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百度国潮季 , 让大白兔、中国移动等几十家品牌集体刷屏

作者: Jessica

2019-09-30 18:10 浏览 · 22536

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就在今天上午,百度官方微博接连发出“宠爱5连杀”主题海报,宣布将为用户送出288根钟薛高的网红雪糕,365个大白兔奶糖,161只狗不理的包子,75000页中信出版社的图书,365套三枪的衣物……


这些魔性的礼品,用户只需带话题#百度国潮季宠爱计划#转发百度App官微即有可能获得。


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这只是“百度国潮季”的爆点之一。在这个国庆节前后,在“百度国潮季”活动的推进下,40多个中国品牌一波波持续刷屏,从平媒、卫视到社交平台乃至百度系APP矩阵,无缝渗透到每个生活场景细节。有趣的裂变玩法,加上适配场景的内容推广,让“免费抢国货”的组团大战玩转朋友圈和社群,与“百度国潮季”相关的微博话题阅读量突破3500万。


这样的营销数据给品牌带来的,不仅是影响力的大幅提升,还包括强劲的品牌销售力。首届“百度国潮季”活动能够获得这样的佳绩着实惊艳,细究其背后,离不开百度平台海量流量的倾注和花式玩法的精心策划。


借势国庆节日 品牌与民族情感共振 


所谓“国潮”,顾名思义是指中国人打造的潮流品牌,“国潮”本身就是蕴含着对国家的热爱,对民族智慧的认同,对民族企业成果的肯定,是一种朴素的国人情感。


“百度国潮季”之所以能够成功的关键,在于在恰当的时机向恰当的对象借势,这个时机是新中国70周年国庆,借势对象除了全国人民异常统一高涨的民族情绪,还借势了权威媒体——人民日报旗下人民网研究院。


百度作为全球最大的中文搜索引擎,沉淀了大量结构化的数据,此次借国潮季与人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》报告,获得了权威性背书以及高势能的传播优势,为新闻和话题的传播打下了漂亮的开端。


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“百度国潮季”合作品牌中,华为荣耀、比亚迪、吉利等品牌都是近年来体现中国科技形象的品牌,英雄钢笔、钟薛高、大白兔等9家品牌是国内知名的老字号品牌,在传承和创新的道路上始终活力十足;自然堂、心相印、中信银行等又是近十年来高速发展的众人皆知的消费类品牌。


百度大数据展现了中国品牌从低关注度到高关注度,从廉价低劣到厚道品质,从困顿弱小到海外收购,客观呈现出中国品牌壮大、升级、科技化的发展趋势。无形之中,增强了用户对品牌的信任,拉近了与品牌的距离,激发出用户对国产品牌的自豪感。


更重要的是,“百度国潮季”活动在国庆节之前上线。而本次国庆节是新中国70周年重大庆典,传播主旋律是回顾经济发展成绩,歌颂民族自强自立。国庆节之前,几乎所有媒体都在紧锣密鼓策划各种选题为节日预热。


“百度国潮季”的举行,恰好借助了国庆话题的媒体热度,加上合作品牌在微博等社交媒体的集体发声,品牌与国家富强的民族自豪感碰撞,产生了广泛的互动与共鸣,进一步提升了品牌在大众心目中的定位。


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单个品牌的营销可能就只是万千广告之一,在海量资讯世界里毫不起眼,但是在百度的整合下,老字号、科技品牌和高成长的品牌的齐声强势传播,意涵则超越广告,传达出民族自强自信、自力更生等内涵,当这种集体发声效应与全体国人的感受共振,就会赋予品牌拟人化的亲切形象,带动消费者的品牌认同感。


裂变策略刺激动销 话题营销为品牌温情加分 


除了通过全媒体炒热国潮话题外,百度还在日活量超过2亿用户的百度APP发起“组团抢国货”活动,撬动社交裂变进一步为品牌造势,在扩大品牌产品知名度的同时,也为品牌动销提供了支持。


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此次合作品牌提供了价值千万的产品,包括华为P30 pro、联想电脑、格兰仕蒸烤箱等等,为了增加活动的趣味性,小度联名款智能音箱也在“免费抢国货”之列。


小度联名款智能音箱是小度与六神、大白兔品牌的合作定制款“会唱歌的大白兔”和“哼出夏天的味道”。这一AI+国潮的跨界营销,让小度萌宠甜美的生活助理形象与国民品牌融合,产生出视觉冲击感和品牌特征记忆点,帮助合作双方衍生出新的品牌性格和新的场景流量,附加话题性,打破原有消费圈层,让大众感知品牌时尚和年轻化。


9月27日晚上8点,“会唱歌的大白兔”出现在“免费抢国货”页面中,瞬间就被用户抢光。


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“组团抢国货”活动不仅仅服务于品牌曝光,也带动销售转化。承接销售落地的是为商家提供电商能力、创建小程序店铺的百度度小店,以及今年8月百度战略投资的SaaS服务商有赞。


在此次活动中百度为品牌在百度APP内建店提供小程序服务支持,帮助品牌在百度生态内实现电商闭环流程。对于参与抢国货的用户,通过联合品牌商家赠送优惠券形式,引导用户进入小程序中下单,支付购买,从而促进用户转化。实现了销售转化和品牌推广双重效果,也就是我们常说的“品效合一”。


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纵观整个“百度国潮季”活动,百度不仅设置了“免费抢国货”的福利和充满话题性的“宠爱计划”,还策划了一系列线上线下话题,保障活动的高参与度。这些细节环环相扣,促进了大规模的参与度,传递了品牌温度,让用户对中国品牌的品牌认知,从只图免费转向喜爱并拥有,实现品牌高效种草。


全渠道打造IP概念 聚合音量强势传播 


为了打造首届“百度国潮季”影响力,传递合作品牌的价值,百度为品牌方也是加持了极大的流量通道,同时调动了大量的外部传播渠道,共同为“百度国潮季”造势,为合作品牌提供最佳的营销体验。


活动期间,百度端内资源集体发力,百度、百度贴吧、好看视频....十来个APP,通过话题、专题等方式,面向合计全体用户曝光,为活动引流。


以中国移动为例,在此次百度国潮季活动中,中国移动作为中国通讯技术发展的见证者,与百度合作了#哪一瞬间感觉到科技改变生活?#和#下一个70年# #科技70年-登月在路上#等话题,围绕5G、人工智能、载人航天、航天通信等主题,邀请经济学家贺铿、宋清辉,复旦大学教授严锋,通信领域专家龙飞、虎龙吟等知名人士参与互动,与网友共同追忆70年来科技的变化,并对未来的科技发展进行展望。


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在外部资源端,百度联合人民日报旗下人民网研究院发布“国潮骄傲大数据”,并联动人民网等高势能媒体资源共同诠释和解读了国潮发展背后品牌的革新力和用户对中国品牌的认可度。此份国潮骄傲大数据在人民网官微率先发布后,瞬间即突破了10W+的阅读量,点燃了国人对民族品牌的自豪感,为后续国潮季活动的顺利开展提供了话题铺垫。


此外,百度还在多个城市标志性建筑投放了广告,通过线下端为活动引流,最大程度上为品牌扩大声势。


在社交化平台方面,百度以双微为载体,聚合百度系产品矩阵官微为活动发声,通过联名海报、互粉、转发有礼、朋友圈引流等方式,实现了整个百度系粉丝向合作品牌的导流。


为了进一步扩大声量,百度还邀请了14个一线明星组队为国潮站台,联合邓伦、杨紫、易翔千玺等齐发#以青年之力挺国潮崛起#主题海报。这一精心策划的爆点话题,引领90后、00后追星粉丝迅速集结,微博话题讨论达到13万,加上抽奖玩法的带动,极大地调动了粉丝积极性,为合作品牌精准锁定了营销的目标群体。


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此外,百度APP在今天早上发布的“宠爱计划”迅速吸引了青年圈层的高关注度,为狗不理、钟薛高、中信出版社等中国品牌制造话题。“宠爱计划”发布仅仅几个小时,微博话题阅读量就突破了30万,用自带“萌点”的话题拉近了与95后、00后用户的距离,实现老品牌的年轻化。


百度国潮季以“我挺国潮”贯穿,是电商平台之外首个内容服务平台是对“国潮”概念的营销尝试,有趣的裂变玩法以及趣味十足的话题,让合作品牌通过百度系矩阵APP适配多场景露出,推升了品牌购买转化,更为合作品牌塑造了年轻化、时尚感和科技感的形象。目前活动仍在持续中,还没介入的广告主们,还有机会再蹭蹭这波不可错过的品牌营销流量。看今年这个火爆程度,明年想要参加的广告主可一定要提前预定哦。

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9.1
产品:百度国潮季
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2019
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