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对流量视频已无感?这支爱心满溢的微电影来拯救你

作者: EVISION 时空视点 北京

2019-10-16 17:18 浏览 · 10807

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国庆黄金周怎么过?这是一个亘古难题,观光旅游享受生活、出国度假打卡直播……在祖国七十华诞之际,你有没有被一部微电影刷屏?没错!就是这部致敬平凡英雄、爱心满溢的微电影——《代号:Elantra》,TA为我们打开了一种独特“国庆黄金周”过节方式。

 


微电影《代号:Elantra》讲述了车主爱心传递,温暖助力留守儿童小武赴京完成爷爷梦想的感人故事。影片中留守儿童小武、退伍机长爷爷、Elantra车主等,每一位都是平凡人,但在他们心中都深藏着一个英雄梦,他们在各自的岗位上默默坚守,助力实现小武的梦想。短短8分多钟的影片,真挚情感感人至深,也唤醒了观者心中的英雄情愫。

 

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影片自10月11日上线以来持续引发网友热议,截至10月14日,影片主话题#国庆黄金周怎么过#在微博的阅读量已逾3000万频次,讨论更是达到近6万频次;子话题#国庆黄金周怎么过领动陪你过#阅读量超过2000万频次,讨论达到3.2万频次,一举成为最热门的微博话题之一,获得曝光、口碑双丰收。那么,这部微电影究竟有何魅力,可以在一众国庆档热剧之中脱颖而出刷爆人们的眼球?

 

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高站位 博眼球 紧抓社会痛点

作为产品推广的一种形式,微电影需要在有限的时长内将故事内容与品牌理念相融合,这既有品牌塑造的考虑,更是产品传播的价值所在。好的故事能够打动受众,这是微电影带来的情感力量,也是实现品牌产品理念渗透的有效路径。


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影片中通过描述故事的方式吸引受众,在每个环节实现产品理念的渗透,并以高站位的姿态,关注“留守儿童”这一社会痛点现状,帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌亲和力与忠诚度,准确把脉品牌与观众的情感痛点,收获非同凡响的流量关注。

 

以情入境 紧跟热点 产品植入毫无违和感

互联网时代,传播更加多元化,品牌在找寻扩大声量的平台要选择最佳时机,懂得适时“追热点”。今年七十周年国庆,举世瞩目,以《中国机长》为代表的三部国庆档主旋律影片全部口碑俱佳,票房满贯,成就“史上最强国庆档”。

 

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微电影《代号:Elantra》正是以《中国机长》这部热剧为契机,展示出一个个平凡英雄集合出场,打破时空的距离,助力留守儿童小武实现爷爷看飞机的心愿。全剧在产品露出上设置颇为合理,以出租工具出场的Elantra朴实无华,却因剧情的推动让人深深记住了Elantra这一产品形象,赋予了更深层次的产品传播价值。

 

爱心永驻 英雄梦想延续 坚守品牌初心

对于品牌营销而言,想要讲好品牌故事,除了需要深刻的洞察用户需求,更重要的是要找到与品牌理念相吻合的触点,从内容、风格、传播上撬动消费者,让消费者认可并接受这一品牌理念。

 

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影片中的Elantra车主助力小武奔赴北京实现梦想,完成了一项英雄壮举,让更多用户感受到Elantra家族所独有的魅力,进一步提升用户品牌粘度。作为现代集团的经典产品,Elantra家族自从2003年自进入中国市场以来,便以内外兼修的品质默默守护着400万用户的家庭幸福,用周到贴心的服务赢得用户信赖,新领动坚守品牌初心,以全新品质温情陪伴更多用户助力前行,延续Elantra英雄梦想。

 

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结语:微电影营销已然成为时下品牌建构的重要战场,它可以帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌产品亲和力与用户忠诚度。正如Elantra家族关注社会热点,准确把脉品牌与观众的情感痛点,以微电影的形式致敬生活中的平凡英雄,赢得了广泛好评,让品牌手握“一手好牌”。未来,作为十万级中级家轿市场首选TOP3的新领动无疑将迎来更大的市场机遇,助推其在“银十”的良好时机大展身手,再创历史销量传奇!因此,这一次微电影可以说是把一副好牌真正出好的成功营销案例。

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9.7
产品:-
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

视频借势营销情怀品牌借势案例汽车

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