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汽车广告如何“出圈”? 东风雪铁龙圈粉年轻人

作者: Havas Group China 汉威士集团 中国

2019-10-24 15:21 浏览 · 32398

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今年,东风雪铁龙迎来“大·不一样”的新C4L上市,和新车一起登场的,还有3条“大·不一样”的非典型广告。

 

不同于传统的汽车广告,没有专业拍摄团队,新C4L的三条“脑洞片”只用了一部普通的手机在一个农村后院拍摄而成,以极低预算斩获了巨大曝光量。

 

这都得益于新C4L的“3不走”营销战略,在大同小异的汽车广告红海中杀出一条血路。

 

可以坐的保险杠——大空间篇


屏幕放大器——大屏幕篇


火焰喷射器——大动力篇

 

不走传统汽车广告的套路,在内容上标新立异


幸福美满的一家人开车去郊游,度过完美的一天……

这一成为定式的套路几乎成为汽车广告的标配,消费者对于熟悉的情节失去新鲜感,过目即忘。

新C4L避开汽车广告的常规路数,用3个奇葩发明来诠释拥有一辆“大·不一样”的新C4L的必要性,以内容上的趣味性吸引消费者的注意。

 

不走传统广告投放渠道,让观众自己找上门来


互联网时代,各种媒体平台的不断兴起让消费者有了更多选择,见识了更多有趣的内容,传统意义上的广告已经失去魅力。

真正对消费者有吸引力的是优秀的内容生产者,手工耿就是其中之一。作为在抖音、B站等小视频平台走红的发明大咖,他不仅是一个热度正在不断飙升的网络新星,更重要的是他的作品完美契合新C4L的广告内容。

东风雪铁龙与手工耿一拍即合,将此次的广告“伪装”成一次日常推送,吸引粉丝围观。

 

不走传统广告的拍摄流程,让KOL发挥个人风格


为了保持手工耿视频原创性和一致性,我们按照他的想法调整了脚本内容,更加契合他的日常发明调性。

同时放弃了汽车广告视频拍摄的一贯做法,没有专业的拍摄和后期,完全交给手工耿用一部手机完成,沿用他一直以来的原生态风格。通过最后的反转,让粉丝们看到广告的一瞬间会心一笑,带来更多正面感受和评价,留下可圈可点的评论。

 

从数据表现来看,新C4L这次的“3不走”战略无疑是成功的,上线1小时内,即获得超过200万浏览量,上线1周后,媒体曝光量超过1,600万,总互动数多于34万,达到了极佳的媒体效益。

 

 视频合集


“大·不一样”的新C4L ,“大·不一样“的营销方式


与手工耿的合作取得巨大成功后,东风雪铁龙还邀请手工耿出镜,拍摄了正式的产品视频,通过汽车垂直媒体进行2次传播,加深消费者对产品的理解,让“大·不一样”的新C4L更加深入人心。


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广告门评分

9.4
产品:东风雪铁龙C4L
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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