入胜同时又出其不意,让每个看过的人都觉印象深刻。



开篇是初秋落雨的浪漫,配上颜值超高的女主,撑伞出现在画面之中,瞬间让人误以为是一场青春偶像剧。随后出场的男主,眼中饱含深情,更是将剧情升温。秋雨的清凉与暧昧的温度形成反差,成功在两秒之内,达到吸睛效果。



镜头切换之间,桌上的药袋、男女主人公眉目传情暗送的秋波,都无疑让人觉得这是一部甜甜的爱情短剧。随着女主合理发问“那些药,是你送的么?”在所有人都开始期待这爱情故事的走向时,男主一个猝不及防的回答,让整个Video调性来了个180°大反转。



“可以AA么,两件九块九,超便宜~”这句让所有人大跌眼镜的回答,正是全篇的精髓所在。看似突兀的回答,配上随后释放的品牌信息,细想又是如此的合情合理。



一句话完成剧情转折,高效聚焦同时,成功带出上海健康节的主要利益点,随后更多信息被顺理成章的释放出来,“药好药多,还有夜间急送”的RTB也在大家全情投入剧情转折的同时被大家吸收,达到了信息传递的最佳效果。



显然,这支Video作为上海健康节传播的主要内容,有趣有料的同时,完美契合了京东健康“健康与关爱”的品牌洞察。而事实上,如此精准又独特的品牌传播,早在京东大药房七夕的营销动作之中,就已初现端倪了。



将“健康与关爱”的情感做强关联,已经成为京东健康品牌宣传最核心的推广策略,无论是已经结束的七夕营销、还是正在如火如荼进行的上海健康节,甚至是在随后的传播之中,我们都有理由相信,京东健康品牌将在一次次成功的品牌输出的同时,完成一场又一场漂亮、有力且高效的营销胜仗。

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广告门评分

8.7
产品:京东健康
行业:电商
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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