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内心住着理想主义极客的COLMO成长一年了 #AI科技家电,以想象突破想象#

作者: Molly

2019-10-21 10:40 浏览 · 15890

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每个有生命力的品牌都具有鲜明的人格原型,而品牌扑面而来的气质就是其最大的无形资产。在商业文明社会,人们借用品牌来表达着喜怒哀乐和爱恨情仇。瑞士著名心理学家卡尔·荣格曾提出“品牌原型”的人格化理论,基于十二种人类的核心欲望,打造独特的品牌印记。

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一年前,诞生于欧洲之巅勃朗峰的AI科技家电高端品牌COLMO就将极具理想主义攀登精神的“创造者”角色诠释的淋漓尽致。



COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌, 寓意为“攀登”,取名之初便将品牌精神深藏于心,现在也正处于一个向上攀登的过程之中。家电市场下行态势压制了规模化再增长的空间,而高端化消费需求却渐显成势,面向全球1%超级个体的COLMO自产品上市后,品牌影响力直线上升。回顾一年来的成长之路,COLMO一直在寻找与目标受众之间更深层的共鸣,我们可以透过其一系列营销动作来发掘COLMO品牌探索的印记。


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精准圈层的精神共鸣——高端用户营销的正确打开方式  

品牌的高级感和先进性一直是行业的重要课题,面对基数较少的精英用户,若对泛受众用大规模曝光的方式,恐怕很多广告费都会落在非目标人群上。若只做精准圈层营销,品牌形象的建设进度又会受影响,产品口碑无法有效积累。下沉市场很容易受到价格波动的敏感刺激,但高端人群又如何被打动呢?


COLMO洞察到高端人群的精神追求不仅是达成某一个目标即满足的状态,他们是一群永不止步、渴望攀登人生巅峰的人。COLMO的传播策略就是与高端用户产生精神共鸣,因此选择与寓意完全契合的电影《攀登者》合作,同时开展一系列戈壁挑战赛、龙羊峡挑战赛等体育赛事营销,一方面与目标受众高度匹配,另一方面则是品牌态度的完美传递。


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《攀登者》上映时正值70周年国庆大典,COLMO借势《攀登者》上映进行的整合营销将品牌传播节奏与影片宣传节奏保持高度一致,有效实现传播共振。影片上映前,COLMO空调杯上海科普定向赛和系列会员活动展开,以体育精神和高回报奖励来鼓舞精英人群用更好的产品去追求高品质人生。影片上映期间,以攀登精神为主题的COLMO品牌广告被投放在央视多个频道,且户外广告大规模出现在全国各大机场,COLMO还邀请用户参加《攀登者》全球首映礼,联合毒舌电影举办多场观影会,让COLMO会员亲身体验《攀登者》所讲述的激动人心的故事,进而传递COLMO永无止境追求卓越的探索精神。



 

同样能够传递“攀登精神”的还有极限运动赛事,第十四届“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛、“龙羊峡三文鱼”中国峡湾挑战赛、2019北京马拉松等就是COLMO在体育营销领域的尝试。从马斯洛理论来看,极限运动爱好者显然已经达到了自我追求的层面,既能精准面对目标人群,又能淋漓尽致地传递品牌精神。COLMO针对高端用户的营销分寸恰到好处,是国内品牌过度崇尚明星营销、洗脑营销等大环境中的一股清流。

 

 

AI科技家电融合理性美学——“人机共进”赋能未来科技人居新图景

正如COLMO品牌口号“生而非凡”,依托于美的集团极强的智能化战略,COLMO从诞生之初就展露出雄心壮志。面对竞争激烈的高端家电市场,COLMO频繁亮相行业权威峰会获得国内外多项大奖、捆绑多个IP打出一套营销组合拳,从诞生之初被部分媒体质疑,到现在褒奖报道不断,为许多新品牌树立榜样。


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COLMO在家电行业内首创“AI科技家电”全新品类后,便开始频繁亮相各种家电行业、人工智能行业展会,用实力诠释了AI科技和理性美学的结合。在2019年3月的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,COLMO携全新BLANC套系创新成果首次亮相,这一套系产品充分融合外部美感与内在特质,突破AI家电单一产品交互,提供多场景的解决方案,还获得了全球重要工业设计奖项——iF设计大奖。在2019世界人工智能大会(WAIC)上,COLMO凭借行业领先的AI技术,发布了《2019 AI科技家电白皮书》,展示多项科技创新成果。在刚刚过去的2019柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,COLMO首发全场景AI科技家电新品,包括图灵空调、BLANC系列洗衣机、熔幔岩系列冰箱、相变热水器等多款硬核产品,实现互联互通的智慧家庭生活全场景,为IFA带来全新的科技人居理念。


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此外,COLMO还将更多产品体验的触角加以延伸,携手杰出的青年建筑设计师靳远,联袂为"超级个体"打造的"理性空间"——CASA COLMO。COLMO所创造的套系场景,利用AI科技与空间艺术,使得CASA成为了兼具智慧性与艺术性的一处民宿空间,也让这处空间拥有了更多的可能性。同样在广州,COLMO与FDC面料图书馆合作成立了全球面料洗护联合研究中心,COLMO将基于海量面料数据与面料专家们共同开展针对洗衣机智能分析衣物类型、体积和颜色等多维度信息的全面研究,帮助COLMO专家系统探索针对不同织物洗涤特点的精准洗涤模式。不难看出,COLMO致力于把互联网化数据思维和艺术思维注入产品,这样才能让科技真正服务生活本源,让设计释放更多理性空间。

 

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时值今日,COLMO一路走来能够成为AI科技家电行业开创者,与科研创新成果密不可分。为此COLMO进行大量研发投入,在全球9个国家设立了20个研发中心,研发人员整体人数过万,他们克服重重困难,不断引领AI科技家电走向新的高度。未来,COLMO将继续怀揣"生而非凡"的信念,本着"追求卓越、攀登不止"的品牌精神,不断推出创新技术产品,推动AI科技家电行业高速前进,用顶尖的产品塑造极致家居生活体验的巅峰。

 


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9.5
产品:COLMO
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

COLMO

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