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麦斯威尔:早已种下妙想的种子等你天马行空!

作者: reload 睿路传播 上海

2019-10-17 10:57 浏览 · 3056

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嘿,醒醒。

在繁忙工作中被荒废酗酒的脑洞杂草丛生,

生活中的条条框框限制了你的想象力。

回想一下那骚动的小心思,

早已播下妙想的种子等你天马行空!


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作为麦斯威尔首款挂耳咖啡,需要找到生活中适合喝挂耳咖啡的场景 / 时机,并能紧扣3分钟冲泡即饮的产品特点。

如何在大众对品牌的既定印象中,另辟属于“挂耳咖啡”的全新路线,并突出其品质与市面上竞品的区别,以作为美国百年品牌的身份,打入年轻市场是为一大挑战。 

我们以挂耳咖啡的“挂”与冲泡时间“3分钟”作为核心创意点。从传播语言上融入产品特色、制造悬念将对象聚焦于办公室白领。

当办公用品变成有趣的游乐设施,受众的想象力已被打开,挂耳咖啡将成为打开脑洞的象征。

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播下妙想的种子

咖啡杯摇身一变成了泡汤池,电脑椅荡起了空中秋千,咖啡一冲,办公桌变成热气球。

只要你有脑洞、有妙想,所有“习以为常”皆能化作各种“意想不到”。等待咖啡冲泡好的3分钟任思绪遨游,这正是最适合你的妙想时刻。

 

激发妙想互动

如果你现在很忙,可以无视这条奇葩广告。没错,没在上班偷闲过的童鞋可以左转出门了。

图片 1.png11.png


富调侃趣味的旁白,热气升腾中留白的视觉,正巧勾住了在偷闲的你。What?日历都变成了周六,憋不住好奇,私下再说。

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咦,热水往滤挂一冲,咖啡竟成了泡汤池。而这时思绪已随着音乐和动效开始放飞。

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通过H5将“挂耳咖啡”与“妙想”的连接真正串联起来,进一步激发受众探索与购买的欲望。

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扩散妙想意义

基于一款另辟蹊径的新产品,当多数受众仍处于官网的阶段,我们将前两波内容制成视频投放于抖音等Social平台,以触达更多年轻受众,扩大妙想的传播范围。

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制造妙想的更多可能

挂耳咖啡喝着喝着,虽然飞上了天在空中荡秋千。哦!这软绵绵的托腮桶,正好拖住沉甸甸的脑瓜放空一下!

扣住妙想的概念,运用与年轻白领生活相关的元素,推出托腮桶、电脑包、帆布包与口罩等周边。

更结合重庆网红高空秋千,打造一场真实的空中妙想体验,吸引更多受众参与其中,在过程中迸散无限妙想。


挂耳长图文 2.jpg

 

起床永远像没睡,再发愁工作还是做不完。谁不是呢?正因生活被忙碌追赶,某些时刻才显得格外珍贵,独具仪式感。

不多说,您的3分钟挂耳咖啡好了,啜一口,自个儿发觉惊喜去吧!

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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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