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今年重阳节,这个品牌让中国老人们真实的站上了舞台!

作者: 江河禅

2019-10-30 00:00 浏览 · 18238

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10月7日是国庆的最后一天,也是重阳佳节。

在这一天网络声潮中,许多品牌都在呼唤亲孝与陪伴,唯独有安而康独树一帜,选择让老人们自己发声,推出了一部关于中国老人的纪录片。以独特真实的视角探寻变老的意义,展现中国老人保持心态年轻的秘诀。


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这个重阳,安而康为我们了解并展示了中国老人们真实的样貌。他们阳光、乐观、容易知足、正能量,他们热爱生活、积极、充满活力…


 


看过短片的网友纷纷惊呼,原来自己从来就没了解过中国老人。有的网友表示,希望等自己老了,也能够如片中的老人一般洒脱。也有网友在看过短片后评论道,以后一定要做一个温暖的老人。


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01 《乐享,重young》

 

三分多钟的短片,记录了一群可爱的老人,也记录了他们真实而动人的故事。

阿老师来自台湾,是获过诸多广告大奖的资深广告人。如今他面对病痛,依然是那个天马行空,天不怕地不怕的探险勇士。


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马阿姨与王叔叔一生相濡以沫。当马阿姨的记忆逐渐消逝,王叔叔紧紧牵着马阿姨的手,回忆两人相恋的青涩时光。或许这就是“你可以忘记全世界,我不想忘记你”。


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蒋阿姨和黄阿姨在退休后,从零学起,互相鼓励彼此,最终实现了年少时的钢琴梦。


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......

短片数分钟的时长,承载不了太多精彩的故事。而其实更多精彩的故事,就在你的身边,在那些被你忽视的老人身上。

关于变老这件事,片中的长辈们都有过困扰。这曾是他们心中的一座大山,但他们却都有越过山丘的勇气。他们越过了山丘,遇见了更阳光的生活,也遇见了心态更年轻的自己。也让我们明白了,变老,其实一点也不可怕。


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《乐享,重young》于10月6日,陆续在微博、微信、西瓜视频、抖音等平台上线。自上线起,就受到了观众好评。引发了众多网友转发、评论、点赞。在视频平台上,短片上线当日点击率达到了7.5%。


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短片也在微信平台也引发了大量转发点赞。正值重阳佳节,许多人看后深有感触,自发地分享给亲朋好友。


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02 人生六十刚开始

 

《乐享,重young》背后的故事,得从更早前以前说起。


为了更深入的了解中国老人,安而康团队用两个多月时间进行调查访谈,采访了众多不同年龄段,来自不同地区的老人。

在调查走访过程中安而康发现,面对变老带来的困扰,许多老人显得十分豁达乐观。总能从他们的只言片语中学到很多东西,比如对待挫折的态度,又或者如何面对变老,如何保持心态年轻等等。


安而康认为,除了物质上的支持,中国老人同样需要一些鼓励。他们需要来自于家人、同龄人、社会大众的鼓励。鼓励他们勇敢的接触新事物,认识新朋友,追求阳光新生活。


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为此,安而康决定拍摄一部纪录片,记录下一些老人的真实故事,以此打破社会对老人群体的偏见,并且鼓舞其他老人,这便是《乐享,重young》的由来。


03 直播重young精彩

 

除了短视频《乐享,重young》外,安而康在这个重阳节,还为老人们举办了两项直播活动:“重young歌唱秀”和“重young直播课堂”。


今年正是祖国七十华诞,作为中华伟大复兴的铸就人与见证者,老人们对祖国的情感尤为浓烈深厚。因此,安而康搭建起这样一个舞台,让老人们唱出心中的爱国情怀。同时,老人们也可以在台上演唱一些怀旧歌曲,重温美好旧时光。


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10月6日-13日,安而康五城联动,轮番上演重young歌唱秀。福州、西安、广州、北京、上海,从南至北,横跨东西。同时,重young歌唱秀在线上同步直播,将欢乐的歌声带给更多老人。


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而另一场营销活动——“重young直播课堂”则由安而康×心相印联合发起。“重young直播课堂”邀请了厦门大学医学院教授为老人们讲解养生知识。直播过程中还有许多互动环节,让老人们足不出户就能向专业教授询问养生知识。掌握科学的养生知识,才能更好的保护好身体,才能更好的追求阳光生活。


安而康以短视频+线下活动+线上直播的立体传播方式,在众多品牌中独树一帜,收获了优异的传播成果。 

这也告诉我们,真实的故事,真实的语言,更能抵达消费者的内心深处。从而受到消费者认可与喜爱,实现消费者与品牌的精神共鸣!


有一种年轻,无关年龄, 只因对生活始终热爱!在此祝愿每一位长辈:年年有安康,岁岁皆重young!

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文章评论

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手机用户92109612345

2019年10月

0

可以说很感动了

木可木又寸

2019年10月

0

正能量的中国老人,好多需要我们学习的地方啊

三川

2019年10月

0

不一样视角的老人

广告门评分

10
产品:安而康
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

标签

重阳广告公益走心短视频品牌

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