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一家属于夜猫子的奇幻博物馆

作者: Havas Group China 汉威士集团 中国

2019-10-28 15:12 浏览 · 36044

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不少看过《博物馆奇妙夜》的人,在逛博物馆的时候,都会有种隐隐的期待——那些白天躺在玻璃背后的木乃伊、猛犸象标本、仕女图,可能真的会在晚上,活过来……

这样的想象被青岛啤酒博物馆证实了——它家的博物馆,到了半夜真的会活过来。

 


当博物馆打烊,守夜人开始巡楼,圆月变成猫头月的时候,奇幻的夜晚就此开始。


                          

在夜猫子的眼里,青岛啤酒博物馆开始展示出另一种“活力”——画上的女神眨眼,海报上的旗袍美人开始品酒,桌上的笔开始自己签名……你在白天看到的静物陈列,晚上都有自己的戏份。



整条片子都在告诉你,青岛啤酒脑洞很大。但是细品之下,会发现,大脑洞里装的每一个角色,乃至每一个镜头,都有它出场的道理。


给夜猫子们的礼物      


从片头的那只猫和夜晚场景设定,其实就能猜出来这支片子的立意了——这是青岛啤酒“夜猫子”酒系列的续集。去年青岛啤酒做了一辆猫头巴士,推出了一首歌,没想到今年更进一步,居然请来了一只真猫出演“电影”。但这片子主角真的是猫吗?其实不然。




一只懂得欣赏夜晚,善于发现掩盖在月色下的奇幻,还同时热爱啤酒与生活的猫,难道不正是一群真“夜猫子”在奇幻世界里的映射?
越到夜晚,他们越能发现生活充满生机的另一面。顺着这个思路露出的产品也很有意思——夜猫子给“夜猫子”酿酒,这个概念本身萌中带皮,和一群夜猫子的好玩心不谋而合。


这个有趣的广告,可不就是青岛啤酒送给“夜猫子”们的礼物么。夜晚喝酒,微醺的朦胧里,当然少不了故事。


用更趣的方式来展示品牌的独特资产


不光是这只主角猫有个现实背景,跟着主角的脚步,你就会发现所有镜头带过的奇幻事物都有点眼熟。很明显他们和猫一样,都有着现实原型。


比如那个贴在墙上的旗袍美人,有没有让你想起今年青岛啤酒登陆纽约时装周时,挂上时代广场的那张来自几十年前的青岛啤酒老广告海报?





朝着猫泼酒的老头,去青岛啤酒博物馆参观过的朋友可能会认出来,是青岛啤酒第一位酿酒大师奥古特(奥古特现在也是青岛啤酒的高端品牌名),博物馆一个非常著名的景点就是这位酿酒大师的全息投影。


就像片中大师朝猫泼酒一样,现实中,只要人走过大师面前,就会有个有趣的感应装置,对游客喷水,吓你一跳。




再比如那些在片中出现的蒸馏设备与啤酒生产线,本来就是在现实博物馆里真实陈列的老设备,展示着青岛啤酒的百年历程。




每一个镜头预埋着一个品牌故事梗。但不同于其他品牌长篇累牍的历史讲解,这些历史中的老故事,都被重新写在了一个新奇的夜猫子奇幻新故事里。

 


这其实也是青岛啤酒这两年来一贯的广告风格——把品牌的历史,历史相关的物件、符号重新翻出来,用时尚潮流的方式进行重新演绎,跟随当代表达,展示品牌底蕴。


青岛啤酒在纽约时装周的表现,就是一个很好的例子。



今年纽约时装周上,青岛啤酒把自己的传统品牌色,历史产品,老广告海报统统印上了身,配合NPC的潮流版型,反而碰撞出了不一样的复古国潮范,在国外吸粉无数。

 


和青岛啤酒的纽约时装秀一样,这支片子之所以大量挖掘青岛啤酒自有品牌资产,一方面是持续深入传递品牌文化,另一方面其实也展示着青岛啤酒独有的品牌自信——


我不需要跟风国潮,我就是国潮本身。

 


但这种故事背后还有故事的广告,其实也有一个bug——片子里的品牌预埋梗太多了,并不是每个人都看得懂。


比如一开始猫走过的1903字样,了解青岛啤酒的人会知道这是其成立时间,但不熟悉青岛啤酒的人就会迷惑,这只猫的潜入路线到底有什么凭据?



幸好片子本身一只猫潜入博物馆酿酒的脑洞剧情,本身具有足够吸引力。所以不管是哪种人,完全看得懂还是有点看不懂,对于青岛啤酒来说目的都达到了——成功吸引注意力,并再次加固了“夜猫子”的概念。

 


青岛啤酒其实是一个非常懂得长线运营的品牌。


从长城深夜食堂开始就在布局啤酒的“夜场景”,随后借着每年天猫双11的品牌重要曝光节点,又推出了“夜猫子”系列,从而打造另一个双11自有IP,形成固定的品牌记忆,保证每个双11都有一群人怀有“夜猫子”的期待。




青岛啤酒的长线运营还体现在创意上。从一群人到一只猫,青岛啤酒的脑洞正放得越来越开,它的创意表现越来越国际化,也越来越有意思,在创意上的大胆想象已然成为其品牌广告的风格标签。


除了这支奇幻博物馆,今年青岛啤酒的啤酒泡沫连接全球的广告,以及其续集一瓶啤酒闯宇宙篇,无一不是在巩固着这个标签。值得一提的是,这一系列的创意都来自汉威士中国(HAVAS CHINA)。


《泡沫篇》


《太空篇》



当品牌广告都能带着不同的内容走上同一种风格的时候,广告才能在单次传播外,真正为品牌形象累积下正向资产。


话说回来,应该有不少人会对青岛啤酒博物馆有兴趣。那么,真的会在青岛啤酒博物馆,有这么一只猫存在吗?

 


来源:文案与美术

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9.8
产品:青岛啤酒
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

青岛啤酒HAVAS

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