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迷惑包包行为大赏

作者: Spencer.Z

2019-10-11 00:00 浏览 · 5234

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《迷惑包包打赏》


脑洞大开的包包是现在年轻人们的玩味所在,打破传统包包的造型设计,奇奇怪怪的包包们给生活多了一份乐趣,有的包包还具有特别的实用功能。


 


水壶造型的包,好像是外婆家放在煤炉子上的金属水壶。带它出门是很吸睛了。


 

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路边的电话亭有没有你的回忆?把电话亭背在身上,不用担心手机没有信号啦。

 

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设计师也经常把司空见惯的小物件搬到包包上,比如看起来像个巨型胶囊药片的包包和一管长条牙膏包。


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最近,垃圾分类话题也使网上掀起了背垃圾桶的热潮,明星们也纷纷背起了垃圾分类包。旺旺邦德品牌专门做了一款周边——垃圾分类扭扭包,来号召大家一起垃圾分类,注重环保。

 

2019-09-24 152715.gif


扭扭包内置的专属“可回收垃圾”独立桶,

专为可回收材料专门定制的,

当然少不了邦德咖啡的出席。


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相比其他包装材料,邦德咖啡的包装的采用回收降解时间相较之下很短的铁罐。

因此,邦德环保扭扭包一方面是为了提倡垃圾分类,

另一方面是呼吁大家使用降解短的材料包装。


这次周边营销的特别之处就在于洞察到了社会话题性,

将环保主题与产品本身的相结合,

给予品牌周边更多流量和社会关注。

 

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1.新的切入角度,让年轻人群表现“我”的社会角色。

与这几年流行的网络公益活动类似,由于参与感和荣誉感,年轻人开始愿意主动有价值的内容。旺旺邦德正式给予了年轻人表现社会责任感的渠道。大学生们愿意背环保包、“晒包”,自愿做起了“背包客”,这进一步扩大传播范围,形成金字塔式的传递。因此加深了大家对品牌的印象、提升了对品牌的潜在好感度。


2.好的借势,是围绕主题核心的内容闭环。

蹭热点只是借势的起点。品牌需要借助核心主题辐射衍生出属于自己的内容。而不再是“始”于蹭热点,“终”于写文案。

 

品牌周边也可以尝试像邦德品牌的周边包一样,在体现产品某个特质的基础上,衍生出多层形式的创意内容,完成关联主题的成功借势营销案例。


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10
产品:邦德咖啡
行业:快消
类型:包装
地区:中国大陆
时间:2019
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