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高德地图的文案,看完让人想出走!

作者: 4A广告文案

2019-10-09 11:05 浏览 · 17653

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有人说:“人生至少要有两次冲动:一场奋不顾身的爱情,和一段说走就走的旅行。”


一直以来,说到旅行,人们就会想起「诗和远方」。


为什么旅行会跟诗联系在一起?因为诗歌可以记录旅行的美好。

 

古代诗人在游历山水时,往往会作诗一首,以表达对自然风光的赞美之情。


无论是李白的“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”;还是陶渊明的“采菊东篱下,悠然见南山”;亦或是王维的“明月松间照,清泉石上流”,都让人对美好风景心生向往。

 

很多人渴望一场说走就走的旅行,逃离写字楼,逃离城市的喧嚣和生活的拧巴,去享受沿途的风景,找寻内心的平静。


高晓松曾在歌词里写道:“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”。激励了无数被生活绑架的人前去旅行。


最近,高德地图在国庆长假来临之际,用《十一行诗》,道出了旅行的意义,鼓励更多人出行。


01

爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人


不应该让写字楼,抑制你的冒险精神。


02

山不理你
树不想你
草不疼你
海不爱你
沙漠嘲笑你
小溪讽刺你
城市容不下你
村庄留不住你
你知不知道
你不去看世界

世界也懒得看你


你不去看世界,世界也会远离你。


03

北欧的极光璀璨
尼亚加拉瀑布的雄伟壮观
驻足诗情画意的塞纳河畔
最自由的阿姆斯特丹
壮丽雄伟的喜马拉雅山
阳光灿烂的夏威夷海滩
辽阔的塞伦盖蒂草原

关掉电脑
这些地
我都没去过


不出发,美好风景只存在电脑里。


04

清晨不挤地铁
午后不在茶水间
黄昏时不听争辩
天黑后不赶时间
我要看日出
怎么冲破海平面
再把呼吸放纵到山水间
我用双眼等日夜的分界线
在夜空里找北斗星的脸
在昼夜轮转的规律里
终于等来了一场偏离


逃离繁忙的生活,去感受行走在山水间的畅意。


05

跳伞
潜入水底
找到萤火
看见极光
爬上冰岛的坠机尖叫
在热气球上俯瞰动物大迁徙
叮,七点准时惊醒
起床倒数日历
幸好人类还有假期
不然人生清单的实现

也只能在梦境而已


如果没有假期,人生清单只能在梦境实现。


06

看屋檐
看霓虹
看倾盆的雨
看老板脸上的乌云
看对话框里的十万火急
居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓

怎么时间跑过了春夏
我还没看过一次日落
现在有空
现在去看


别让繁忙的生活,拖住你看世界的脚步。


07

海滩边泡脚
舔一舔
咸不咸尝尝味道
山顶学狗叫
录下来
单曲循环一整早
跟海狮一起蹦迪
跟袋鼠一起赛跑
旅行的快乐
就是到没人认识你的地方
尽情沙雕


旅行的时候,可以尽情做自己。


08


你好吗
凯旋门
你好吗
金字塔
你好吗
塞纳河
你好吗
富士山
既然你们都不回答
那就当面问你们吧


只有亲自去感受,才能体会沿途的美好。


09

哭干一包纸巾
睡到中午才起
清空废纸篓
再跑个五公里
去买下限量款
然后尝遍所有味道的冰淇淋
用千奇百怪的方式刷新自己
不如用旅行来一次重启
在全新的空气里
2.0版本的自我
满血重启


所有重启生活的方式,都不如一趟旅行来得有效。



 ▼


高德地图以“十一去旅游”为主题,推出的这组《十一行诗》海报。


用「诗和远方的美好」与人们「眼前的苟且」作对比,唤起人们对于旅行的向往。


十一行诗同时也与十一出行(xing)谐音,做到了巧妙关联。而不久前高德提出的新slogan「行,用高德」,也同样利用了谐音。


这9首诗歌,展现了当代人「理想世界」与「现实生活」的冲突。


例如“在冒险岛无所不能的超人”与“写字楼里伪装成的凡人”,点出了现代人对生活的无奈。


诗中描绘的一系列美好景象,是人们内心深处对自由的向往。


这让我想起步履不停那则经典的文案:


你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;
你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;
你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。

出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。



步履不停是淘宝的一家女装店,几年来凭借着充满美感和文艺范的文案、俘获了万千文艺少女的心。


很多人被步履不停的文案打动,它们的文案中总是透露出闲适的生活情调,以及对于某种自由的渴望。


像上面这则文案,同样将「期待生活」和「现状」进行对比,让你在这两种对比的强烈冲击下,分分钟有买票去旅行的冲动。


高德地图同样抓住了受众这些心理,用一系列对比激起人们旅行的渴望。



此前,网上一封任性的辞职信火了,引发无数网友响应。



“世界那么大,我想去看看”,说出了现代社会许多人的心声,人们奢望去外面的世界看看,但却难以成为现实,在生活面前,情怀常常显得那么卑微。


张小砚说,“要么旅行,要么读书,身体和灵魂必须有一个在路上。”


逃离北上广,也是逃离生活的裹挟,选择与自然亲近,感受内心的纯净。


为了激励更多人出行,高德还举办了“十一全民出行节”,今年的出行节于9月17日在杭州启动,这已经是连续举办的第三届了。


为了扩大传播范围,这一次,《十一行诗》不仅在线上投放,同时也把线上沟通延伸到了线下。在杭州,高德地图将诗歌印在了车里。



用户打开高德地图叫车,就有机会在车里偶遇这组「看完就想出走」的《十一行诗》。 

 

这种新颖的诗歌形式,不仅在线上帮助高德扩大品牌宣传,提醒人们出行记得用高德,同时在线下,高德也将网约车变成移动的媒介,传播品牌信息,并与受众搭建情感沟通的桥梁。


这些走心又文艺的“十一出行诗”,你喜欢吗?



4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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