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七夕事后 | 还是想和你「拥薄在一起」

作者: MATCH 马马也 上海

2019-10-14 18:08 浏览 · 7297

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001

“ 维多利亚时期的人假装性不存在,

现代人则认为除此之外别无他物。”


—— 富尔顿·若望·申

001

嗯…这是个很难拿捏尺度的话题。

一开始拿到这个项目,我们很兴奋,

这种心情是不由自主的。

但随着项目的推进,我们越感到不容易。

 

不容易的是,

「 薄 」是安全套的基本诉求,

每家都在拼命鼓吹自己的薄才是真的薄,

但也都停留在文字游戏,毫无依据。

 

不容易的是,对性闭口不谈,是全国网民统一的默契。

可以是黄色笑话,可以是三俗色情,

但sex,no way!

稍有偏差,就等着挨骂吧。

 

但这一次,我们想和每一个人更真诚地沟通:

性不可耻,性很美;薄不色情,是深情。




岡本主打的数字薄系列

(包括001,002,003)

是全世界男性的福利,

薄至无佩戴感,柔韧贴肤。

但除了“极致薄”“超薄”“零感”这样的文字游戏,

同品类营销都没有很好地诠释薄的体验感。

 

应该怎么讲「薄」呢?怎么打动更多人呢?

换个角度:如果能让女性也体验到「薄」,

是不是也算是把功能点讲清楚了?

更何况七夕这个两情相悦的节日,

何不让「薄」变成男女双方共有的体验?



梦露曾说过

“ I wear nothing but a few drops of Chanel No.5. ”

于是我们有了新思路:


之于男性,「薄」是岡本的数字薄,

那么之于女性,「薄」就是穿在身上那一层香水了。


所以我们推出「史上第一支数字薄香水」

给TA闻得到的001/002/003。

两个人的对手戏,势均力敌,谁也别抢戏!


左 右 滑 动 查 看 更 多

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浓烈花香调,搭配001;

成熟又清甜的花果香,搭配002;

自然青草香,搭配003;

一起组成七夕最有爱的超级限定CP礼盒。


左 右 滑 动 查 看 更 多

左 右 滑 动 查 看 更 多


薄薄的香水,遇上岡本数字薄,

释放的是致命诱惑和最真实的情欲。

只穿香水的女人,和只戴岡本的男人,

嗯~非常有画面。



有了嗅觉的薄,

视觉上我们想用不同风格诠释「拥薄」主题。

几位插画师从三个产品的特性出发,

比如探索薄的极限的 001

突破时空界限,让爱合二为一;

充满科技感的 002

在都市穿行,让爱自由生长;

加倍润滑的 003

演绎似水柔情,让爱互相缠绵。



左 右 滑 动 查 看 更 多

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三幅作品进驻深圳地铁站,

打破了行业内“赤裸裸的性”这种单一沟通方式,

让更多人看到「薄」的艺术。



说来也巧,

来自日本的岡本和来自日本的铃木康广,

竟然是在中国市场有了第一次合作。

除了我们内部小伙伴喜欢这位艺术家的私心,

还有二者对极致、边界、工艺的共同追求,

一起促成了这次难得的跨界。


铃木先生一直强调“不要太商业化”,
比起直接的拥抱,
它更想用“将抱未抱”的设计
去唤起人们想要拥抱的感觉。
更巧的是,
「拥抱」在日语里,也有两性相悦的意思。



最后,

通过嗅觉、视觉、触觉等多感官的创意表达,

我们将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验。



拥薄大片吸引   850 万人流量

透明人艺术特展  100 万人次关注

微博话题达到 1.3 亿曝光量

 

更是在超品日

帮助岡本售出 380 万+ 套套

1000  超级限定香水礼盒全部售罄

当天成交天猫计生类 No.1

全年单日销售额 Top 2

 

感谢并肩作战的SMOOTH,难忘又刺激的48小时!

感谢王云飞、戎凯、陈佳丽&铃木康广的创作!

 


- 后记 -




恰逢伍德斯托克音乐节50周年之际,
半个世纪以前的潮涌,
跨越过时间的潮汐,
如今依然澎湃不已。
人们在那里拥抱过、亲吻过,
原始的激情融合着共同的信仰。


在下一个乌托邦来临之前,
继续去爱、去和平、去感受、
去「拥薄在一起」!




Presented by

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7.3

品牌

冈本

创意代理

MATCH 马马也 上海

产品:岡本
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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