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硬之刚强,软之走心:“家国情怀”这张牌,我爱我家打得妙!

作者: Molly

2019-10-31 09:04 浏览 · 14121

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有没有一种营销法则,可以四海皆准、老少咸宜?有啊:情怀营销。

所有的情怀中,哪一种深广大气显高级?“家国情怀”肯定是其一。

但“家国情怀”牌面大,却不好打。打得硬了,显得做作而缺乏温度。打得软了,又无法凸显出“国”之庄重。

 

今年国庆时值新中国70周年华诞,国民爱国热情空前高涨,各行业内大品牌纷纷借势,优秀者有之,失手者也不缺。身为房产经纪行业领军者的我爱我家,也一反昔日低调含蓄的风格,来了一波堪称教科书似的家国情怀营销,勇猛杀入流量巅峰,在传达企业爱国精神的同时,也带动品牌知名度暴涨,一路高歌响彻大洋彼岸。一起来看看我爱我家是如何打“家国情怀”这张牌的。

 

爱国之心必须刚,房产经纪企业首次亮相纽约时代广场

 曾经在北京时间2019年9月29日凌晨路过美国纽约时代广场的人们,一定都还记得巨幅广告上“心系祖国,我爱我家”八个大字。中国红的背景与金色字体相互映衬,呈现出泱泱大国的气派与庄严。文字之间一点煽情的意味都没有,却让人有种高级的感动。

 

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当时即将迎来伟大祖国华诞,而持续数月牵动人心的“华为之战”早已激起了国人的爱国情结,于是,我爱我家的这波家国情怀营销迅速催化了受众爱国热情的进一步发酵,在表达了企业自身的民族自豪感与自信心的同时,也达到了品牌与受众爱国情怀的深度共振,最终的传播效果也非常优秀。统计数据显示,关于我爱我家亮相纽约时代广场的相关话题,微博、微信、抖音、新闻稿件传播总曝光量6526万次+。


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值得一提的是,这也是国内房地产经纪企业,首次以巨幅广告屏的形式亮相纽约。它既是我爱我家对自身传播思路的一次突破,也是房地产经纪行业传播边界的一次突破。

我们的记忆总是对“第一”抱以特别的偏爱。可以想见,这枚我爱我家进军欧美市场的探路石,在提升品牌国际知名度和影响力的同时,也将成为我爱我家一个文化与价值观的标签。

 

得流量者得天下 ,抖音红人的病毒营销

 营销策略,说到底是商战的武器。而商战营销争夺的战利品则是流量。

在各大平台争夺流量的战役里,抖音凭着一股清奇的操作杀出重围,成为爆款的孵化器。如今不少快消品品牌都把抖音作为重要的营销带货阵地,但我爱我家不做实业,爱国的情怀又不能用轻佻的方式表现,怎么办?

讲故事。

 

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我爱我家邀请了龙姑姑、运动达人薇薇的日常、资深驴友北魏先生等多位抖音红人,借助#秀出你的向心力#话题,联动“家庭、朋友、工作、家乡、民族”等多个圈层标签,以短视频的形式、感性的画外语,表达了每个人的故事与爱国情怀,为祖国华诞献上祝福,并输出“我爱我家”品牌。借助红人本身的巨大粉丝量以及二次甚至三次传播,打破了商域流量、公域流量和私域流量的边界,这一轮短视频为我爱我家带来了469万+的曝光量,相当于58个鸟巢的观众容纳量。

 

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“家”与“国”的辩证,两种情怀的深度融合

 情怀的传播力量是穿透性的,前提是,要走心而不要肉麻。

在输出“家国情怀”这方面,我爱我家因为品牌本身的名字,可以说具有先天的优势基因,能够非常自然地将“家”与“国”这两种情怀融合交互。

孟子说,天下之本在国,国之本在家,家之本在身。

处在飞速发展的中国,一个个企业就如一个个家。没有国的强盛,岂有家的安稳?企业里一个个员工,也正是个体之“身”。没有家之安宁,又往何处安身?从另一个角度老说,国是最大家,企业则是小“家”,“小家”的发展和成功,离不开国家这个“大家”的关注和支持。因此,作为一个优秀的民营企业,我爱我家必须“心系祖国”,必须“我爱我家”。一语双关,大气沉稳中又暗藏着创意的表达,无论对于企业还是个人,都很容易引起共鸣。

 

经济的大潮里时代沉浮,但对家国的热爱,是永恒的灯塔。而在家国大义底色下发展的我爱我家,想必日后定会开拓出更令人惊喜的版图,创造出更多具有代表性的营销案例。

 


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9.6
产品:我爱我家
行业:房产
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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