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老牌国货牙膏成新晋网红,大玩跨界再造新国潮!

作者: Molly

2019-10-10 16:05 浏览 · 81719

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国潮涌现,各大品牌纷纷玩起跨界频出爆款,碰撞出国韵潮流之美。如今只有“守得住经典,当得了网红”,老品牌才不会在消费升级的浪潮中淹没。很多老品牌开始在传统和潮流间,寻找品牌焕新契机,与追求个性化的新时代年轻人建立沟通,抢夺越来越稀缺的注意力。

 

建厂80年的登康公司,旗下的国民品牌冷酸灵抓住国潮契机,发起了“冷热酸甜80年”的国潮营销战役,以国潮跨界产品为文化内核,以O2O全渠道立体营销为沟通桥梁,用新、潮、趣的方式与年轻人玩在一起,实现品牌年轻化。

 

线下快闪引爆,老国货成新晋网红

冷酸灵以“冷热酸甜80年-暨新国潮·新’国宝’产品发布会”为引爆点,同时在线下打造了一座快闪牙膏博物馆,塑造沉浸式体验,输出“新国潮·新国宝”话题和内容,强化与年轻人的互动。


在发布会前夕,线下地铁主题通道让消费者仿佛置身时光隧道,重温80年陪伴的冷热酸甜,勾起了一波满满的童年回忆杀,引发消费者共鸣。同时为发布会和牙膏博物馆做足了悬念预热,引发各方猜想。

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而牙膏博物馆的设计复古又新潮,吸引了一大波消费者前来打卡拍照,自发晒照分享,老牌国货华丽转身成新晋网红。时光隧道、游戏体验区和冷热酸甜美食区三大分区,让消费者切身体验了一把趣味新国潮。

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冷酸灵线下场景的打造,以一种年轻化的沟通方式,展现企业80年发展历程,传递“冷热酸甜,想吃就吃”的品牌主张,让消费者具有强烈的代入感和参与感,主动接收并分享品牌信息,形成了品牌与用户之间的强互动,激发其购买欲。

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跨界文创出新品,国民牌焕新

 冷酸灵洞察消费者需求,聚焦抗牙齿敏感这一差异化卖点,不断深挖消费者场景。在登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会上,顺势推出“新国潮”与“新国宝”两大产品系列。

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冷酸灵先后与小龙坎、马迭尔等品牌进行跨界合作,推出冷、热、酸、甜四种口味“新国潮”系列牙膏。“新国潮”系列牙膏分别对应“冷、热、酸、甜”四种口味:跨界马迭尔雪糕味,跨界小龙坎火锅味,冰糖葫芦味和奶糖味。并在包装上融入了潮流漫画人物,新国潮体现得淋漓尽致。而此前,冷酸灵火锅牙膏上线就被秒空,也圈粉无数。冷酸灵构建了全新的消费场景,颠覆刷牙体验,再现国货之光。

 

9-冷热酸甜牙膏_meitu_2.jpg

 

 冷酸灵更创新跨界玩法,携手中国国家博物馆,推出新“国宝”系列牙膏并成功出圈。在登康80周年庆暨新国潮·新“国宝”产品发布会前,通过浓缩五千年历史的五大国宝文物傲娇发问,勾起消费者的强烈好奇,制造了一波悬念。每个疑问背后,都暗藏产品设计玄机,将国宝的文化韵味和产品特性巧妙融合。

 

10-国博预热海报_meitu_3.jpg

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新“国宝”产品在发布会惊艳亮相,从凝聚千年历史的五大国宝:商朝后母戊鼎、汉代击鼓说唱陶俑、明代青花竹石芭蕉纹梅瓶、郑板桥华封三祝图轴、乾隆霁青金彩海晏河清尊中汲取设计灵感,共同挖掘文物背后的典故,与冷酸灵产品完美契合,呈现国韵之美,匠心之作。


在中国国家博物馆文化大IP的加持下,冷酸灵让中国传统文化独具魅力,又赋予品牌深厚的文化内涵,焕发出新活力。以高颜值和深厚内涵满足年轻消费者的个性化需求,进一步提高了品牌影响力,也迅速种草年轻消费者。

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国潮刷屏,助推品牌年轻化

大玩跨界,推出文创新品,冷酸灵全网刷屏再次掀起了一波国潮热。在老品牌转型浪潮中,冷酸灵把握当下“以国为潮”的消费新动向、新趋势,加快品牌创新,以品牌跨界玩转国潮创新,以文创跨界演绎国潮经典,将国民品牌的价值沉淀与年轻潮流的现代文化完美结合和演绎,多维立体地开展“国民化、年轻化、专业化”品牌营销战略,与新时代的年轻人无距离沟通,焕发出国民老品牌的全新活力。


冷酸灵以国潮文化圈粉年轻人,创新产品和营销玩法,带给年轻人全新体验,打破了其对老牌国货的固有认知,让年轻消费者从认同产品转向认同品牌价值,从而提升品牌的影响力和美誉度,助推销售并实现品牌年轻化。


从冷酸灵这一波营销中我们不难发现,品牌年轻化的关键在于精准洞察年轻人的需求,基于兴趣和审美,深挖品牌内涵,持续性强化互动,让品牌成为用户自我的个性表达,才能圈粉年轻消费者。冷酸灵此次“以国为潮”的营销战役,既是国民品牌价值和实力的直观体现,更是老品牌年轻化焕新的教科书案例。


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品牌

冷酸灵

产品:冷酸灵
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

冷酸灵

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