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“臭豆腐味”的冰淇淋,你尝过吗?

作者: 广告案例精选

2019-10-29 17:53 浏览 · 11326

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作者 | 江楠(广告案例精选主笔) 来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)



要问使用冰箱最苦恼的一个问题是什么,恐怕要数有异味了,冰箱用久了之后就会有味道,严重影响了我们使用冰箱的心情。


为了解决消费者这个痛点,美的冰箱最近推出一款净味冰箱,更是和文和友跨界,并邀请到了文和友老长沙臭豆腐的掌门人,拍了一支广告片《蛮味》,讲述臭豆腐的「净味之旅」,为长沙的线下活动宣传。



一、跨界文和友推出《蛮味》,彰显城市人的净味态度




为了把这种有“味道”的小吃做好,何浩潜心拜访了许多人,又走过了一些“难走的路”,正体现了长沙人“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”的城市性格。


霸得蛮是湖南方言,意思是霸蛮不是一味蛮干,还多了一点灵泛。


作为正宗长沙臭豆腐的传承人,何浩本人坚持用心做臭豆腐。


“吃得苦,霸得蛮,耐得烦”,是专属于长沙的城市净味态度。同时也是美的冰箱想要传达的品牌理念。



为什么选择和文和友跨界?


因为今年京东11.11活动重磅主推的美的净味冰箱,不仅有杀菌、保鲜的功能,更是添加新亮点——19分钟急速净味功能,能保证美食不串味的同时,美的冰箱也要守护世界各地的独特食材和净味态度。


而提到异味,臭豆腐算是典型的代表,臭豆腐“闻起来臭,吃起来香”,深受很多人的喜爱,但是臭豆腐味道大,放进冰箱容易串味,这也是臭豆腐老板的一大痛点。


但美的净味冰箱能解决这个难题,让“臭豆腐的冰箱梦”得以实现,从而让目标受众能直观感受到美的净味冰箱的强大。


从广告片中可以看到何浩从冰箱中取出臭豆腐的画面,侧面反映出美的冰箱可以实现急速净味,解决独特食材的存放问题。


当冰箱连臭豆腐这类臭味显著的食材都能存储时,就变得极具说服力。


所以选择和文和友跨界,是美的净味冰箱功能的最好例证。



二、“城市净味正当潮”活动引爆现场,“网红臭豆腐双拼冰淇淋”惊艳亮相


10月26日,由美的冰箱联合京东发起的“城市净味正当潮 11.11”线下活动第一站在长沙举行。



为了让都市青年现场领略“19分钟急速净味”的生活,活动邀请现场观众上台,与美的领导、京东领导、文和友领导及美的冰箱探鲜官金玟岐一同挑选原材料。



将臭豆腐与其他易串味的食材相融合,做出网红臭豆腐双拼冰淇淋,再放入冰箱,让现场的观众直观体验美的净味冰箱“19分钟急速净味”的功能。


除长沙城市主题特色冰箱、急速净味实验装置外,还设置了臭豆腐博物馆等线下互动实景体验设置,让到场观众直观体验产品的同时,还拍照分享,将线下活动引流到线上。



三、金玟岐创作《对味》主题曲,唱出年轻人的美好生活态度


是的,你没有看错,美的冰箱也有主题曲啦,由歌手金玟岐进行创作。



不少人通过《岁月神偷》认识了这位才女,而这首《对味》是她与美的冰箱合作的定制主题曲,清新活泼的旋律,搭配净味态度的歌词,让人感受到生活的美好。


“坚持自我的生活才更精彩,享受着每一次打开冰箱呼吸自由味道,从不串味态度,保持独立冷静的思考;每一口幸福体会,每一刻都是珍贵,19分钟急速净味才对味……”


歌词唱出了她的净味态度,也唱出了美的净味冰箱的主要卖点。


10月26日的活动现场,她也在现场进行了首唱,希望借助这首歌能让“净味”青年们用独立自由的性格,热爱全力以赴的生活,不做谁的追随者。



金玟岐直言自己也是一个资深吃货,但常常为了好吃的东西放进冰箱,会串味这件事苦恼。“不过,现在有了美的净味冰箱,这个问题也就迎刃而解了”。


用明星KOL为美的冰箱发声,加强受众的信任感,带动粉丝传播与购买。


随着人们生活品质的不断提高,“城市净味正当潮”已成为社会大众追求生活进阶的一种表现。


美的冰箱基于都市青年们的需求,推出净味冰箱,注重挖掘消费者的深层需求,提供给消费者最优质的用户体验。


关注用户健康生活,为消费者打造纯净空间,让他们品尝到食物最新鲜的味道,体现品牌对消费者的关怀。


美的冰箱这次的营销活动,深度结合目标消费人群的痛点,提出有效的解决方案,是一场结合产品功能和用户体验的创意整合营销。



原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

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