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解密健力宝神操作——玩转中国特色

作者: 甲乙品牌数字营销

2019-10-10 14:00 浏览 · 6762

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提到健力宝,你的脑海里是不是跑出1万个怀旧时光? 往下看,你会惊呼:这真的是我们的国货经典 — 健力宝吗?



刚过去不久的夏天,健力宝携手插画师宋晨推出国潮风TVC及主题特色文化罐,为健力宝品牌年轻化造势。短片邀请插画师、舞者、不羁青年,分别演绎“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种特色文化罐主题。


WechatIMG186.jpeg


近年来,将中国经典元素通过时尚演绎的国潮大势崛起,深受年轻国人推崇。面对既要打破健力宝的传统形象,又要保留其35年深入国民心中品牌精髓的项目命题,甲乙品牌数字营销在创意脑暴中,发现国潮根本“中国经典+时尚潮流”与健力宝“国民经典品牌年轻化”命题不谋而合。


从这一命题出发,甲乙品牌数字营销挖掘品牌基因,结合三代人不变的民族自豪感,为健力宝量身打造 “这就是中国健力宝” 全新品牌定位,及 “中国特色”的品牌主张。


当35岁的健力宝遇见90后00后的年轻中国心,一场全新的品牌年轻化运动正在进行……


这次品牌年轻化传播用三组潮酷的90后青年演绎国潮风,张扬果敢地秀出中国特色。


宋晨.jpg

画面背景选用三幅时尚演绎的国风插画强化经典与潮流的碰撞而出的视觉符号


熊猫.jpg

融入撞色、荧光、花屏等感官冲击力较强的元素强化潮酷感官体验


电男.jpg

满满的科技感及中间醒目的“MADE IN CHINA”一词,充满年轻自豪感


特色文化罐,用特色和年轻人亲密沟通


与之相应的全新文化罐,彰显东方美,把产品打磨成精致的艺术品;同时尝试与潮流元素结合,拥抱中国当代青年的流行文化。从颜值包装到内在调性,不再只做你记忆中的健力宝。



锦鲤护体


文化罐效果图-鱼0702.jpg


红和绿的撞色搭配不仅没落俗套,反而让代表好运的两条锦鲤显得非常高级。“锦鲤护体”的主题,即契合年轻一代的趣味表达,也传递了国民经典品牌健力宝的美好寄许。


招财熊猫


文化罐效果图-熊猫0702.jpg


整体呈现出的暖色调让人看着都舒服,国宝熊猫、竹子、中国结等专属于中国特色的细节也非常到位!“招财熊猫”的形象,给国宝熊猫赋予了多一层的美好寓意,更加惹人喜爱。


中国制造


文化罐效果图-龙0702.jpg


当科技元素遇见中国龙,也能如此和谐,烙上“MADE IN CHINA”前沿科技,这样的中国范怎能不让人自豪。

在搞联名、换代言人、植入剧集等传播形式花样繁多的背景下,健力宝凭一支TVC和特色文化罐吸睛无数,不仅吸引一众70后80后热议,而且引来一众90后00后的围观。


微信截图_20191010140227.png


品牌年轻化之路


品牌长久发展中,跟随时代变化,拥抱年轻文化是必经的过程。但年轻化绝不是曲意逢迎,甲乙品牌数字营销携手健力宝用品牌自信发声,用中国特色沟通,走入年轻人的心,成功开启品牌年轻化之路。未来我们仍将持续助力,坚持成就品牌中国特色,这就是中国健力宝。


IMG_7847 2.JPG

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品牌

健力宝

创意代理

UMCG 甲乙 广州

产品:健力宝
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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