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刺柠吉玩转抖音挑战赛,寻找首席维C活力大使!

作者: 在等月亮吗

2019-10-29 00:00 浏览 · 2558

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数字时代,消费者旅程被划分为「吸引」、「好奇」、「承诺」、「亲和」四个环节。消费者深受社群和社会化媒体的影响。因此,对品牌来说,选择最大众化的社会化媒体为触点展开营销,是进行社会化传播的最有效方式。

 

刺柠吉在这个夏天火爆上市,而抖音作为各大品牌新流量入口,自然成为了刺柠吉的重点传播对象。刺柠吉在抖音上发起了#拍刺柠吉上开屏 挑战赛,活动设置了小米游戏本、小米9号平衡车、米家扫地机器人等极具吸引力的奖品,9月16日上线,短短半月就吸引了 3 万多抖音用户自发创作短视频,收获超过8亿播放量、近千万点赞数,一举冲上抖音热搜榜。


1,挑战赛.jpg


时尚贴纸上线,引领抖音时尚新潮流,刺激用户积极参与

为了创造与年轻人更生动的互动体验,最大化激发用户挑战热情和创作欲望,刺柠吉设计了好玩的贴纸、边框及独特的转场效果等定制元素,通过这些技术加持,巧妙而自然的将品牌元素植入用户的视频创作环节,让“抖友”们肆意展现自我,同时也促进刺柠吉与消费者的情感沟通。


2,贴纸.jpg


联合多家MCN机构,多位达人齐发力,强势宣传刺柠吉

参与挑战赛的除了普通“抖友”,还有人气居高不下的抖音达人,刺柠吉携手papitube、大禹网络、震惊文化、洋葱视频等十余个MCN,邀请Papi酱、猪小屁、起司姨太、颜九的锅等多个领域的KOL,用品牌专属贴纸和边框拍摄视频,抖音达人们脑洞大开,花式潮拍刷新感官体验,强势种草产品,通过 PGC 带动 UGC自发参与并传播,提高用户参与的积极性,确保了营销的人气和效果。



与知名IP合作,另类演绎情节种草产品

除此之外,刺柠吉还与优质达人IP猪小屁进行合作。作为本次合作中唯一的卡通IP形象,猪小屁对刺柠吉进行了可爱有特色的创作,生动自然的宣传了产品的特点,与粉丝互动性高,种草效果非常出色。经过重重考量,刺柠吉选择猪小屁作为优胜者,作为“刺柠吉首席维C活力大使”登上抖音开屏,引流至刺柠吉官方抖音账号。趣味开屏效果良好,吸引大量用户点击,曝光达2599万,点击达151万次!为刺柠吉官方抖音账号带去大量可持续运营的粉丝资源。



抖音核心硬广资源助力,迅速扩大品牌影响力

为了引导广大用户参与挑战赛,挑战赛开始初期,品牌创意海报登上抖音开屏,清新美丽的画面大大吸引了用户点击,三天品牌开屏曝光达7075万次,点击达446万次,点击量超出预期921%!强势宣传了品牌挑战赛。


自挑战赛开始,刺柠吉不断选取优质达人视频,购买抖音硬广资源定期推广优质视频。优质刺柠吉视频迅速展现在广大用户眼前,曝光量大大提高,高达1.89亿!视频中可跳转至刺柠吉官方旗舰店,充分发挥了达人的带货能力,引发一波又一波购买热潮。



总结

从这一波营销里不难看出,刺柠吉将视野扩大,利用了抖音平台大流量的优势,借助了达人们的粉丝效应,让更多年轻人在玩的同时,感受到品牌核心传播点——刺柠吉,维C大升级。


作为一个新品,刺柠吉要做的就是通过更年轻化、更具互动性的形式拉近用户与品牌的距离,提升品牌的好感度,从而引爆新品营销的话题度。


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8

品牌

王老吉

代理公司

Inspire 蕴世广告

产品:-
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

流量挑战赛

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