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《创造营2019》自建角色营销逻辑,助力品牌以人格圈粉

作者: 四方互动 深圳

2019-10-24 11:38 浏览 · 5912

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2018年《创造101》大火了一把,腾讯视频成功打造了一个现象级全民热议的综艺节目,火箭少女101如今成团一年多,仍然活跃在大众视野中,让观众见识到了腾讯视频打造艺人团体的重要能力。


配图1.jpg


作为“创”系列的延续,《创造营2019》的开局就收获了高度关注,其节目定位为“大型青年团训节目”,试图以新的视角,向观众展示本土男团是如何养成的。


除了本土男团的设定引发了广大网友的讨论,四大导师:郭富城、胡彦斌、黄立行、苏有朋更是预热的中心话题点,另外节目播出后,几乎每一期都会上热搜,大众对《创造营2019》的关注度不言而喻。


配图2.jpg


除了在内容制作方面得到了观众的期待,更吸睛的是节目中【创造营补给站】的品牌营销逻辑,既贴合节目以及自身产品亮点、搭配拥有强代入感的【补给官】身份,不仅满足了品牌的营销需求,还能有效提升观众对于广告的接纳度,有效吸引了更多【男团创始人】为学员助力,更自然地将品牌的营销内容打造成节目内容的重要组成部分。



以创造营的主题曲为BGM,将品牌与创造营结合的三角形的logo共同制作成一个快闪视频,简单直观的展现了几个补给官的品牌风格和产品,有力撑住【角色营销】带来的人设。


【角色营销】的人性化表达,让品牌化身成为粉丝盟友、以及学员的强力后援。“创造营补给官”的概念,不仅紧密连接了粉丝、学员、品牌三方,还成功将粉丝对于学员的关注和热情,自动延续、转移到了品牌本身,成功实现了共情共赢。


从【补给官】的概念开始,《创造营2019》也衍生了不少热词,不仅帮助品牌成功打入饭圈,且完美的将品牌人设与节目结合,这本《创造营2019》营销词典不仅是热词的解释,更是整个《创造营2019》的品牌主们的营销手册:


H5.JPG


补给官、补给时刻、补给站、红西柚男孩、撑腰时刻、10倍焦点时刻、高光时刻......以共同为宝藏男孩打call的方式,让品牌与新生代消费者们玩在一起,将节目粉丝化身品牌粉丝,有效且亲近的方式促进用户转化。


与内容共建、与用户共情、与品牌共赢,【角色营销】有效削弱了品牌在消费者心中根深蒂固的“金主”身份,《创造营2019》带领品牌一同出圈,让外界看到了内容方与品牌方一起【创造赢】的可能。


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四方互动 深圳

产品:腾讯视频
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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