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佳沛竟让嫦娥亲自下凡?这个中秋注定不平凡!

作者: 在等月亮吗

2019-11-01 14:42 浏览 · 1804

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古往今来,月饼是中秋节传统礼物,即便高油高脂,与当今健康观念背道而驰,受传统习俗影响的人们依然选择送它,如何扭转中秋送礼观念,在中秋礼品市场突出重围让消费者买单,是品牌急需解决的课题。

中秋最火idol是谁?当然是天宫第一美嫦娥姐姐,知名度不分圈层,自带故事线与话题,佳沛阳光金果x嫦娥简直天作之合! 为此,我们以超级IP嫦娥为核心,打造嫦娥下凡三部曲,结合线上线下多重传播途径,给想“送对”又“送好”的送礼纠结狂们支招!


Step1: “中秋还在送月饼?连嫦娥都忍不住站出来吐槽”魔性视频上线


嫦娥现身说法,颠覆中秋送礼误区:年年中秋总被送月饼,气喘吁吁的嫦娥只能骑着自行车前往月宫,不禁无奈吐槽:“请送点有营养的好吗!”,按下重来按钮,奇迹般地一切尽可重来!手捧佳沛,嫦娥惊喜变身….


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以此生动有趣的魔性视频,佳沛“超级水果让送礼更营养”话题一举冲上微博热搜TOP榜单,同时在“中秋”“中秋送什么”“嫦娥”等高相关搜索词下屠版上线,不仅如此,品牌账号精准推送视频到粉丝面前,从路人质变到粉丝,中秋火速圈粉 。品牌创意得到了强有力的曝光,获得4600万多的曝光以及55万多的互动点击,流量超预期2倍多,成功吸引一波中秋种草。


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这么有趣的病毒视频怎能不强势登陆抖音?抖音top view、信息流、今日头条首页强势展示魔性视频,故事新颖、画面清新,反转曲折,抖音er纷纷点赞评论,曝光达2400万,点击达160万,近10万转评赞,“中秋送礼送佳沛”深入人心。


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Step2: 神仙姐姐下凡召开记者会,在线打call阳光金果

只闻其声不见其人的神秘idol首次下凡,在线巧妙解答围观记者疑问。不仅解决了大家多年的送礼困惑,嫦娥独家中秋表情包更是收到手软!本地热事、食物鉴评KOL 跟风趁势齐发力,全方位揭秘佳沛阳光金果的独家魅力,为还在犹豫中秋送什么的消费者,坚实地打下一支“买它”强心剂。

   

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Step3: “这一次,我们真的把嫦娥'请'下来了” 线下大屏互动,引爆中秋线下打卡新玩法

临近中秋,各大商场内外都是节日的氛围,值此佳节,佳沛特地打造了巨屏互动装置,首次在国内将AIUI动画交互互动技术搬到了线下,嫦娥作为画中人栩栩如生出现在众人面前,与路人互动对话,引发无数好奇围观。只要你提问,天宫超级偶像就会机智解答各种中秋送礼难题,获得现场阵阵惊奇与欢呼。收割一批迷弟迷妹的同时,自然带动现场roadshow体验和购买,中秋买佳沛的消费者络绎不绝。

 

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总结:

中秋前一周内佳沛以IP内容逐层渗透线上线下场景,与国民偶像嫦娥一起向全国人民送上“中秋送佳沛,让送礼更营养”的真挚祝福。项目上线一周,线上曝光超1.4亿,线上互动超390万。线下围观互动人数超3000人,销售额同比去年同期增长300%。

复盘佳沛中秋营销玩法,巧妙结合经典IP与前沿技术,为品牌量身定制嫦娥故事和高科技互动,刷新用户认知同时,迅速提升品牌好感。带来一波“中秋送礼就送佳沛阳光金果” 的热潮,在中秋佳节留下了浓墨重彩的一笔佳沛色。

 


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Inspire 蕴世广告

产品:佳沛奇异果^佳沛
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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