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清扬×全职:高手相见,当然无懈可击

作者: reload 睿路传播 上海

2019-10-17 11:35 浏览 · 3448

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为了满足移动时代消费者的偏好,超酷的洗发品牌清扬一直都致力于变得更年轻有趣。这一次,清扬找到在年轻人群体中拥有超高人气的IP——《全职高手》。洗发界高手和网游界高手自打相见便惺惺相惜,打出“不屑质疑,无懈可击”的态度在线圈粉。

IP跨界最忌水土不服以及和受众尬聊,除了同样酷的调性,品牌还需要将已有的传播理念和全职高手更好地结合,才能有效刷到TA对品牌的好感度,从而产生进一步的消费行为。

 

#高手无懈可击#

全职高手的主角叶修曾用一招“龙抬头”宣告回归。其他主人公也都是有故事的男同学,在一次次竞技中无惧挑战,无懈可击。看他们如何在荣耀世界用实力回击质疑,用全职的人设,讲清扬的态度。

 

剪影海报预热 高手为高手代言

清扬签下全职的三位高手男神为清扬去屑洗发水代言。官宣预热却仅仅放出海报剪影,吊足粉丝胃口,在预热期聚集IP粉丝群体。


预热海报.jpg

 

IP合作款 为清扬加持男神人设

全能型高手叶修——多效水润款清扬


叶修.jpg


 

机会主义者黄少天——活力运动款清扬


黄少天.jpg

 

一枪穿云周泽楷——精准控油款清扬


周泽楷.jpg

 


十年高手回归 叶修庆生狂欢不停

借由叶修生日这一全职IP粉丝高度关注的热点,为粉丝们打造了诚意十足的“庆生狂欢趴”。线上线下同步联动,以一系列吸睛咋舌的操作,玩转粉丝经济的空前盛事。

 

预热互动——生日“手SHOW”

叶神最广为人知的是强悍的手速天赋。清扬向所有全职粉发出一场关于“手SHOW”互动的庆生邀请函,鼓励粉丝产出UGC,SHOW出自己的无懈可击。


WechatIMG132.jpg

 


百万级微博KOL一起来玩,持续扩散炒热


动漫.jpg



生日献礼

生日当天解锁层层福利。英国莱斯特广场霸屏轮播,跨越8个时区送去生日应援,让举世看到叶修穿上战袍的荣耀英姿。


广场大屏.jpg

莱斯特广场(Leicester Square)位于伦敦市中心最大的屏幕之一。作为伦敦的标志物,拥有近百年历史。

 

叶修生日礼盒上线,导流EC拼手速抢限量

4.jpg


 

精彩手SHOW合集放送 引导二次传播

 

互动热度持续攀升 晒单送福利

10.jpg


互动传播 粉丝组团围观霸屏

12.jpg

鼓励粉丝花式晒单 持续刺激转化

高手×高手的超默契合作,当然战绩客观。整波Campaign曝光量达3035W+,互动6W+。

当说一句:感谢全职高手们为清扬上分!


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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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