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#房到吉日#这可能是一年中最适合买房的日子

作者: Jessica

2019-09-29 11:23 浏览 · 38047

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买房的本质还是“真香”,说不买房、买不起的那批人大都没逃过“全民挑房节”的诱惑。


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9月19日,一年一度的安居客“全民挑房节”再度回归,活动期间不仅集结全网好房源,更有多重福利优惠可供领取,#房到吉日#创意动态海报、创意短视频等脑洞大开的营销方式也吸引众多房产企业和业内专家为其打Call,在线上线下都引起一场购房狂欢。


#房到吉日#打造一年中最适合买房的节日


“全民挑房节”是安居客举办的大型购房狂欢节,堪称房产界“双十一”,至今已举办四年,今年“全民挑房节”更是玩法升级、福利升级,定位为一年中最适合买房的日子,而国人将“在适合的时间做适合的事”称为“吉”,整体传播的核心概念便是:#房到吉日#。


为了强化消费者对本活动概念的认同感,安居客通过四大主题福利日,提供多项福利大礼,吸引购房者登录安居客APP参与活动,领取购房津贴和红包,引导消费者一步步完成看房、挑房再到买房的消费转化。


从#房到吉日#系列动态海报的设计上,不难看出其别具匠心。海报整体采用老黄历风格,日历式文字提醒消费者活动日期和活动内容。在中国传统文化中,国人对特殊节日都有专属过节方式,做一些事情也习惯翻阅老黄历查看宜忌事项。安居客在海报设计中延续了这一传统元素,用“宜App里抱金砖”、“忌半途而废”这样的设定引导网友登录安居客APP参与“全民挑房节”活动,极具创新色彩。


【安居客#房到吉日#系列海报展示】


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与动态海报相匹配的是,安居客官方大开脑洞,创作了一支充满魔幻现实主义画风的短视频,还带来一句具有神奇魔力的咒语,只要喊出“全民挑房节”,房子就会发生一些变得更好的变化。短视频搞笑的剧情,层层嵌套,一层比一层打破常规,个性、反潮流化引发网友关注并产生兴趣。



第一层运用极度夸张的手法表现“房子会因为‘全民挑房节’变得更好”,房子突然长出了个阳台,悬疑感的开头很容易吸引观看者往后看的心理;


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第二层邀请专家解释这一神奇现象,剧情走向却发生神转折,专家喊出“全民挑房节”的口号,一整面墙秒变金砖墙,提起观看者的好奇心,想要了解这到底是个什么活动;


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接着在第三层中,随着视频镜头拉远,出现的却是新闻直播间画面,在主持人一本正经播完前线“看房奇事频发”的新闻后,宣传片又刻意模仿穿帮镜头,让主持人发表“怎么不说天上掉红包”的吐槽,结果啪一张红包落下来,砸懵了主持人也砸乐了观众,原来宣传片还能这样玩。


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可以看出,视频中运用多次嵌套,巧妙地将好房集结、金砖活动、红包福利三个关键信息点融接在一起,回扣#房到吉日#,既不显突兀,又独具脑洞和新意。


“全民挑房节”联动知名房企和百万卖房人发起盛“惠”邀约


安居客的品牌代言人是被网友们称为“国民男神”的沈腾,沈腾作为近几年春晚小品类节目压轴级演员,享有极高国民知名度。在“全民挑房节”开启前,沈腾为安居客录制宣传视频,发出“约惠‘全民挑房节’”的集结令,运用粉丝影响力带动品牌传播。


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“全民挑房节”期间,由孙俪、罗晋领衔主演的都市现实题材剧集《卖房子的人》发布了首个预告片。本剧围绕房似锦(孙俪饰)的房产中介日常进行展开,首支预告片一经播出便吸引大批网友关注。


安居客作为《卖房子的人》的首席战略内容合作方,平台上也有上百万的“卖房子的人”。9月20日,借势《卖房子的人》首发预告,安居客联合众多品牌中介共同发声:“我们都是卖房子的人”, 引导网友从关注电视剧转向关注安居客及“全民挑房节”活动。


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除了房产中介公司,安居客也联合了众多知名房产企业,发出一起“约惠‘全民挑房节’”的邀请。在活动海报的设计中,融入新房产楼盘的外景图元素,直观表现“好房在等你”的信息,同时加入活动二维码,方便产生购房倾向的网友直接跳转活动首页。


“全民挑房节”不仅是一个买房的节日,也是一个卖房的节日。


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今年已是安居客举办“全民挑房节”的第四个年头,四年来,安居客一直聚焦购房群体和房产企业两方需求,从合作方和服务方两方角度推进品牌营销传播,深入市场建立品牌形象,扩大品牌影响力,既吸引了众多知名房产企业与安居客加大业务合作,又挖掘出更多的潜在用户群体,令“全民挑房节”购房狂欢深入人心。


不知不觉,“全民挑房节”似乎已成为安居客的IP节日,而九月到十月也已成为购房者一年中最期待的月份,让人不禁期待下一年又会给市场带来怎样的惊喜呢?

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产品:全民挑房节
行业:房产
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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